双11落幕：天猫交易金额5403亿元，京东下单金额3491亿元

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尹莉娜

11月11日24时，双11购物节正式落幕。

今年双11，天猫平台总交易额定格在5403亿，去年，天猫双11的累计下单金额为4982亿元。另一边，京东平台的下单金额达到3491亿元，去年，京东双11累计下单金额为2715亿元。

此前，天猫曾宣布，今年双11，有一批中小品牌实现跨越式增长。截至11月11日0点45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；更有40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关。

此外，从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。

另外一边，京东抢跑双11，发出首份战报。11月10日晚8点前10分钟，每秒用户访问峰值同比提升124%。截至11月11日14点09分，累计下单金额突破3114亿元。开场4小时，京东生鲜整体成交额同比增长167%。京东奢品鞋靴成交额同比增长230%，奢品服饰成交额同比增长180%。京东国际整体成交额同比增长11倍，近1000个进口品牌同比增长超过100%。

针对下沉市场，京东家电11.11全渠道发力。覆盖全国2.5万个乡镇、60万个行政村的1.5万家家电专卖店整体成交额2小时超去年同期全天。尤其是京东电器超级体验店重庆店成交额客流量同比增长超200%。在服务平台商家方面，超4000家电脑数码开放平台商家4小时成交额超去年11日全天。

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