华为营收减少2000亿元背后：手机销量同比降77％，对手苹果大中华区业绩涨83％

华为营收减少2000亿元背后：手机销量同比降77％，对手苹果大中华区业绩涨83％伊东夏帆,深圳分板机,三里屯优衣库视频, 10月29日，华为和苹果两大巨头相继发布财报。早间苹果发布第四财季财报后，华为随后也公布了2021年前三季度的经营业绩。 财报数据显示，华为整体营收出现进一步下滑，前三季度

10月29日，华为和苹果两大巨头相继发布财报。早间苹果发布第四财季财报后，华为随后也公布了2021年前三季度的经营业绩。

财报数据显示，华为整体营收出现进一步下滑，前三季度实现销售收入4558亿元人民币，同比下降32.1％，去年华为前三季度收入为6713亿元。

聚焦第三季度，华为收入1354亿元，同比下降37.69％，去年同期为2173亿元，单季度收入下降趋势更为明显。

虽然华为没有公布消费者业务、运营商业务、企业业务这三大主营业务的具体收入，但可以猜测，消费者业务收入剧减是华为营收下降的主要原因。

华为轮值董事长郭平在评价最新财报表现时说，“To C业务受到较大影响，To B业务表现稳定。”

凑巧的是，苹果也在今天发布了最新的第四财季财报。尽管受到供应链短缺的不利因素影响，苹果营收依旧实现同比增长29%，净利润同比增长62%。大中华区表现尤为亮眼，实现营收145.63亿美元，同比增长83%。

关关难过，持续承压

在华为收入下跌、苹果收入增长的背后，依旧与手机市场的风云变幻关系紧密。

与基站芯片储备充足、国内市场强有力支撑的运营商业务相比，华为消费者业务受禁令冲击巨大。华为下半年发布的P50系列、nova9系列新机均没有搭载5G芯片。其中，华为P50全部采用高通骁龙888 4G芯片，P50 Pro部分采用麒麟9000 4G芯片，nova 9系列采用的骁龙778G 4G芯片。

而一个无法回避的现实是，“上5G”已是国内手机市场的大趋势，除非“信仰加成”，消费者或许很少会选择用与5G手机差不多的价格购买4G手机。信通院数据显示，2021年1-9月，5G手机出货量1.83亿部，占同期手机出货量的73.8%。

来自Counterpoint的最新数据显示，在三季度国内手机市场中，华为排名第六，手机销量同比下降77％，苹果手机销量同比增长48％。而随着iPhone 13系列的发布，分析师预测四季度苹果市场份额还会增长。

在三季度全球手机市场中，IDC数据显示，苹果以 5040 万部的出货量位居第二，市场份额为15.2%，同比增长20.8%。华为依旧是“others”，出货量没有被单独统计。

在华为手机销量下滑的背景下，国内其他手机厂商销量的增长主要是靠中低端机型，高端化面临的挑战依旧“艰巨”。Counterpoint指出，在Q3中国市场，OPPO和vivo的销量分别同比增长26%和21%，但最畅销机型仍然主要集中在500美元以下的价格段。荣耀独立后也首次进入中国前三，但旗舰机Magic 3还不是销量主力。

值得一提的是，当下芯片等零部件短缺的问题困扰着手机厂商，三季度全球智能手机出货量同比萎缩约6%，甚至第四季度的手机出货量也会受到冲击。苹果作为绝对的手机巨头，虽然在供应链中占据着更强势的地位，但依然因此“少收了60亿美元。”

对手机业务“不抛弃、不放弃”

在相关政策没有松动的情况下，以往靠手机扛起营收大旗的模式已经受阻，华为在“困难期”开始更重视利润。

从最新财报可以看出，尽管收入出现下降，但华为前三季度的净利润率为10.2%，相较于去年同期的净利润率8%得到有效提升。

“要逐渐从销售收入导向，转向加大利润的考核权重。”任正非在华为内部讲话《星光不问赶路人》中明确指出，“更要关注夯实生存与发展的基石，现在我们没有长期争夺第一的基础条件。”

与此同时，一向与硬件打交道的华为也在尝试探索新方向。今年4月，华为轮值董事长徐直军在分析师大会上向外界透露未来关键战略举措，包括要优化产业组合，增强产业韧性，尤其是增强软件能力、加强先进工艺弱相关产业投资和智能汽车部件产业投资。

无论是发展云业务、建立鸿蒙和欧拉生态，还是帮车企卖车、造车，都是华为为寻找新增长点的尝试。当然，转型过程中势必充满了艰难险阻，新业务的探索也需要时间和耐心。

不过，对于手机业务，华为的态度是“挺到底”。前不久的一场媒体沟通会上，徐直军曾直言“不会把手机业务关闭掉，也不会卖掉，正在努力让手机业务在适当的时候，重回正轨，这是我们的目标。”

“我们辛辛苦苦打造的这个品牌，（如果）说没了就没了，我们这么努力求生存有什么价值呢？”徐直军说，手机制裁没有芯片，确实面临很大的挑战，大家想买华为5G手机基本上买不到了。现在华为正从几个方向努力，一个方向努力解决手机供应链的问题，未来还有新的5G手机出来，但是哪一天出来不知道。第二个是通过鸿蒙不断优化客户体验，不断通过软硬件协同，延长手机的使用寿命。

“失败可以导致胜利，死亡可以导致永生。”回顾历史，任何一家伟大公司的发展中都充满了挫折，比如苹果曾陷入经营困局、市场份额跌到4%濒临破产。在业内人士看来，危难时刻的落井下石没有意义，对于华为暂时遭遇的困难，外界应该多些包容与信心。

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