旅游产业“五一”加速复苏 携程公布大数据报告

“五一”小长假即将到来。

伴随国内疫情逐渐稳定，国内各项经济指标恢复加快，连休5天的“五一”长假，更成为旅游行业难得的复苏良机。从携程平台大数据看，“五一”旅游热度已起，出游人数预计将创疫情以来新高。

携程发布《2020“五一”旅游消费新趋势大数据预测报告》显示，今年“五一”的旅游消费特点鲜明。本地游、周边游成主流，但玩法加速创新，各类专注体验、休闲需求的高品质产品更受青睐。在游客对安全防疫的关注下，酒店、旅游景区也在加速创新，酒店健康守护、景区安心游产品更受欢迎。

新趋势：加速复苏，总人数相较清明有望翻番

旅游复苏，出行先行。《报告》数据显示，截至4月中旬，今年五一小长假交通出行量环比4月增加353%，出行总人次增加282%。携程平台旅客预订“五一”期间机票量一直大幅递增。

出行人次增加，全国多地推出针对性扶持政策，为旅游全产业链带来明显活力。据不完全统计，目前全国已有包括浙江湖州、江苏常州、贵州等20多省市为居民发放旅游消费券。多重利好下，携程的省内跟团游订单环比增长160%，当地向导订单量环比增长近3倍。

酒店方面，由携程发起的全行业预售取得明显效果。据统计，计算近两周“五一”内至少一天可使用的产品，目前支付成功的总GMV以数亿元计。其中，GMV销售最高的城市，包括三亚、上海、湖州、常州、广州、深圳、贵阳等。

景区方面，携程门票销量环比增长94%，景+酒套餐销量环比增长100%以上。五一期间，全国景区开放数量将创新高，总数超过4000家，携程已联合100多家景区推出爆款产品，优惠可达50%以上。

综合目前预订数据，预计全国“五一”期间最热景区排名前列的是：太平国家森林公园、吼山、花之城、慕田峪长城、黄山风景区、武夷山、杭州湾海上花田等。

之前的清明小长假，中国旅游研究院统计，全国国内旅游接待总人数4325.4万人次，旅游收入82.6亿元。携程预计，在一系列利好加持下，“五一”出游人次有望创造新高，总数达到清明2倍以上，出现今年首个真正的旅游小高峰。

新趋势：本地与周边游为主，玩法不断创新

疫情影响下，跨省、长途与出境游受到限制，本地人游本地，以及4天以内的周边游成为主流。《报告》数据显示，五一期间，全国最热出发地与目的地高度重合。

目前，客源地排名前十的城市，依次为上海、广州、深圳、成都、杭州、南京、北京、重庆、西安、长沙；而排名前十的目的地依次为：上海、广州、北京、成都、深圳、杭州、南京、西安、重庆、长沙。

基于此，携程平台上本地玩乐产品，和4天3晚、3天2晚跟团周边游搜索量与预订量显著增长。为满足游客需求，携程针对性研发产品，平台上目前可预订的省内游产品已超过5万条，尤其是私家团、小团等备受游客喜爱。以私家团为例，平均每团3到6人，独立用车、导游，非常适合家庭出游。

本地人玩本地，同样能有不一样的精彩。《报告》表示，主题游、“约个向导带你游”已成为“新宠”。据携程统计，近期当地向导产品订单量环比3月增长近3倍，销售额增长2倍。不少“网约导游”深受游客喜爱，例如携程杭州网红向导胡娜娜，她的一日经典讲解“携行江南”，五一档期已被定满。

同时，租车游因为自由、干净、私密，成为近期恢复最好的旅游业务之一，携程租车订单已达去年同期70%。目前，携程平台上租车订单继续猛增。从预订订单统计，预计五一期间自由行与租车最热门的省份前三名为广东、浙江、江苏。三地景色优美，周边游资源丰富。

新趋势：高星级、重体验，高端产品异军突起

补偿性消费会来吗？一些人在疫情下质疑。但《报告》数据显示，在今年五一期间出游的人们，反而更加关注品质，高端产品的搜索量与销售显著上升。

目前，消费者已预订的酒店，4星、5星间夜占比达55%，高星级酒店明显更受欢迎。在携程的酒店预售中，5星级酒店的间夜占比达到了50%，选择1000元以上酒店产品的订单比例也在全部订单中占比最高。