居然之家进口食品九石(新食品)大讲堂宜昌速递(二):进口酒势头正好跨家是出
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在9月24日的宜昌大讲堂课程中,孔雀汇品牌管理(武汉)有限公司总经理潘奕辰再次加盟,这位留学,后留学日本,对葡萄酒有着资深研究的新生代,在大讲堂上都说了些什么?
2、2016年上半年,中国进口瓶装葡萄酒总量约为2.23亿升,同比上涨56%,总金额约为11.09亿美元,同比上涨69%,平均价格为4.97美元/升,同比上涨8.3%。
4、消费结构向年轻化,女性化转变。
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从现在进口葡萄酒的现状不难于言,未来葡萄酒发展,最大的问题是没有品牌,一方面的原因是受国外酒庄林立,各有所长,未形成品牌集中化效应,仅是产区概念,这对于国内消费者而言,需要较长时间的教育;另一方面则是进口葡萄酒在中国的品牌运营成本高,经销商很少将此作为主业,而是品类的,难以一时形成严谨的生态链。
核心问题是品牌集中度低,圈层跨界是出。
结合目前进口酒的现状,潘奕辰认为,跨界才是很好的突破之道,这其中圈层营销,依靠信任取得突破第一步,再以品质、文化、相同的爱好和追求作为交流的核心,将红酒与目标人群的生活、工作以及所追求的格调相融。
3、零关税,直接刺激进口葡萄酒增长,平价葡萄酒趋势大好。
1、葡萄酒,人人身边的养生美容饮品。对抗基:红葡萄酒是抗氧化物质含量最丰富的产品之一;白藜芦醇:预防各种疾病,例如心血管疾病、中风、帕金森氏病、阿尔茨海默氏症、癌症。
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比如目前,潘奕辰所在的旗袍协会就是一个强大的消费群体,“美人经济”正在日趋上升。