2020手机行业大变局:华为痛失“荣耀”,小米OV海外扩张,新玩家动物凶猛
让人心酸 传华为挥泪售荣耀
【搜狐科技年终策划】“生机2020”手机行业篇
2020年,或许将成为这一代人最难忘的一年。
它是如此的特殊,在情感上让许多人唏嘘,且难忘。
在商业上,有人说,2020年,整个商业社会就像是被按了加速键。这似乎有些道理,在2020年这个加速的场景下,有些公司或模式,在这一年被画上了休止符。但同时,在这一年中,出现了许多新模式,加速了许多新事物,也出现了许多新机会。
回望过去一年,
我们看到了外卖员、网约车司机、快递小哥的守望相助;
我们经历了线上会议、在线教育、远程医疗的兴盛,直播带货的爆发、网红经济的崛起;
我们见证了5G基站迈上6500米珠峰,拼多多的突围,B站的向上,爱奇艺的动荡,华为的不屈不挠,阿里的窘境。
“海日生残夜,江春入旧年。”无论小人物或是大变局,都让我们看到春风吹又生的勃勃生机。
搜狐科技将通过系列报道,回顾过去一年科技与互联网领域发生的大事件、大公司、大变局,以及疫情大背景下的“小人物”,展现“生机”的力量。
本文为系列报道第4篇,回顾手机行业躁动不安的一年。
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“这是希望之春,这是失望之冬。”
正如狄更斯在《双城记》中的开篇,2020年的手机行业也出现了华为、小米、vivo、OPPO四大寡头间份额此消彼长的趋势,同时,一加、realme等品牌不再偏安一隅,拘于“小而美”,开始向大众市场攻坚。
这一年,国内5G手机占比过半,头部厂商搭上5G快车道;这一年,厂商们推出带有屏下摄像头、卷轴屏等黑科技的概念机,探索手机进化的新形态。
这一年,疫情席卷全球,手机供应链、线下销售渠道面临“生死考验”;这一年,手机出货量延续下滑态势,厂商纷纷加码智能耳机、智能手表等新品类,寻求新的增长点。
在地缘政治、疫情等因素叠加下,手机品牌之间的竞争在2020年显得尤为激烈和戏剧化:华为短暂登上全球第一宝座后跌落神坛,荣耀独立后扬言要超华为、拿第一,小米时隔六年重返全球第三,年轻黑马realme连续4个季度全球增长最快,已跻身第七。
在时代洪流的裹挟下,厂商们激流勇进,生生不息。疫情下富士康的艰难复工鼓舞人心;面对打击,华为“在一起就可以”“没有人能熄灭满天星光”的态度令人动容;苹果终于推出首款5G手机,意味着5G在手机行业的全面规模商用.......这一个个片段拼成了极其特殊的2020。
市场份额此消彼长
疫情影响和华为受阻可以说是2020年的行业最大变量。
一方面,疫情下,手机生产、销售受到一定的波及影响,2020的手机行业经历着销量寒冬。根据Counterpoint数据,今年前三季度的全球手机出货量分别同比下降15.6%、23%、4%。就中国市场而言,信通院数据显示,今年1-11月,智能手机累计出货量2.71亿部,同比下降21.1%。
另一方面,由于手机最大的元器件——芯片的受困,华为的手机出货量受到直接影响,它的“被动”变化带来的市场空间,也在深刻地影响着整个智能手机市场的格局。
虽然在海外市场受挫,但受益于在国内市场取得的巨大成就,在过去三个季度中,华为曾超越苹果、三星,短暂坐上全球智能手机市场第一把交椅。
新一轮制裁带来的影响非常直接,第三道禁令的后坐力在第三季度开始展现,华为系多款产品出现缺货,有用户购买nova7后等了近一个月,搭载麒麟985 芯片的(当时仍在华为旗下)荣耀30直接断货,至今官方渠道仍然为无货状态。
随后,华为重回第二,且与三星之间的差距被拉大,华为的全球市场份额也从Q2的20%陡降至Q3的14.7%。另一边,小米则从Q2的10.2%上升至Q3的13.1%,并在时隔6年在今年三季度重返全球第三。
在国内,由于过去华为超过40%份额的绝对优势,加上,国内消费市场一度出现了“力挺华为”的情绪,因此,华为在中国市场的份额依然位居第一。
而在以往华为占据绝对优势的西欧市场,小米、OPPO今年获得了高速增长。
Canalys欧洲手机市场的数据显示,一季度,华为下跌35%,小米同比增长58%,OPPO增长高达十倍;二季度,华为下跌17%,小米大涨65%超过华为位居第三;三季度华为下跌31%,小米增长91%,OPPO涨幅更是高达4倍左右。
各品牌伺机而动
昔日稳固的市场格局开始重新洗牌,份额变化的背后,也可以窥见各大手机品牌面对市场变化及时作出的调整。
于华为,是海外战线的大幅收缩,以及国内市场的部分收缩,未来或将集中精力稳住高端市场优势,靠着库存芯片尽可能长地延续品牌声量,捱到芯片“自由”。
今年10月30日,正处在美国第三轮制裁中的华为,在国内如期发布了年度最重要的旗舰机Mate40系列手机。面对逆境,华为消费者业务CEO余承东用短片《在一起就可以》做出了回应,感谢了消费者、开发者、合作伙伴的一路同行,表示无论有多大困难,“在一起就可以!”
同时,华为做出了“出售荣耀”的重大举动。华为将这一行为定义为“荣耀相关产业链发起的一场自救行为”,是基于“产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力”。
对荣耀来说,独立可以让其渠道和供应商能够得以延续,也为荣耀“孕育”了更多成长空间,尤其是高端市场。不过,新荣耀是否会受到限制目前仍不好说,此前也传出荣耀正在与高通进行沟通的消息。另一方面,从身份上而言,新荣耀也将从“兄弟”变成华为的“对手”。
与此同时,华为开始进一步扩大在多产业协同方面的布局,穿戴、车机、大屏、PC等领域全面开花,在探索新的未知边界同时,也为行业带来更多可能。OPPO、vivo今年也均推出了自己的首款智能手表产品,并在耳机、大屏电视等方面加大布局,拓展业务多元性,也为正在到来的5G万物互联时代做准备。
稳固的格局出现“裂隙”,各大品牌伺机而动,群雄逐鹿。荣耀CEO赵明在内部沟通会上提出,目标是成为国内手机市场第一。
雷军则称“小米明年目标是登顶欧洲第一”。小米今年破天荒地发了两部旗舰机小米10、小米11,频发新机的背后也可以看出小米对高端市场的野心。
OPPO、小米、vivo加速海外市场的扩张。OPPO在今年五月于德国杜塞尔多夫市成立了西欧区总部,随后又在德国汉堡市开设西欧最大的一家旗舰店。近期在土耳其市场投资约5000万美元。同时,还在今年年中与拉丁美洲最大电信运营商美洲电信战略合作,通过美洲电信旗下运营商Telcel与Claro打入墨西哥及其他拉美市场。
坚持“只做高端”的一加,今年开始试水中端产品Nord系列,目前已在印度发布,未来或将引入国内。除了对中端产品线的拓展,一加还正在加码国内市场,在前不久的内部信中,刘作虎直言明年要“力争国内线上高端第一。”
值得欣慰的是,无论中国市场还是全球智能手机市场,唱主角的仍然是国产品牌,TOP7中,除了苹果和三星,其余悉数为中国品牌。因此,华为“让”出的份额,无论是流动到小米、vivo、OPPO还是一加、realme之下,从某种意义上说,都还是“肉烂在了锅里”。
5G唱主角
加入5G阵营是2020手机行业的一大趋势。去年10月,工信部宣布5G商用正式启动,5G时代大幕缓缓拉开。华为抢占5G市场先机,推出5nm制程的5G SOC麒麟9000,以及号称最难抢的5G手机Mate 40,其旗下nova7系列手机登顶今年第三季度全国5G手机销量榜首。
去年认为5G为时尚早的苹果,终于姗姗来迟,在今年的iPhone12系列上搭载首款5nm制程的5G芯片A14。
荣耀曾表示要做5G的普及者,从“顶级旗舰、高端旗舰以及轻旗舰”三个档位实施战略布局。realme宣布“全面5G”战略,推出售价低至999元的realme V3,将5G手机的价格首次拉至千元内。凭借5G旗舰手机小米10,小米在高端市场站稳脚跟。
而手机厂商发力5G的成果,是5G手机渗透率的迅速加深。信通院数据显示,今年前11个月,国内市场5G手机累计出货量1.44亿部,占比51.4%。不过,5G手机的出现尚未改善手机市场销量低迷的现状。
荣耀赵明曾用“至暗时刻”来形容2020,他认为突如其来的疫情给4G到5G市场切换的手机市场带来了刺骨的寒流,想要穿越寒冬,整个产业链要互相依靠扶持。
黑科技带来新期待
2020年,厂商们的主打机型依然遭遇疯狂抢购。如Mate 40、iPhone 12刚发售时,各大电商平台开售秒光,黄牛渠道购买最高加价3000元以上,线下专卖店排起长队。
这些热门机型遭哄抢的主要原因还是品牌加成,以及既有技术的延伸和升级。比如Mate 40主打搭载绝版的麒麟芯片,5G表现强于其他厂商;iPhone 12的主要卖点为苹果首款5G手机,所搭载的A14芯片性能比上一代提升80%。
不可否认的是,快充、摄像、芯片性能等既有技术的再升级会改善用户体验。比如由于功耗高,5G手机的续航问题成为一大挑战,各大厂商纷纷推出超百瓦的快充技术能够较好改善相关用户体验。
与此同时,仍有用户期待手机能实现更深层次的创新。因此,各大厂商开始积极尝试屏下摄像头、折叠屏等新技术的应用,虽然困难重重,也未放慢尝试创新的脚步。
今年,中兴抢发了全球首款屏下摄像手机AXON 2020,vivo发布了APEX 2020,拥有120°全视一体屏、屏下摄像头、5-7.5倍潜望连续光学变焦等技术,但由于是概念机型,不会实现量产销售。小米也推出了屏下摄像头、伸缩式大光圈镜头等技术,也尚未实现商用量产。
在折叠屏技术方面,三星、摩托罗拉、柔宇等厂商均发布多款折叠屏手机。然而折叠屏仍然是小众化的存在,数据研究机构CINNO Research显示产业首席分析师周华曾对搜狐科技表示,柔性屏是一个比较前沿的技术,总体来看还不是特别成熟,技术路线、材料选择都还没有确定。
需要指出的是,虽然目前出现的各种黑科技尚未被广泛运用,但可以让用户看出目前厂商在硬科技领域的发力方向,感知到未来的智能手机形态。
而苹果今年还做出了一些大胆的“新尝试”,比如取消附赠充电头和耳机。结果是消费者吐槽颇多,厂商却纷纷效仿,比如小米11也推出了不附赠充电器的标准版,这或许是苹果今年带给行业的最大“创新”。
走过2020,各种黑天鹅事件频发,疫情、断供、“绝唱”等字眼扣人心弦。但无论遭遇了怎样的不屈或困难,厂商从未停止前进。
- 标签:冒险岛sf发布站
- 编辑:杨保录
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