家电市场表现差强人意个护类成为拉动家电增长的关键

　　近几年来，受上游房地产不景气的影响，一直处于稳步发展的家电市场开始出现下滑态势，2019年前三季度，中国家电市场整体较为低迷，除黑色家电、白色家电、厨卫电器之外，生活电器也出现明显的下滑。

　　如今，消费升级已经成为趋势，人们对家电产品的需求已经向享乐型转变，在传统厨房家电品类整体下滑的同时，新兴品类以及厨房小家电品类也呈现出市场低迷的情况。

　　据奥维云网监测数据显示，2019年前三季度，生活电器零售额达到954亿元，同比下降3.5%，其中，厨房水料类（煮水系列、搅拌机、榨汁机、豆浆机、咖啡机等）表现差强人意，据统计，厨房水料类销售额同比下降5.5%，线%，线%；厨房烹饪类（电饭煲、电压力锅、电磁炉、电饼铛、电炖锅等）同比下降5.6%，其中线%，线%。

　　对于厨房类小家电，厂商对其寄予很大希望，毕竟在黑白两电等大家电增长乏力之时，小家电表现很是出色，但是从奥维云网统计的数据中可以看出，今年的厨房小家电市场也受到经济下行的影响，整体表现较为疲软。

　　在众多家电品类中，2019年前三季度表现最优秀的莫过于个护类家电品类。据奥维云网监测数据显示，2019年前三季度，个护类（电动剃须刀、美发系列）家电同比增长23.4%，其中线%，线%。

　　这些个护类电器之所以能够脱颖而出，实现逆势增长，主要是受年轻消费者个性化、健康化的护理追求，不仅女性热衷于美容仪、卷发棒等产品，男性消费者在电动剃须刀等护理用品上也表现出较高的增长幅度，可以说，随着消费观念以及消费需求不同，个护类家电正成为拉动家电市场增长的关键之一。

　　从2019年前三季度的家电市场表现来看，在整体市场表现欠佳的情况下，健康、个性化的家电产品正成为行业的主旋律，同时，随着年轻消费者对家电产品的需求从刚性需求转向享受型需求，家电产品也需要紧跟潮流，推出年轻化、个性化、健康化的家电产品，对产品进行全面升级。