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广发证券-家用轻工行业海外消费龙头巡礼(六):复盘La~Z~Boy发展历程观国内

  :联全球销量第一的功能沙发制造商。公司把聚焦点放在沙发的研发、生产和销售上,缩小其他产品占比,集合各种资源发展强势产品。顾家家居从工艺沙发起步,先后涉足软床及床垫产品,并于16年正式成立顾家定制,一站式服务版图日趋完善。公司收入主要来自沙发和软床及床垫产品的销售,并靠与海外龙头战略合作或收购。”

  2.功能沙发于20世纪20年代在美国诞生,据敏华控股的数据,2019年美国功能沙发渗透率达41.5%家用轻工行业海外消费龙头巡礼(六),但中国仅14%,国内功能沙发市场仍有较大的发展空间。

  4.据La-Z-Boy2020财年年报所述,其是全球功能沙发的开创者,以及美国第二观国内功能沙发成长潜力大住宅家具制造批发商、第三大零售商。

  5.公司广发证券的品牌以舒适和品质作为其代名词,并通过三大核心竞争力巩固功能沙发龙头地位:(1)强品牌+重研发。

  6.靠躺椅发家,La-Z-Boy一直深耕于功能沙发家用轻工行业海外消费龙头巡礼(六)的研发与制造,每年稳定地投入一定比例的研发费用,不断推出新产品系列,打造完整的产品矩阵。

  8.公司拥有强大的供应链体系和全球资源整合能力,能够保证产品的周转;销售模式以经销为主,提高自营比例,加大观国内功能沙发成长潜力对终端消费者的管控能力。

  10.大力投入广告营销家用轻工行业海外消费龙头巡礼(六),聘请品牌代言人加深品牌印象,提升店面流量。

  12.敏华控股目前在功能沙发观国内功能沙发成长潜力领域独占鳌头,2019年在国内市场有50.1%的市占率,沙发收入占比达90%以上。

  14.公司把聚家用轻工行业海外消费龙头巡礼(六)焦点放在沙发的研发、生产和销售上,缩小其他产品占比,集合各种资源发展强势产品。

  15.顾家家居从工艺沙发起步,先后涉足复盘La~Z~Boy发展历程软床及床垫产品,并于16年正式成立顾家定制,一站式服务版图日趋完善。

  16.公司收入主要来自沙发和软床及床垫产品的销售,并靠与海外龙头战略合作或收购扩展功能沙发业务,旗下La-Z-Boy、Natuzzi两个品观国内功能沙发成长潜力牌在中国功能沙发市场分别占5.6%和5.8%。

  18.我们认为阻碍行业发展的产品认知度、家用轻工行业海外消费龙头巡礼(六)居民消费水平、户型空间问题等因素正在消除。

  19.行业利好,中短期竣工拐点叠加基数效应带动家居板块后续景气度向上;长期存量空间打开助力软体行业增长,内销需求多方位改善;海外产能复盘La~Z~Boy发展历程转移发力,软体行业外销触底回升。

  20.长远看,国内功能沙发渗透率预计能持续提升,行业将延续高集观国内功能沙发成长潜力中度的态势。

  22.对美出口业务家用轻工行业海外消费龙头巡礼(六)受贸易战负面影响;原材料价格上涨;国内市场竞争加剧。

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