张小泉“二次创业”胜算几何
近日,快400岁的刀剪品牌张小泉成功在A股创业板上市。老字号亮相资本舞台后能否“裁剪”出崭新的品牌故事?张小泉的发展之路令人期待。
在历史的长河里,老字号品牌历经沉浮,形成了独特的文化内涵和深入人心的品牌力量,其品牌本身的故事对于消费者而言有着非凡的吸引力,“张小泉”这三个字也成为企业的核心竞争力,具有一定的价值。
没有几样“看家本领”,老字号很难存活至今。张小泉在刀剪行业的技术优势比较明显,譬如说剪刀里口缝道技术、刀剪热处理技术、刀剪连续冲压技术、刀剪清洁防锈一体化技术、剪刀多片开刃技术等。张小泉凭着这些绝活,让“良钢精作”的品牌精神深入人心,并随着品牌成长不断发扬光大。
然而,随着时代的发展,张小泉既肩负着传承历史的责任,也面临着“后浪”赶超危机。在激烈的市场竞争中,张小泉不能恪守传统、安于现状,只有冲破束缚,大胆进取,放手一搏才能超越自我,实现“二次创业”的成功。
首先,要从“老”思想中解放出来。一些老字号,工艺是老的,设计品位也是老的,这种“老”终将导致企业产品陈旧、创新不足,成为品牌进一步发展的束缚。老字号的“老”绝非因循守旧。纵观具有悠久历史的世界级品牌,都是将历史文化与时尚潮流相互融合,在继承“老”的基础上不断创新。现在的张小泉不但刷微博、拍抖音、写小红书,还打造形象IP“泉叔”,这些新潮玩法都赋予企业新的生命力。
其次,要从单一产品中走出来。张小泉是靠做剪刀起家的,但它现在的产品类型已经多达2000余种,成为一家拥有家居厨房用品、个人护理用品、园林农艺用品、酒店厨具用品等的日用生活五金企业。在一次采访中,张小泉也透露正在从料理机的刀片中寻找灵感,逐步试水家电行业。对于一家老品牌来说,这样的眼光和野心值得称赞。世界奢侈品牌爱马仕最早就是以宫廷马具起家,后来逐步延伸至丝巾、皮具和服饰产品,甚至还开发过有中国特色的瓷器。一个成功的品牌要具有包容性和延伸性,在变化多端的市场中不断寻找和开发新的关联性事业,才能获得全新的发展机会。
最后,要从中国市场走向世界舞台。目前,张小泉在高端产品市场的竞争力仍然不足。在新一代消费者心中,与双立人、瑞士军刀这类国际知名刀具品牌相比,张小泉在品牌身份认同感上仍不占优势,尚未形成品牌溢价能力。随着国潮崛起,中国品牌迎来战略机遇,老字号承载着优秀的人文精神,具有深入人心的品牌力量,更应抓住机遇加速发展,争取早日将自己打造成享誉世界的中国品牌。(姜天骄 来源:经济日报)
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