广东因地制宜发展冰雪产业
从雪坡上飞驰而下,在雪道上感受滑雪的快乐;在雪地里乘坐冰上碰碰车,体验娱雪的乐趣……伴随着冬奥会的举行,在终年无雪的广东,滑雪运动成为了市民的新风尚,广东正在兴起一股冰雪运动热潮。
地处岭南,广东似乎与冰雪项目离得很远。但实际上,根据天眼查数据,广东有400家以上的滑雪相关企业,仅次于河北和黑龙江,位居吉林和辽宁之前。近年来,从开办室内滑雪场、滑冰场,到开展陆地冰壶、轮滑冰球等相对较易普及的冰雪运动,终年见不到雪花的广东,开始因地制宜发展冰雪运动。
室内滑雪很火爆
来到华南最大的室内滑雪主题乐园广州融创雪世界,记者站在雪世界入口处便看到,成群的冰雪爱好者、体验者穿着时髦的滑雪服,拖着装着雪具的行李箱,兴奋地走进滑雪场。“我们的统计数据显示,今年的总客流量已经突破200万人次。越来越多的人接触和喜欢上了滑雪运动。”广州融创雪世界负责人杨德明说。
杨德明表示,正因为冰雪资源的稀缺,南方群众的冰雪旅游和冰雪运动的参与热情反而较高。“冰雪运动在广东的发展有着巨大的市场,这也是我们打造这座5万多平方米室内滑雪场的底气。”他说。
2016年至2021年,广东每年都会举办群众性冰雪活动,全省均有分会场,包括“大众冰雪季”“群众冰雪运动嘉年华”等,同时以冰球比赛、花样滑冰比赛、冰上运动展示与体验等方式多渠道向群众推广普及冰雪运动,传播冰雪运动知识。5年来举办冰雪比赛与活动达37项次,参与群众及各项运动爱好者达200多万人次。
为迎接北京冬奥会,进一步普及大众冰雪运动,1月4日,“南国花城迎冬奥·首届湾区冰雪文化节”在广州融创文旅城正式启动,活动将持续3个多月,通过粤港澳大湾区滑雪精英挑战赛、青少年滑雪竞技赛、雪合战、雪地派对等活动,掀起广州市民参与冰雪运动的热潮。
在国家倡导的“三亿人参与冰雪运动”的号召下,在广东,更多的人加入到了冰雪运动中来。“这是我第一次体验滑雪,没想到温暖的广州也有了自己的滑雪场。”在广州融创雪世界雪场内,前来体验滑雪的市民刘霜对记者说,她是因为冬奥会才开始对冰雪运动感兴趣。“观看滑雪比赛多了,就想来亲身体验一次。”她说,经过教练的指导和几小时的学习,她已经对滑雪上了瘾,下次想挑战难度更高一些的单板。
冰雪消费热情高
伴随冰雪文化逐步在广东生根发芽、参与冰雪运动人群不断壮大,广东的滑雪产业发展驶入快车道,也带动了运动服装、用品、器械为载体的实体消费持续增加,并有效拉动周边酒店住宿、餐饮、购物等消费。记者在广州融创雪世界所在的商场,就看到了6家做滑雪生意的商铺,此外还有多家商铺分布在商场外的横街上。
虽然广东迎来了冰雪热,但杨德明表示,在南方做冰雪生意并不是没有困难。他坦言:“虽然冰雪旅游人群处于稳步增长状态,同时拥有一定的客群基数,但大部分为尝鲜者,消费黏性较低。”在他看来,未来南方冰雪旅游市场还需要在冰雪旅游营销宣传、冰雪运动培训、冰雪产品创新等方面持续发力,特别是针对下一代青少年客群,不断激发冰雪消费市场活力、提升消费黏性。
当前,广州正在积极推动冰雪运动进校园。2021年11月,广州融创雪世界携手花都区政府及教育、体育部门与广东省冰雪运动协会举办“广州市花都区冰雪运动进校园暨校队组建启动仪式”,确立为花都区18所中小学校建设青少年滑雪竞技校队,通过政企联动方式,奠定冰雪进校园项目基础,构建广东校园冰雪运动的新格局。
构建湾区新高地
广州市花都区委书记邢翔表示,近年来,花都区以推动“三亿人上冰雪”为契机,结合国家冰雪运动“南展西扩东进”战略,以冰雪旅游、冰雪体育、冰雪文化为核心,着力打造“冰雪花都”,让“冷资源”成为“热产业”,构建覆盖我国南方地区、辐射东南亚的粤港澳大湾区冰雪运动新高地。
“未来我们也会结合粤港澳大湾区滑雪精英挑战赛举办校际联赛,让学生在赛事活动中获得进阶成长。希望通过冰雪教育和冰雪赛事的结合,为广东滑雪专业人才的储备和培养提供有效的路径,为湾区冰雪运动发展作出贡献。”杨德明表示。
除了广州融创雪世界,2021年7月,广东肇庆的万达国家度假区滑雪场也正式动工。未来,滑雪场将打造成包含滑雪乐园、滑冰乐园,满足国际级专业赛事要求的雪道和滑冰场的湾区冰雪运动中心,为开展冰雪运动创造一流办赛条件,为粤港澳大湾区的冰雪运动爱好者提供专业的滑雪培训,加快推进广东省乃至整个华南地区冰雪运动的普及性。(经济日报记者 张建军)
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