搜五金 全球五金网淘宝联合CBNData发布中国互联网消费趋势报告：最有消费潜力

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70后、80后、90后在淘宝重新定义中国中产消费

试回忆一下你身边的场景：下班后的地铁上，女白领拿着手机刷淘宝买衣服；寝室断电后，爱跑步的男生手机下单买了双夜跑跑鞋；广场舞间隙，大妈们聚在一起用手机团购比赛表演服……

部地区更爱手机购物无线购买力居榜首

在此次淘宝大数据中，我们还有更多发现。比如80后女性在撑起进口消费半边天。在进口消费中七成为女性，主要集中在23-35岁。以保健品为例，女性是保健食品最拥趸，22-50岁女性贡献了保健食品市场近六成销售额，这里面除了女性保健品之外，还购买了男性、老人、婴幼儿保健品，说明女性在主导整个家庭消费习惯。

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从消费金额来看，作为职场的生力军，80后在消费能力上完胜；从客单价来看，70后、80后高购买能力体现无疑，平均客单价为90后的2倍；笔单价来看，70后最高，说明70后高消费档次导致其购买商品平均价格会更高；90后群体使用移动端成交的商品接近七成，是不折不扣的移动控；从成交金额来看，70后与80后PC端仍占据多数，购买贵重大件商品，而90后移动端多用来购买轻量、低价的商品。

值得关注的是，三四线城市有望通过移动电商实现经济跨越式发展。一级城市年轻消费者占比为所有城市最低，四级城市的年轻消费者反而占比最高。在市、阜阳市、肇庆市、铜川市、赤峰市等城市，28岁以下消费者占比均超六成。由于智能手机的渗透，年轻人更热爱无线购物。

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在80后群体中，占既有人口比例最高的除了、上海等一线城市，也有，莱芜，鄂尔多斯这类工业能源大市。80后消费能力最强地区仍集中于沿海经济发达地区，70后人数占比最高的多为四线城市，且均分布于北方经济相对不发达地区，说明网购对于这些线下商品相对不丰富的地区是重要的渠道。70后消费能力最强的城市分布极其分散，有沿海发达地区和一线城市，也有云南四线县市地区，比如云南红河州的70后群体消费能力出乎预料的强。

在奢侈品方面，70后、80后偏好Burberry、Prada这类擅长高端定制品牌，反映其对定制化服务和品质的需求；与此相对照的大背景是，国人在即将过去的2015年贡献了全球近半的奢侈品消费，其中八成是在出境游消费完成的。这也是为何Burberry、KENZO等奢侈品牌要纷纷入驻天猫，开始摸索全渠道融合，更好服务中国消费者。同样海蓝之谜惊喜地发现天猫客群惊现90后品牌粉。

年轻人的购买和实力不容小觑，数据显示，越是年轻的群体越喜爱用移动端购物，90后群体使用移动端成交的商品接近七成，是不折不扣的“移动控”。服装行业中，22岁以下的年轻人群体移动电商的渗透率更是高达82%。在大学生群体中，北大几所综合类高校移动端占比高于全网平均水平。

Android终端用户爱实惠IOS端用户消费能力强

实用是80后的核心需求，购买更多的品类有二手闲置转让、众筹类产品和童装，同时也会像70后一样喜欢购买理财、汽车用品等实用商品，说明80后正处于人生转型过程，家庭需求正在逐步上升。另外80后正处于生育黄金年龄，母婴类产品购买占比远高于其他年龄群体，育儿以及二胎也成为80后群体的一大消费特征，对网购依赖程度最高。

第一财经商业数据中心（CBNData）负责人黄磊出席发布会现场表示，以往当有企业说经营越来越困难了，专家学者说经济要探底了，消费者说自己精挑细选的衣服是独一无二的，投资者说投资的这家企业很有发展潜力，他们常用的是直觉、经验，是用眼睛能看到的地方来证明机会和危机在哪里，方向和趋势是什么。“现在，这些都可以通过深度挖掘的大数据进行呈现，并能更好地呈现出商业世界‘的细节’。淘宝5年消费趋势数据正在发挥大数据应有的价值，有助于提升商业参与者以及商业世界的效率。”

女性、老人和90后最爱移动购物

日本曾以M型社会消费来形容当地中产消费，即以中产消费为主流，同时向奢华和平价两个方向挪移。淘宝大数据显示，在中国70后、80后、90后三大群体中，这种表现也非常明显。比如在奢华消费模式中，消费者不惜高价购买高级品质和满足情感需求的产品和服务。

12月8日，淘宝网联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布的消费报告显示，从年轻人到老年人、从沿海地区到部、从服饰到汽车等全行业，移动电商时代已经全面来临。

从消费者购买力来看，三四级城市的土豪是正在兴起的网购“金主”，手表、化妆品和高端珠宝等高消费类目，以及家具和家装等大件商品类目，在三四级城市的购买力表现更为明显。

最有消费潜力“金主”在三四级城市兴起

据淘宝大数据显示，中国网购主力军主要由70后、80后、90后组成。其中80后、90后仅占全国总人口的31%，却贡献了中国互联网用户的55%、中国网购人群的73%。与之对比，日本中产人口比例为61%，美国中产人口比例为68%，也就是说，以80后、90后为主的中国网购消费人群结构已提前进入类似美国、日本中产消费主导的社会结构。

在服装、食品、运动户外、家居、美妆时尚、鞋包等各个类目，的移动端购买占比均高居榜首。如在淘宝购买的休闲零食，73%通过手机完成交易，家居类目移动购买占比62%，运动户外66%，生鲜70%。这也意味着部地区有望通过移动端实现跨越式发展。

随着人们对健康饮食的意识增强，带有特定健康概念的商品流行热销，并呈现出逐年增长的态势，在健康饮食上，“有机、低脂、无添加”成为消费者的热搜关键词，广东、浙江和江苏省是三大最爱追逐健康的城市。保健食品也成为增长最迅猛的食品品类之一，如酵素类产品在2015年前三季度的销售额环比增长接近13倍。18～22岁女性在保健食品市场所占份额不断提升，成为增长最快的消费群体。

淘宝大数据提炼的消费画像特征显示，70后重家庭，消费关键词为健康、居家、品味、精打细算、摄影控、高档；80后是实用主义，消费关键词为工作狂、育儿、实用、优惠、二手淘宝、壕；90后耍个性，消费关键词为数码控、夜猫子、社交党、移动控、美颜、屌丝。

千万别以为手机购物控都在一线城市，5年淘宝数据分析表明，二三四级城市的消费者比一级城市更愿意使用移动端，其中，部地区的渗透率最高。

这一消费趋势在2015年阿里零售平台表现尤其明显。其中以80后为主导，天猫800万T4会员在淘宝、天猫等阿里零售平台贡献年消费额近4000亿元，3000万中国家庭在今年双11购买了国际品牌，其中不乏凯迪拉克汽车、哈雷摩托、浪琴手表、Chanel箱包、Burberry风衣、日本进口马桶、花王纸尿裤、英国婴儿手推车等中高端消费品。

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在今天发布的中国消费趋势报告，是基于淘宝网上万个热搜关键词、上百个子类目，以性别、年龄、网购深度、城市等纬度分析的结果。数据显示，2014年下半年开始，食品、家电数码、时尚美妆、服装、鞋包鞋帽、母婴等行业相继进入移动电商时代，无线渗透率纷纷突破50%。截止2015年第三季度，全行业在移动端渗透率达61.7%，其中，服装鞋包行业移动端增长速度最为抢眼。

谁是移动电商时代的缔造者？女性、老人和90后

有意思的是，每当社会上发生公共健康安全事件，相关的家用健康类产品就会呈现爆发性增长，如2013年5月疫情高峰期、2014年自来水苯超标事件后，净水设备销量出现爆发式增长。当全国大面积爆发沙尘暴、雾霾等红色警报时，空气净化器也会马上出现销售高峰。

中老年人对手机购物的接受度超乎你的想象。以舞蹈类消费为例，中老年人在移动端的占比爆发式增长，从2011年几乎为零，到2015年前三季度超过三成。这也意味着移动电商尽管才刚刚开始渗透到中老年用户，但渗透的速度及潜力超乎想象。

关于阿里巴巴集团

（观察者网讯）50岁以上人群居然是购买杆的主力，搜索Cosplay比例最高的年龄层是40～49岁，22～50岁的女性为保健食品贡献了近六成的销售额，28岁以下用户购买旗袍增速最快……

个性化和传统化在进一步融合，并成为年轻人的时尚符号之一。二次元商品的消费者中有四分之一的订单来自于19～22岁的青年群体。在2015年前三季度，传统旗袍销售增幅高达68%，28岁以下的年轻用户购买旗袍的比例从2011年18.1%升至38.5%。

以中老年人线上舞蹈消费为例，2011年，中老年人舞蹈消费占比几乎为零，到2015年前三季度中老年人消费超过三成，其中购买舞蹈类产品的中老年人深度用户占比超过8成，并在移动端占比爆发式增长。不过，广场舞大妈可不是消费力最旺盛的舞派，消费最旺的是拉丁舞和现代舞。要想抓住舞林大妈的心，商家最好能提供以下商品组合：62元的舞鞋，42元的舞蹈上装、42元的舞蹈下装、90元的舞蹈套装、50元的舞蹈配饰以及151元的演出服等。

未来是年轻人的世界。淘宝数据显示，28岁以下年轻消费者已占淘宝总用户量一半以上。所有商品品类的购买人群均出现了不同程度的年轻化趋势，今年28岁以下消费者所占比例较2014年有所上升。

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另外在品牌偏好方面，70后对定制化服务和高品质的需求较高外，对高端数码产品品牌也更加偏好，其中最喜爱的top数码品牌中有莱卡，松下，尼康、苹果，均是有高消费能力和品味的消费者喜欢购买品牌。80后最喜欢前五品牌为佳能、Gopro、Lancôme、D&G、植村秀等。90后喜欢Air Jordan球鞋、漫步者、魅族、理肤泉、森马等。

pk上海：70后拼精明、80后拼土壕，90后拼能花

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与此同时，鞋靴、数码、服装行业开始呈现下沉县级城市的趋势，主要订单来源从一二级城市逐渐向三四级城市扩展。

中国的70后、80后、90后，在你心目中分别是怎样的形象？如果说70后是传统消费基石，80后是中国网购最中坚拥趸，90后则代表中国消费未来，你是否感到一点吃惊？

70后、80后、90后在淘宝重新定义中国：网购已提前进入中产消费时代

在不同地域之间，70后、80后、90后在淘宝消费有何不同？我们特意选取、上海一南一北最有消费代表力的消费大数据发现，相较于，上海的70后更体现了“上海人”的精明，每笔购物金额少一些，但购买次数多一些；上海的80后无论是笔单价还是总客单价都高于，显得更壕；而90后单笔金额稍高于上海90后，但上海90后购物次数更多。总的来说上海消费者消费能力更胜一筹。

12月8日，淘宝和第一财经商业数据中心（CBNData）在发布中国互联网消费趋势报告，勾勒出一个更为精准的商业世界。通过对2011～2015年淘宝数据分析发现，“移动电商时代来临”、“消费力往三四级城镇下沉”、“28岁以下的网购用户高速增长”是三个鲜明的消费特征。报告称，追求健康、智能、个性、年轻等消费趋势随处可见，体现了国人的消费升级。

追求健康等五大消费趋势凸显“二次元”和传统人们都爱

不同年轻阶段的消费群体均体现出消费观念年轻化的特征，一般认为年轻人才会消费的商品，比如香水、彩色染发、户外运动甚至“二次元”等，在年长的群体里逐渐流行起来。2011～2015年的淘宝数据显示，50～70岁消费者对于香水的消费持续增长，仅在2014年就花费近7000万元用于购买。而对Cosplay等二次元文化搜索最多的，是40～49岁的消费者。

当天，淘宝联合CBNData同时对外发布了母婴、运动户外、家居、美妆时尚、家电数码、食品、服装、鞋包八大行业及汽车后市场等50余份行业报告。在深度挖掘和分析淘宝有关数据后，报告对商品和消费者进行详细的分析，并给出了行业发展。

阿里巴巴集团的是“让天下没有难做的生意”。集团创立于1999年，以商品交易额（GMV）计算，目前是全球最大的网上及移动商务公司。阿里巴巴集团为企业提供根本的互联网基础设施以及营销平台，让其可借助互联网的力量，建立网上业务并与数以亿计的消费者和其他企业进行商贸活动。

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在平价模式中，消费者尽可能寻找实惠高质的商品，优衣库、ZARA、Gap、Asos等世界平价时尚品牌集团和美国Costco、韩国Emart、Woolworth、日本松本清、英国Sainsbury、麦德龙等全球各大超市纷纷入驻天猫平台，以赢得80后这一引领中国新一轮消费升级的群体。

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你使用的手机也许正凸显着你的无线购物习惯。据悉，在使用移动设备购物的人群中，使用IOS设备的用户占比为40.3%，Android用户占比为52.6%。在用户规模上，Android略胜一筹，不过就消费能力而言，还是IOS用户更强。过去5年的移动端消费中，IOS用户消费金额占比50.5%，Android用户消费金额占比为38.5%。

今天发布的淘宝数据还显示，健康化、年轻化、个性化、智能化和传统化成为行业发展的五大消费趋势。

对手机终端的偏好度不同，无线购买习惯也完全不同。Android端消费者偏好的品类大多为实用性产品，自行车、大家电、用品、家庭保健和保险产品等是他们的最爱，他们偏向于购买新手机，特别是对手机更新换代。

IOS端消费者则更追求高生活品质，偏好的商品诸如门票、酒店、度假、网游等，也更喜欢购买全球购商品。

12月8日，淘宝联动第一财经商业数据中心（CBNData）在共同推出50余份翔实的大数据分析报告，细致全面展示了中国网购的五大消费趋势、八大行业发展情况，同时第一次完整描绘出被70后、80后、90后在淘宝重新定义的中国消费新图景——网购消费让中国提前进入跟美国、日本类似的中产消费主导时代。

纽约时报曾经如此报道：“中国四月的某天依然寒冷，一群渔民出海到南太平洋，去捕捞50000只生蚝。捞上来以后，这些咸咸的软体动物就被运到了加工厂，每4只装一盒，再被密封进贴有鲜艳标签的冷藏专用塑料容器，并送上飞往中国飞机。在接下来三天里，这些生蚝要在中国穿行数千英里，到达中国67个城市。这些依然活着的生蚝会被快递员送到数千户家庭，3万多个顾客的口，他们都是在天猫上购买生蚝的中国顾客，从奢侈品消费到进口生鲜，中国中产家庭消费都开始在天猫、淘宝上来完成。”

以下是来自阿里巴巴海量数据背后的干货PPT：

商业世界“的细节”：如何抓住舞林大妈的心

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70后居家有品位，80后实用主义的壕，90后耍个性的移动控

另外，还有来自三四线城市甚至更偏远部地区，被传统零售一直所忽略，未有效覆盖的3500万准富裕家庭。如今淘宝正在有效改变这一点，满足这些偏远地域潜在的高支配收入、高消费力人群的吃穿住用行。在这些三、四城市，90后网购人群占比出乎意料的高，占到这些地区网购总人数的一半左右，这些代表中国未来消费的90后群体正在成为当地最活跃，也是最先接受网购的消费者群体，他们在淘宝购买的乐趣正在逐渐影响着周围的亲朋好友，影响着这些地区的未来。

从23岁开始，IOS用户与其他的终端消费者的消费能力差异逐渐扩大，其中，29-35岁的IOS终端群体客单价接近其他客户端2倍，51—70岁的IOS用户，平均每年在淘宝上花掉2.6万元。

个性是90后购物的。90后作为最年轻的也是最活跃的一群消费者，表现出极强的个性需求，对各类新兴商品接受度最高，同时也注重商品的社交性、娱乐性以及便利性，喜欢打扮自己，女装、男装、美容用品、移动数码尤其手机购买占比较大，喜欢极限运动。

70后最爱购买品类分别是家具、家装、理财、大家电、五金、厨房电器等，这都充分说明70后是以家庭生活消费为核心的一代，有高消费能力，高品位，同时也精打细算。

谁最爱用移动端购物？淘宝5年数据告诉你，是女人、老人和90后。来自淘宝网的大数据显示，马云背后的女人们消费起来从不手软，在母婴、时尚美妆、服装等行业，女性消费占比都在七成以上，在家居、食品以及鞋包等行业，女性消费占比也达到了六成。