动态漫简史_动画

动态漫简史_动画本站　　在爱奇艺的动漫热血榜上，前10名中有5部是“轻动画”（动态漫升级版），分别是《神武天尊》《逆天剑神》《我是大仙尊》《修罗剑尊》《万古神王》，有的作品排名甚至比动画还高

　　在爱奇艺的动漫热血榜上，前10名中有5部是“轻动画”（动态漫升级版），分别是《神武天尊》《逆天剑神》《我是大仙尊》《修罗剑尊》《万古神王》，有的作品排名甚至比动画还高。

　　这份榜单里排名最高的轻动画《神武天尊》是2020年10月份上线，改编自小明太极同名漫画，并由其制作。

　　有意思的是，榜单上的这5部作品全部来自小明太极，这家公司也是目前动态漫市场的领头羊。小明太极作为一家头部漫画平台选择切入动态漫市场，正是看中了它巨大的潜力。

　　其实，在争议中成长的动态漫早已今非昔比。在现今复杂多变的动漫产业中，动态漫正扮演着重要角色。对于漫画公司来说，它关乎流量和变现，对于平台来说，它是内容生态的重要组成部分。

　　《山海师》最初是无言创作的漫画。2013年，无言希望将这部作品动画化，于是成立狼烟工作室。但无奈人手有限，只能先采用动态漫的形式。

　　《山海师》第1话上线后反响不错，有不少新观众加入了追漫的行列。但遗憾的是，它真的成了一部年更作品，最近一次更新是2019年4月，更新到了第9话。

　　虽然因为制作进度的原因，《山海师》已经成为了“时代的眼泪”，但作为国内首部动态漫，它证明了动态漫存在的价值：

　　2014年以后，诞生了一批以动态漫为切入点的动漫创业公司，如燃也文化、抖动文化。最初，这些小团队自我定位是漫画IP的推广者。简单来讲就是借动态漫这一视频形式帮助漫画传播，放大IP影响力。他们的商业模式一般是和漫画CP合作，签约他们的作品，然后制作动态漫，简单来讲就是外包。

　　2014年，互联网视频平台打响了中国动画转型的第一枪，《十万个冷笑话》横空出世，国内的二次元消费者终于等到了“为国漫打Call”的一天。

　　可惜好景不长，“国漫热”没持续多久，视频平台们意识到了一个问题——国内的动画产能严重不足，市场上具备全流程生产能力的动画公司屈指可数，当时根本没有那么多内容填补市场空缺。而且动画本身成本比较高，制作周期长，如果不是大IP、头部作品，这样的大规模投入显然性价比太低。

　　最开始，视频平台对动态漫这个新形式抱着将信将疑的态度，能够播出的动态漫无一例外都是基于大漫画IP改编的作品，譬如《长歌行》《斗罗》《盗墓笔记之沙海》等。

　　在内容分区上，这些作品被归类到了动画/番剧之中，得到了和动画同台竞争的机会。借着IP的粉丝优势，这些作品数据大体表现不错，有的数据甚至比一般动画还好。

　　一批做动态漫的公司也因此得到了融资和不错的估值。前文提到的燃也文化分别于2015年和2016年获得来自经纬中国的天使轮融资以及来自新世界集团的Pre-A轮融资。做原创动态漫的抖动文化2015年完成来自原子创投和云挚创投的天使轮融资，2016年底又收到小米领投、原子创投跟投的Pre-A轮融资。聚灵文化在2017年也得到了一笔种子轮融资。

　　根据相关统计，2018年全年共有29部动态漫上线亿。作为对比，同年上线部。从比例来看，动态漫已成为各大平台动画区不可或缺的一部分。在这一年里，还有动态漫公司宣布自己盈利了。

　　虽然动态漫得到了投资人和平台的认可，但作为一个内容产品，最终买单的人仍然是观众，而这种介于动画和漫画之间的新事物在诞生初期依然饱含争议。

　　争议的焦点就是画质。因为人物动作单一、僵硬，还有大量充时间的静帧画面，动态漫被观众讥为“PPT动画”。说它是漫画，但是有配音，呈现形式也是视频。说它是动画，但明明就是一张张漫画图片不断切换。在早期的观众眼里，这种“PPT动画”实在有点食之无味，弃之可惜。

　　动态漫简单来说就是让漫画动起来，制作原理就是给漫画的底层文件加上运动效果、视觉特效，然后进行配音，再加上音乐音效。理论上讲，基于这套流程也能达到不错的画面效果。但当时大部分动态漫受制于利润空间，只能将成本压缩到500元到1000元/分钟。而传统动画的成本已达到数万元每分钟，彼时动态漫的质量可想而知。

　　2019年，动态漫迎来了拐点。平台摆出了几乎 All IN 动态漫的姿态，根据相关统计，2019年新上线部，其中爱奇艺上线部，而当年所有平台新上线部。

　　主导短视频战场的抖音，也对动漫内容颁布了悬赏令——“轻漫计划”。2019年4月30日该活动正式上线亿播放量，证明短视频用户也有迫切的动漫内容需求。考虑到平台特性和短视频短平快的特点，能低成本走量的动态漫其实是最适合的媒介形式。

　　另一边，CP们似乎也意识到了“PPT动画”的问题，动态漫的画质升级被提上日程，早期1000元的成本天花板也很快被突破。现在动态漫的每分钟成本已经达到2000元左右，像小明太极这样的头部公司，成本甚至是这个标准的数倍。

　　譬如当年4月小明太极推出的《逆天邪神》，一改之前动态漫的僵硬和粗糙，人物动作流畅、自然，特效细腻生动。主创团队的用心也得到了应有的回报，该作上线后热度节节攀升，在爱奇艺最高热度达到3843，超过了许多热门动画。

　　还有哔哩哔哩试水的《战国千年》。漫画原著来自时代漫王，动态漫由哔哩哔哩漫画出品。2019年7月在B站上线分，也得到了观众的一致好评。

　　在质量大幅提升以后，观众也开始接受动态漫这一新物种，对它的成见开始慢慢消除。正如下面评论所说的那样，这些作品已经“比其他动态漫好上许多”了。

　　从结局来看这场竞争十分惨烈。2019年上线的那两百多部动态漫，能一直持续更新到现在的作品寥寥可数，大部分都成了被腰斩的炮灰。

　　因为动态漫成本相对较低，容易走量，所以有许多公司急功近利，推出了大量低质作品滥竽充数。无人问津是这类作品最终的命运，只有少数优质作品能从这场竞争中脱颖而出。

　　这些活下来的作品大部分都来自有实力的公司。例如《斗罗》背后的抖漫，本身背靠漫画CP，能拿到一手的漫画原稿。《元尊》背后的未天传媒，这家公司的老板是知名网文作家天蚕土豆，自带大神光环。还有前文提到的玩家小明太极，是目前动态漫市场最大的玩家，本身也是漫画平台，又有自己的漫画和动画团队，拥有极强的资源优势。

　　或许是因为作品出现井喷，大IP不够用了，动态漫这时开始垂青腰部IP。从平台热度来看，其中有一部分作品还取得了比大IP动态漫更好的成绩。

　　譬如腾讯动漫推出的《我才不是恶毒女配》，2019年全年播放量接近7000万，力压同期上线天》，成为腾讯视频当年最火的动态漫。

　　意识到了升级需求的平台，也开始和这些有实力的制作方进行深度绑定，一手推动动态漫的技术和形态升级，另一手独家抢占优质内容，建立平台护城河——和动画一样的优质产能争夺战也发生在了动态漫身上。

　　譬如腾讯动漫推出的“漫动画”，将差异点放在“竖屏”上，争取在短视频赛道弯道超车，选择的合作方是经验丰富的壹动漫。前文提到取得不错成绩的《我才不是恶毒女配》就是他们共同推出的第一部漫动画。

　　轻动画这个概念，着眼点依旧是画面升级。简单来讲，就是轻动画中属于动画的部分更多了。除了人物形象继续使用原来漫画的素材外，人物的表情、动作、后期特效全部是按照动画的标准制作，使画面进一步向动画看齐，和传统动态漫形成区隔。

　　为了推动此次升级快速落地，爱奇艺还和小明太极这样的合作伙伴共同确立了一套技术标准，并上线了大批优质轻动画作品。

　　从结果来看，这些作品成绩都很亮眼，比如2020年10月小明太极推出的《神武天尊》和《万古神王》。《神武天尊》当年10月5日上线，《万古神王》历史最高热度达到3552。显而易见，这样的成绩在爱奇艺动画区已经属于头部作品了。

　　根据易观提供的数据，截至2020年1月，整个互联网漫画行业的月活用户不到1亿，远远不及视频平台。譬如爱奇艺，月活用户有1.048亿。抖音2020年9月公布的日活用户已经突破6亿。

　　用户少、用户年龄层次偏低，由此导致的IP商业化价值低，变现难，是漫画CP和平台面临的共同问题。

　　内容IP的价值需要流量来激活。对于漫画公司来说，最好的办法就是把漫画变成视频，借用视频平台的流量，实现IP增值，打通商业化的路径。

　　本来这个环节应该属于动画，但受制于成本和产能，现在的轻动画，可能是漫画公司最好的选择。最早的一批动态漫公司在对资本讲故事时，都提到了动态漫是低成本的IP“筛选器”、“放大器”，着眼点就在于此。

　　而且视频本身就是一门能赚钱的生意。长视频平台有公开透明的分成标准，短视频也有和流量挂钩的广告激励。对于商业变现途径狭窄的漫画CP和平台来说，这些收入可谓是雪中送炭。

　　所以，我们能看到现在各个漫画平台和公司都在加码动态漫或类似的产品。像小明太极、腾讯动漫这样的头部大玩家，贡献了绝大多数热门动态漫。小明太极2020年上线了二十多部新作，都取得了不错的成绩。腾讯动漫今年也推出了《我不是教主》这样在多个平台名列前茅的作品。

　　平台对这类内容的需求也没有减少。根据相关统计，2020年的动态漫市场依旧火热，上半年爱奇艺上线部。

　　譬如腾讯动漫的《通灵妃》和《我不是恶毒女配》，在动态漫取得一定成绩后迅速进行了竖屏真人剧和动画的改编。

　　小明太极的《逆天剑神》轻动画在爱奇艺平台取得一定成绩后，就被纳入爱奇艺的苍穹计划，将改编成网络电影。

　　根据艾媒咨询提供的数据，国内的动漫市场近两年一直在保持快速增长。正是这个高速增长的市场，让动态漫在短短8年时间里，形成了一套从制作到发行的完整产业链条，为漫画公司贡献了宝贵的收入和IP放大增值的机会。

　　根据艾媒咨询的预估，整个动漫市场未来依旧能保持两位数的增长。作为动漫产业一部分的动态漫，增速也会保持同步，也处于商业上的窗口期。