中国移动健康用户数字行为专题分析：数字化驱动大健康领域转型升级 用户差异化健康诉求得到满足2019

数字健康人群消费能力强,追求生活品质

 从整体来看,数字健康人群一线城市比重高,消费能力强,追求生活品质,信奉“身体是革命的本钱”

 31-40岁人群占比 34%-40%

 31-40岁人群大多有稳定的工作,消费能力较高且更关注健康,所以该年龄层的人群占比远高于全网水平的30%。

 中高消费人群占比 35%-38%

 健康是需要一定成本的,健身、体检、养生等均需要一定的消费能力作为支撑,因此中高消费人群占比远超全网平均水平的25.8%。

 数字健康三大板块中,运动健身全面普及,健康管理未来可期

 2.1 数字健康已覆盖运动健身、健康管理、养生保健三大用户群体

 运动健康群体在数字用户中的渗透率最高,由于对场地的需求,运动健身群体在二线城市的普及率优与一线城市,从用户行为来看,他们的平均年龄较小,社交行为活跃,消费理念超前,平时分期消费行为显著

 在消费升级的大背景下,健康管理类应用逐步兴起,健康管理群体收入水平高,线上消费能力较强,他们平时工作强度较大,亚健康群体比重高,他们线上体检的意识逐步养成。

 随着数字用户老龄化比重的增长,养生保健群体比重不断增长,在移动健康群体中,他们的平均年龄最大,日常生活也逐步受到移动互联网渗透,线上资讯阅读领域的TGI表现较高

 2.2 运动健身群体在线上获得健身指导、内容资讯及配套硬件等一站式服务

 2.3 健康管理应用为用户提供健康状况监测、体检、就诊、自诊等完善的医疗健康服务

 2.4 以中医养生、眼部护理为代表的养生保健群体正逐步兴起

 相较于能为用户提供一站式服务的运动健身类APP和随时跟踪用户健康的健康管理类APP,养生保健类APP关注的方面更为聚焦,主要分为主打工具属性的护眼类APP如护眼宝、云朵护眼等和传播中医内容资讯的养生类APP如听会儿中医、健康养生。