王老吉的“兄弟连”靠啥走红

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不怕上火的王老吉有了114个“亲兄弟”——最近，王老吉天猫官方旗舰店上架了百家姓图腾版本，从李老吉、郑老吉、陈老吉到欧阳老吉等，一共114个，和原来的王老吉组成了一个热闹的“兄弟连”。

可能有人不解，百家姓收录了超过500个姓氏，为什么只选这115个，连常见的张、刘、徐等大姓都没有？这正是王老吉这次营销中首先应肯定的地方：知识产权意识较强。根据品牌方解释，在售的115个“老吉”全都得到了图腾创作者的授权，且提交了商标注册申请，相当于在一个户口本上有官方身份证的异姓“亲兄弟”。而张、刘、徐等姓氏由于商标注册等原因，只好忍痛放弃，不作为商品销售。还有些没有图腾设计的姓氏罐，也在避免商标纠纷的前提下，以定制形式上线。

这种知识产权意识值得国产品牌学习。这些年曝出过不少创业者蹭热点、搭便车，推出了五花八门模仿知名品牌的商标，闹出笑话不说，还涉嫌侵权，要承担赔偿责任。像王老吉这样具有知识产权意识的企业应当鼓励。

目前王老吉姓氏罐正在预售中，因为销售太火爆，下单后的发货时间已排到20天以后。这证明只要选对了结合点，从中国传统文化中找到的灵感也许更能打动中国消费者。特别是在春节这样阖家团聚的时刻，中国独有的姓氏文化不仅能让买到李老吉、孙老吉、宋老吉等姓氏罐的消费者会心一笑，还能让他的亲朋好友们一起开心，可以说是年轻人喜欢、老一辈也看得懂的新消费品，做到了“独乐乐不如众乐乐”。

当下消费者对新国货抱有极大兴趣和信心，国产品牌们不妨趁此良机，多研究、多尝试。中华上下五千年，卷帙浩繁、文化深厚，有许多结合点可以挖掘。最近还有商家推出了“唐宫夜宴”团圆春碗、用中国古老纺织技艺包装的坚果礼盒、大唐盛世东方色彩的唐风甲油等产品，很受消费者欢迎。

王老吉和他的114个“亲兄弟”的走红，还说明品牌才是核心竞争力。如果不是产品的质量得到消费者认可，王老吉也未必能如此迅速地打开局面。在消费品行业，万变不离其宗，哪怕文案吹得天花乱坠，最终还是得落到产品和服务上。这是一个简单朴素的道理，但很多时候，难就难在如何把简单的事情重复做，重复的事情认真做。（本文来源：经济日报 作者：佘 颖）

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