远光|B站Q2营收大增72%,能挽救腰斩的股价吗?
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作者|宋婉心
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8月19日,哔哩哔哩(NASDAQ: BILI,HKEX:9626;以下简称“B站”)公布了截至2021年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。
财报显示,B站二季度营收44.9亿元人民币,同比增长72%。第二季度调整后的非美国会计通用准则(Non-GAAP)的净亏损为8.6亿元人民币,基本和上季度持平,同比则扩大58%。
财报公布后,B站美股今早收盘跌6%。
二季度,B站用户体量持续扩张,月均活跃用户环比净增1400万,至2.37 亿,同比增长38%。其中,月均付费用户达2090 万,同比增长62%,但环比仅增长40万人次。
按业务来看,广告业务收入单季首次突破十亿大关,达10.5亿元,同比增长超过200%。;游戏业务收入保持稳定,为12.3亿元;增值服务业务收入同比提升98%达16.3亿元;电商及其他业务收入达5.8亿元,同比高速增长195%。
今年3月以来,B站股价已经从高点157美元,一路下跌至68美元,市值蒸发超2000亿元人民币。所以二季度财报对B站在二级市场接下来的表现,至关重要。
制图:搜狐科技
整体来看,B站在一季度原地踏步之后,二季度重新回到了高增长态势,细分业务中,广告实现最大同比增幅,但游戏占比进一步降低。
广告200%的增长无疑是B站此份财报最大的亮点。
首先要明确的是,同比200%增长基于去年二季度疫情影响下的低基数形成。不过,即使从环比来看,本季度广告营收增幅仍称得上亮眼。
2019年至今的数据显示,除去去年三季度广告业务实现环比60%增长,其他季度环比增长均低于30%,而本季度实现环比增长48%,是仅次于去年三季度的第二高增幅。
B站广告商业化一直是上市以来的重点,但为了不破坏站内社区氛围,广告这把双刃剑,B站一直在谨慎平衡中使用。去年年度财报的电话会上,B站COO李旎曾表示,2021 年暂时不会增加广告量,还是保持在 5%,“因为我们看来 B 站的广告业务基础,还有广告的能力,仍然有很大的增长潜力,目前还是以打基础为主。”
去年年底的AD TALK营销大会上,B站表示将升级营销“Z+计划”,包括开放更多营销场景,例如直播;通过数据辅助分发、AI个性化创意等,提升广告效率;通过搭建B-Data数据平台提升整合营销能力等。
目前来看,B站的内容生态基石主要包括PUGV(专业个人用户视频)、OGV(专业生产内容)和直播,而这三部分正是B站商业化的重要抓手。
PUGV方面,B站去年上线了UP主商业化平台“花火”。今年7月,B站官方披露了该平台运营一周年的数据,数据显示,中腰部UP主接单率同比提升超100%,品牌在B站上复投率高达75%。
视频之外,B站今年开放了直播商业生态,与整个商业化中台对接。据B站介绍,与其他平台以头部主播为主的营收驱动逻辑不同,B站直播生态更多以长尾主播为主,强调整合营销,是生态驱动逻辑。
据悉,B站的直播商业化打法和点播类似,会结合UP主做深度内容植入,类似原生广告形态,同时也会有活动形态植入、大曝光等。
不过,过往B站广告收入基数较低,此番大幅增长后,是否具有韧性还有待时间检验。
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运营数据方面,B站二季度DAU/MAU值为26.4%,而这一数据在去年至今的表现分别为29.5%、29.4%、27%、26.7%、26.9% 。可以看出,B站DAU/MAU比自去年“破圈”以来有缓慢下滑趋势。
如果DAU/MAU比出现下滑,但MAU上升的情况,一般说明产品的运营活动或推广宣传带来了一批新的用户,但其活跃度缺乏持续性,用户流失较大。
用户时长来看,二季度每用户日均使用时长为82分钟,这一数据在一季度为81分钟,而去年一季度为87分钟。
本季度B站游戏营收12.3亿元,对比此前数据,游戏业务已经连续六个季度保持稳定,几乎无增长。
陈睿在财报电话会中回应称,主要是供给侧原因导致,B站的游戏代理及联运收入增加都需要新游戏接入,但过去半年拿到版号的游戏太少,供给低于预期,导致收入没有增长。
比较可惜的是,虽然B站是爆款游戏《原神》的唯一联运方,但由于B站对官服的运营不利,B服玩家稀少,导致B站未能从《原神》中分得大量收入。
不过,二季度B站也上线三款独代游戏,分别为《坎公骑冠剑》(4月27日)、《机动战姬》(5月25日)、《刀剑神域》(6月9日),其中《坎公骑冠剑》上线第一周均保持在iOS畅销榜前十。考虑流水递延,更多收入预计在Q3开始体现。
此前,外界一直不看好B站自研游戏能力,但8月4日,B站发布了16款游戏,其中包括10款独家代理游戏及6款自研游戏,这是B站游戏首次集中公开自研游戏产品。陈睿在电话会中预计,未来几年,B站自研游戏收入将占一半。
此外,B站也在通过投资建立游戏生态护城河。4月1日,B站以约9.6亿港元战略投资心动网络,持有4.72%股权。心动网络拥有游戏社区TapTap,以及《仙境传说RO:守护永恒的爱》《香肠派对》《人类跌落梦境》等自研、发行游戏。
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而亏损缺口方面,B站仍旧处于“烧钱换规模阶段”。二季度B站净亏损8.6亿元,同比扩大58%。高昂的营销费用是亏损的主要原因之一,财报显示,二季度B站市场及营销费用达14亿元,同比上涨107%。
从过往数据来看,营销费用原本自去年三季度开始回落,但本季度重回新高。
今年年初,陈睿曾提出今年2.6亿MAU的目标,目前二季度MAU2.37亿,半年新增3500亿活跃用户,年内完成目标压力不大。但随着监管环境愈发复杂,二季度财报能否扭转B站在二级市场的表现,变得不确定起来。
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