第二届中国国际进口博览会传播影响力报告

前言

苗建信息通过运用先进的大数据技术、严谨的分析模型和研究方法,对本次进博会的媒体传播进行了深入分析,发布了《第二届中国国际进口博览会传播影响力报告》,帮助参与各方洞察媒体眼中的进博会。根据苗建信息数据平台监测显示,本届进博会相关信息接近251万条,比首届增长47.6%。中国馆、法国馆、希腊馆等国家馆传播热度居前;装备展区、医疗器械及医药保健展区和品质生活展区则是最受关注的企业展区;三星、乐高、通用电气在企业舆论热度排行榜中占据前三位。

作者丨苗建信息分析团队

文章导览

01. 两届进博会规模对比

02. 第二届进博会媒体传播情况概述

03. 各分展会、展商传播热度和传播方向

04. 企业商业展核心传播媒体分析

05. 外媒传播分析

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两届进博会规模对比

进博会释放出巨大的溢出效应

第二届中国国际进口博览会在上海圆满闭幕。根据官方公布的数据,本次进博会共有181个国家、地区、国际组织参会,3800多家企业参展;专业观众注册人数和境外采购商数量均远超首届进博会规模;达成累计意向成交金额711.3亿美元,比首届进博会增长了23%。这是又一届开放合作、凝聚共识、同享“中国机遇”和实现共同发展的世界性盛会。

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第二届进博会媒体传播情况概述

本届进博会吸引了4300多名中外媒体记者参会报道。根据苗建信息监测数据显示:截止闭展日,全网涉及进博会信息共计2,513,682条。其中,官方媒体传播音量占比超过40%;微博互动总量达到370万条,多个热门话题标签累积阅读量过亿;微信公众号发文阅读总数超过3500万;抖音、快手、微视相关视频播放量超过4200万次。较首届进博会均有显著增长。

媒体传播特征方面:中央媒体及官方主流媒体是主力军,上海本地媒体报道音量突出,资讯聚合网站及短视频平台音量增长迅猛。

综合来看,本届进博会以融合媒体报道为主要形式,一号多端传播趋势显著,体现舆论深度和高度的优质、深度文章广受扩散,各种形式媒体互动量迅猛增长,充分体现了第二届进博会的舆论热度及温度。

以下为本届展会媒体传播数据概览: 

媒体传播总量:251w+

参展展商媒体曝光比:9.1%

官方媒体传播音量占比:41.5%

微博互动总量:370w+

微信阅读总量:3500w+

最受关注的主宾国国家展:法国

最受关注的分展会:装备展

媒体热议度最高的企业品牌:三星

融合传播指数最好的媒体:新华社主动传播音量最高的媒体:新民晚报

最多报道进博会的外媒:路透社

微信阅读量最高的公众号:人民日报

法国成为除中国以外,舆论热度最高的参展国

法国总统马克龙曾在展前表示:热切期待即将对中国进行国事访问并出席第二届进博会。法国企业界更是热情高涨,本届展会参展企业数量从69家上升至78家,参展面积从10000平方米升至12000多平方米。

本届进博会最热话题:中国最强音

大大在开幕式主旨演讲中说道:大江大河奔腾向前的势头是谁也阻挡不了的;相通则共进,相闭则各退,扩大开放,国际经贸就能打通血脉。

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各分展会、展商传播热度和传播方向

各展会划分:根据官网各展会展商名单划分

关键词:展商名称+进博会时间范围:2019.11.5-2019.11.10(展会期间)

三大一高,最“重量级展区”:装备展

传播热度“高”- 展会面积“大”-展商规模“大”-展品体积“大”

装备展区吸引了36个国家和地区的354家企业参展,汇集了全球大部分行业巨头。如通用电气、ABB、施耐德、霍尼韦尔等500强企业;

相比首届,此次参加的装备企业的布展面积有所扩大。

增长势头最猛展区:医疗器械及医药保健展

本届进博会医疗、医药相关企业有来自51个国家,357家企业参展。500强及行业龙头企业60多家,声势之浩大远胜首届;

医药展媒体传播热度指数由去年第4升至第2名。

三星、乐高和通用电气是媒体传播热度最高的参展商

媒体传播热度榜TOP50品牌中2019年财富500强企业共27家占比达54%,这些500强企业有21家集中在医疗、装备及汽车展。

医疗器械及医药保健展上榜企业同比增长40%

医疗器械及医药保健展上榜企业排名进入前20的企业数量是去年4倍;与之相反装备展榜单前20的企业数量同比降低50%。

礼来中国总裁季礼文表示,其体会到近年来中国的医疗卫生环境更加开放,而这主要得益于三个关键因素:1. 审评审批的加速2. 扩大药品的准入3. 强有力的举措保护知识产权

美国企业积极性高,热衷于在中国开发商机

虽然美国政府并未派代表参加进博会,但美国企业表现踊跃,榜单中美国企业占比高达36%,主要集中在装备及医疗展;

本届进博会分展展商传播热度如何?

传播核心都是哪些方向呢?

各展会划分:根据官网各展会展商名单划分,同一展商在不同展会中的媒体报道音量及热度指数统一装备展热词:解决方案、服务、技术、产品

从装备展展商的媒体传播情况来看,通用电气、ABB、施耐德的传播量及热度指数均位列三甲。解决方案、服务、技术、产品是媒体报道的热词,体现了装备展展商的核心传播诉求。医疗器械和医药保健展热词:创新、患者

从医疗器械及医药保健展的媒体传播情况来看,强生及阿斯利康在传播量及热度指数方面明显领先。“创新”这一概念体现在强生参展的创新产品上,也体现在阿斯利康即将打造的全球医疗创新“新高地”上。

乐高乐园上海度假区签约备受舆论关注

品质生活馆的展览面积与首届进博会相比增加了50%,展区以“品质生活,美好未来”为主题,吸引了来自87个国家和地区的830家的展商参展。

进入品质生活展媒体传播榜单前十的展商主要来自美妆及日化用品板块。乐高传播热度指数最高,其传播最广的话题为全球最大乐高乐园上海度假区签约选址上海金山,吸引了媒体及普通民众的关注,并在社交媒体上引起热议。

进博会最受关注车企:丰田汽车

丰田汽车在本届进博会传播重点为“氢电共存”理念,及在华电动化布局相关话题;

丰田汽车总热度指数排名第8,比去年下降3个名次。

起亚FUTURON概念车全球首秀话题传播量大,在汽车展分展区的热度高于特斯拉,携手现代汽车进入TOP50榜单。

三星折叠屏手机、5G手机全球首发,热度指数位列所有展商之首

科技生活展区汇聚了22个国家的160多家企业,其中世界500强企业和行业龙头企业多达24家,涉及智慧家居、智能家电、生活电器、服务机器人、运动科技多个领域。

三星本次进博会中,推出首款折叠屏手机、5G手机,报道基本来源于新品宣传方面,62%的报道标题提及三星品牌,进一步提升了其曝光率。

松下展台面积为科技生活展区最大,1004平方米展台中汇集了健康养老、先进技术产品和解决方案。音量主要来源于官方报道提及。自身宣传集中于健康养老解决方案,为老人设计的养老空间和健康空间。

达能两微端推广活跃,热度指数远超其他展商

达能今年喜迎百年诞辰,在微博端发起#和百年达能一起助力进博会#的超话及转发抽奖活动。达能微博、微信端相较展会其他企业表现突出。微博总互动量近3万条,微信阅读量超过13万。其中微博账号:“阿福Thomas”发布的博文互动量超9000。

同时在进博会上,达能与多个在华合作伙伴签署了备忘录。除了加强在华的商业合作外,达能中国还与商务部市场建设司签署谅解备忘录共同助力中国的脱贫攻坚的战略。

服务贸易展:全球第一台RFID自动盘点机器人“迪宝”引关注

毕马威是首次参展进博会,展示了通过数字化创新的审计、税务、咨询等服务。首次参展就取得累累硕果,分别与鞍山市政府、上海外高桥集团股份有限公司、前海科创投等达成战略合作。

迪卡侬音量主要来源于全球首发应用机器人“迪宝”,这也是全球第一台RFID自动盘点机器人,为零售行业数字化转型提供解决方案。

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企业商业展核心传播媒体分析

内容选取规则:进博会+参展企业名称同时出现的报道内容

权威媒体融媒平台为主,网络、手机客户端进一步扩张

进博会的传播主要以官方媒体的融媒体传播为主;

与去年相比网络、手机客户端占比分别上涨8%及7%;

品质生活及科技生活展的展商在微信端更为活跃

乐高在微信端相关推广阅读量近50万,远高于其他企业,乐高将在上海建主题公园的信息在微信端受到较高关注;

食品及品质生活展展商在微博方面传播活跃

雅诗兰黛、达能等品牌通过互动直播、转发抽奖等方式吸引消费者参与互动,引起关注。

传统媒体方面,哪些媒体报道被转载最多?

头部以上海本地媒体及党政、新闻、财经类媒体为主

上海报业集团旗下主管、主办的澎湃新闻、新民晚报、解放日报-上观新闻、文汇报等高影响力媒体凭借主场优势,成为进博会重要新闻源;

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外媒传播分析

苗建信息从全球媒体对进博会的新闻报道入手,选取了92个国家2742家主要媒体关于第二届进博会的新闻报道作为研究对象,覆盖英语、法语、德语、俄语、日语、韩语、阿拉伯语7个语种,对进博会国际舆情进行了系统分析,探讨全球媒体在报道进博会时的特点、共性。根据苗建信息监测数据显示,境外媒体对于第二届进口博览会的报道,以正面和中立为主,负面兼有涉及。俄罗斯、日本、东欧、中亚等主要持正面、中立的态度,主要西方国家媒体对中国和进博会的报道涉及有负面报道。总体来看,全球媒体对进博会的报道以正面、客观、中立为主。

与首届相比,外媒传播音量下降13.6%,但外媒对外方参与者的报道音量显著上升

据苗建信息外媒数据库显示,相较2018年同期,2019年进博会期间(11月5日-11月10日)的外媒报道量下降13.6%至1873篇。通过对内容进一步分析,外媒关注的主体由中方这个主办方逐渐转向外方参与者,后者的媒体音量明显上升。

外媒报道中提及进博会的内容主要集中在政府、经贸、外交方面

进博会作为世界上首个以进口为主题的国家级展会为国际经贸合作打造了重要平台。同时,进博会内容出现在政府、外交主题文章中,也体现了中国国际地位及国际影响力的显著提升。文章提及较多的进博会内容为中国国际进口博览会意向协议额超过710亿美元。各国媒体报道进博会时既有出于国家利益的立场和观点,也有跨越国界的报道和共识,表现出全球媒体在塑造中国形象时存在差异。

报道内容所属行业一定程度反映了参会者所属领域的变化

从报道中的前十行业可知,2018年报道较多的进博会参与者主要来自服务业、农业,而2019年的外媒报道中,汽车业异军突起,曝光量大增,药品行业首次进入前十榜单。汽车业及医药业在进博会音量增加从侧面说明以上行业对进博会的参与度明显提升。

从榜单来看,外国主体在前十名中的数量基本稳定,占据半数左右席位

外媒2018年报道量最高均为中国主体(阿里巴巴、商务部),2019年则为外国主体,且均为企业(起亚、阿斯利康),表明外媒关注主体逐渐转向外方参与者,后者的媒体音量明显上升,也从侧面印证了进博会吸引了越来越多的海外参与者。外媒报道内容中涉及企业的话题主要是:

起亚的相关报道主要为起亚电动版SUV概念车型Futuron Concept进博会亮相;

阿斯利康的相关报道主要为阿斯利康宣布三项在华举措推进全球研发;阿斯利康进博会携手印度制药巨头开启中印医疗健康合作。