收购TikTok，能让微软重回消费市场吗？

收购TikTok，能让微软重回消费市场吗？泷泽萝拉第一部 对TikTok下手 美国方面酝酿已久 45天期限已进入倒计时，TikTok将走向何方

对TikTok下手 美国方面酝酿已久

45天期限已进入倒计时，TikTok将走向何方仍未最终确定，目前最大可能是被微软收购。

8月3日，微软发布声明，确认正在与字节跳动就收购TikTok进行谈判，并称这笔交易将在9月15日前结束。同日，字节跳动创始人张一鸣也在内部信中称，公司将尝试与一家科技公司就合作方案做初步讨论，形成方案，并确保TikTok能继续服务美国用户。

不过在8月4日晚间，外媒报道称，谷歌、Facebook曾对Tiktok表现出兴趣，苹果也对收购TikTok表示了极大的兴趣，但随后苹果发言人回应媒体称目前没有收购TikTok的讨论，对此也不感兴趣。众多虚实的消息使得TikTok未来的走向更加扑朔迷离。

但相较其它美国科技巨头，微软在资本实力、收购动力、政府监管等方面更具优势，只是这项交易谈判绝不容易，微软能否最终拿下TikTok仍存变数。若微软收购完成，这将成为其近年来又一笔巨额交易，亦是其发力社交领域、加码消费者业务的重要动作。未能抓住移动互联网时代红利的微软能否借此重塑C端的影响力？

微软能否完成收购？

在过去的5天内，TikTok的命运不停翻转。在7月31日美国总统特朗普称将在美国禁用TikTok后，传出微软洽谈收购TikTok在美业务的消息，但因特朗普反对由美国公司收购TikTok美国业务，微软暂停有关收购。同时有媒体报道称，相比出售给微软，字节跳动创始人张一鸣及其他投资人更倾向于将TikTok分拆独立。

然而，随后微软在8月3日发布官方声明称，在公司CEO萨提亚·纳德拉（Satya Nadella）与美国总统特朗普进行对话沟通后，微软将推进与TikTok母公司字节跳动的讨论，并将在9月15日前完成交易。声明透露，微软将收购 TikTok在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰的业务，使得微软在这些市场拥有并运营TikTok。

特朗普也在8月4日首次松口不再封杀TikTok：“除非微软或美国其他公司能够购买TikTok并达成交易，否则TikTok将在9月15日被强制关闭美国业务。”

他还提出了另一项新要求，交易所得的一部分要上缴美国国库。“这笔资金的很大一部分将进入美国财政部，因为我们正在使这项交易成为可能。”特朗普解释称。但这项 要求被指“并没有反垄断法的法律基础”。

不过，8月4日晚间，福克斯报道称，谷歌、Facebook过去曾对Tiktok表现出兴趣。Axios援引多名非苹果内部人士称，苹果也对收购TikTok表示了极大的兴趣。但苹果发言人回应Axios称，目前没有关于收购TikTok的讨论，公司也不感兴趣。

TikTok最终命运的期限已定，但走向依旧扑朔迷离。历经曲折过后，目前Tiktok有关交易尚未有更多实质性进展。外媒报道显示，字节跳动和微软关于此次交易的价格、条款、支付方式以及技术共享或资产转移等具体细节尚未达成共识。

市场观点认为，此次交易关于TikTok的估值将会是谈判难点。微软最大股东及前CEO史蒂夫·鲍尔默（Steve Ballmer）在接受采访时便提到，收购TikTok对微软来说是一个令人兴奋的提议，很明显这取决于价格。

鉴于TikTok在全球越来越受欢迎，尤其是受到年轻人和大V的青睐，它的价值可能达到数百亿美元。此前有报道称，美国泛大西洋投资集团和红杉资本曾也向字节跳动发出竞购，其在投资提案中给予TikTok约500亿美元的估值，相当于其预计今年营收的50倍。但市场人士认为，相较于Facebook超过7000亿美元的市值，TikTok若保持发展将有更大潜力。

然而在时间有限的情况下，TikTok总体估值是否会遭到打压值得关注，而微软意向收购的美国、加拿大、澳大利亚、新西兰的业务又该如何作价，同时如何卖也是个问题，关乎TikTok发展的核心算法、知识产权等核心技术资产是否会被打包出售也需作出权衡。

此外，最终方案是否能够让特朗普和白宫方面满意仍存在变数，其反复无常的态度将平添更多不确定性。媒体报道称，白宫顾问纳瓦罗表示，微软可能不是收购TikTok的合适公司。

不过，微软似乎想给特朗普吃下定心丸，其在此前的声明中表示，充分认识到解决总统关切的重要性，将致力于在进行彻底安全审查，为包括财政部在内的美国政府提供适当经济效益的前提下收购TikTok。在完成收购后，微软称将以TikTok用户目前喜爱的体验为基础，同时增加世界一流的安全、隐私、数字安全保护，确保TikTok向用户保持透明度，并在这些国家受到政府的适当安全监督。

对于如何确保美国数据安全，微软表示，将确保所有TikTok美国用户的私人数据被转移到美国，并在美国保留。对于目前在美国以外存储或者备份的任何数据，微软将确保这些数据在转移到美国后将从美国以外的服务器上删除。

这是微软首次就收购TikTok事项发布声明，且表示在讨论取得最终结果之前，将不再提供进一步的更新。微软的这些表态能否最终落地，从而取得美方满意还有待观察。

字节跳动方面称也仍未确定最后方案。张一鸣在8月3日的内部信中表示，还没有完全决定最后的解决方案，不放弃探索任何可能性，外界对TikTok的关注和传言，可能还会持续一段时间。实际上确实如此，进入倒计时的TikTok何去何从依然没有确定的答案。

为什么会是微软？

目前，TikTok公开的收购方除了此前爆出的美国泛大西洋投资集团和红杉资本外，美国互联网巨头中出现了微软、谷歌、Facebook和苹果四家公司，其中微软还在此前的声明中称，可能会邀请其他美国投资者以少数股份持有者的形式参与这笔收购。

不过，目前市场较多的预测是微软或会是最后的“赢家”。那么，为什么会是微软？

外界认为，苹果、亚马逊、谷歌、Facebook等美国科技巨头都符合TikTok潜在收购者的身份。不过，微软具备的一项优势在于其在反垄断和数据保护等方面，面临的批评和监管要比同行少很多，主导美国互联网市场的苹果、亚马逊、谷歌、Facebook近期则正因垄断问题而受到美国监管机构的审查。

美国社交媒体霸主Facebook先后收购 Instagram、Whatspp，就被认为是在社交媒体领域构成垄断。但在上周美国四大巨头的听证会上，这四家公司CEO对关键问题进行否认，亦反复强调公司未有垄断地位。

值得注意的是，这四家公司旗下均有与TikTok类似的竞争业务。如Facebook的社交媒体业务，苹果的流媒体业务，亚马逊和谷歌的互联网广告业务，谷歌和Facebook甚至已经在模仿TikTok的部分功能。今年6月，谷歌的YouTube开始测试15秒视频，功能类似TikTok， Facebook的Instagram也于7月宣布其仿制TikTok的功能正式推向全球市场。

若是由这些巨头出面收购TikTok，无疑将令巨头垄断进一步加剧，不利于美国互联网市场的竞争。相较之下，主营企业服务与云服务的微软，与TikTok的业务相似性更小，也因此更有可能被美国政府同意收购。此前微软CEO与特朗普通话后得以继续推进收购TikTok，一定程度上显示其得到了信任。

外媒评论也认为，与另外几家美国互联网巨头相比，微软收购TikTok面临的监管障碍会更少。但有分析人士称，收购TikTok这笔潜在的交易，可能重新引发监管部门对微软的审查。

此外，微软拥有最为充裕的现金流，也使其具备完成收购的条件。财报显示，截止今年上半年末，微软账面拥有1360亿美元现金和可转换为现金的流动性投资，均高于另外4家互联网巨头。

从字节跳动的角度来看，TikTok是美国现在唯一能够与市场上占主导地位的社交媒体平台相抗衡的应用软件，其也更愿意选择相对友好，未来不会与TikTok存在直接竞争的收购方，从而获得更多的谈判筹码和更高的报价。而与被字节跳动直接点名抄袭与抹黑且存在直接竞争的Facebook等美国互联网巨头相比，微软也更容易得到认可。

媒体报道显示，微软可能是字节跳动最先接触的美国公司，大约早在一个月前，微软与Tiktok的谈判已开始，当时特朗普政府似乎正在推进一项中资撤离Tiktok的决定。就在那时，字节跳动接触了微软高管，说他们考虑出售其美国业务。

还有一个细节显示，字节跳动创始人张一鸣曾在2008年入职微软，但很快因不适应大公司文化迅速离开。他和微软创始人比尔·盖茨也曾有过交集，两人曾在2015年在中美互联网论坛上同席而坐，并一起讨论过操作系统的未来。在进退维艰的时刻，张一鸣或许想到了他的老东家。

微软能否重回C端？

但对于收购TikTok这样估值数百亿美元的公司来说，收购方不仅需要实力和认可度，更重要的还要有足够的动力。DCCI互联网研究院院长刘兴亮对搜狐科技直言，微软需要TikTok，因为社交是微软一直想做也一直在尝试的领域。

近些年，微软愈加向企业商业软件和服务发展，一定程度带领其获得重生，也加深了自身To B的形象。2020财年第四季度，微软的生产力和业务流程业务（Office、LinkedIn、Dynamics商业解决方案）以及智能云业务（服务器产品、企业和云服务）两大核心业务营收合计占比达到66%，超过预期的业绩也使得其股价持续上涨。

与此同时，微软还在不断削减在消费者业务上的巨额投入，先后放弃音乐服务、可穿戴设备以及流媒体服务等业务，还关闭了AI语音助手Cortana个人业务。但实际上，微软在面向消费者的社交、设备和应用等业务曾有多个大手笔布局，只不过走得跌跌撞撞，在苹果、Facebook等巨头的挤压下显得存在感不高。

微软对社交领域的布局始于上世纪末MSN的诞生，初期风头一时无两，但高速增长之后很快陷入停滞，微软最终将MSN在2013年关闭，2011年作价85亿美元收购的即时通讯产品Skype取而代之，但此后由于失误不断，Skype也逐渐被边缘化。虽然微软此前称，疫情期间Skype每天活跃用户达到4000万人，出现大幅增长，但仍不敌WhatsApp等应用。

随着社交媒体在2010年后迎来爆发，除了收购，微软还启动了Socl项目，希望与Facebook竞争，但也在2017年落得关闭下场。微软在2009年推出的搜索引擎必应，直到2015年三季度才实现盈利，迄今为止依旧也未能撼动谷歌分毫，其在2020财年第四季度的搜索广告收入更是下降18%。此外，微软在2016年还以262亿美元收购了职业社交网站领英（LinkedIn），是微软目前在社交领域相对有存在感的业务，但用户年龄偏高。

消费者设备方面，微软曾在2013年以70多亿美元收购诺基亚手机业务，然而就在半年后，新上任的纳德拉推翻了前任CEO鲍尔默提出的“设备与服务”战略，将重点放在“移动与云”，“设备”被抛弃。2015年，微软宣布对诺基亚业务减记76亿美元，裁员7800人，标志着这次消费者业务布局正式失败。

今年6月份，微软还宣布永久关闭所有零售商店，将专注于数字零售业务，而微软放弃Surface硬件业务的传言也一度甚嚣尘上。同时，微软还关停旗下的游戏直播平台Mixer，原因是这个平台的用户数量无法与YouTube Gaming和Twitch平台相匹敌，而这距其运营不到四年。

目前微软在消费者业务方面为数不多的亮点是其以Xbox为核心的游戏业务。微软首席财务官艾米·胡德(Amy Hood)此前透露，微软的游戏软件和订阅业务已突破每年100亿美元的门槛，但相较2020财年营收占比不到7%。受疫情期间家庭娱乐产品利好，微软在2020财年第四季度以 Xbox内容及服务收入为主的游戏业务营收同比增长超60%，达到13亿美元，但占比也仅有3%。

屡试屡败，被指缺乏社交基因而错过移动互联网时代红利的微软，如若收购TikTok这样一个主打短视频且对年轻人极具吸引力的移动社交产品，无疑又是其向To C（社交）方向的一次大胆拓展。最近两年，TikTok是美国用户增速最快的社交媒体，目前全球下载量超过20亿，在美下载量超过1亿。 Sensor Tower数据显示，2020年6月，TikTok在非游戏类应用下载量榜单中再次登顶，而Facebook及旗下的 WhatsApp 和Instagram分别为3-5名。

若微软拿下TikTok，或将帮助其更有底气与Facebook等社交巨头掰手腕。华尔街日报称，一旦微软拥有TikTok，并且获得收益，微软可能将被YouTube和Facebook视为最大的竞争对手，这可能是微软对未来的最大野心。

同时，此次收购有望与微软现有业务形成协同。刘兴亮也表示，在现在短视频的新型风口，微软如果收购TikTok能够受到能多年轻人的喜欢，和现有业务的结合也是有可能的，腾讯就是一个社交和游戏结合得非常好的例子。

具体来看，微软能够以其必应搜索引擎为依托，可以在Xbox游戏机和云服务上交叉推广TikTok的社交媒体视频功能，同时也可以借助TikTok提高微软Surface、Xbox等产品的曝光度，吸引更多潜在用户。史蒂夫·鲍尔默说，不断尝试新事物，才能建立新业务，这次收购可以真正扩大微软消费者基础。

不过，也有市场声音并不看好微软这一步“险棋”，其并没有运营和管理类似TikTok社交产品的经验，本身也不具有面向海量用户体验的算法优势，同时收购后的公司往往会出现调整，这对微软来说都将是挑战。

接下来的45天，将是TikTok的关键期。这或许也是微软重塑C端影响力的一次重要机会，这次它能否抓住？