设计界“王炸”靳刘高40多年的​品牌形象设计案例回顾！

设计界“王炸”靳刘高40多年的​品牌形象设计案例回顾！本站　　靳刘高设计是享誉国际的设计顾问公司，由靳埭强博士、刘小康先生及高少康先生合伙经营

　　靳刘高设计是享誉国际的设计顾问公司，由靳埭强博士、刘小康先生及高少康先生合伙经营。前身为靳与刘设计顾问，经过40多年的发展，现在于香港、深圳、北京设有公司，业务遍布全国，服务超过200多个国内外的客户，在业界获奖无数。

　　公司以国际的视野与本土的经验，结合文化与商业，引领着中国的品牌设计。2013年正式更名为靳刘高设计，印证三代人的同心协力，传承创意，与时俱进，致力创造国际水平的中国设计。

　　最近，靳刘高设计对40多年的品牌形象设计进行了一次回顾盘点，他们对设计的看法和设计背后思路值得我们晚辈学习！

　　“成功的企业要有良好的品牌形象，而企业本身是良好品牌形象的基础。作为企业，应该有真的形象、真的体制，应该有清晰完善的理想和目标，以及美的内在和外在。而作为设计师，则必须了解企业这些特点，了解企业的本质，确定企业的文化，塑造企业的真形象。”

　　理解一处社会文化，一个行业，一个企业，一件产品，一个理念，一个卖点，事无巨细，都可能会指向一个成功的标志设计。当中需要沟通的能力，理解的能力，通情的能力，与表达的能力。LOGO虽小，往往耗尽心力，让多少设计师白了少年头！（甚至秃了）。如何去知道到底客户要什么，一直是设计师一生的迷思。

　　从另一条轴线来说，LOGO在符合行业基本的调性上，更重要的是需要具有独特性。既要像同行，又需要在某些方面形成自己的特点。一个好的LOGO，是能帮助品牌更好的传播其价值定位。通过挖掘品牌本身的内涵文化，转化为视觉符号，把价值传递给受众。从设计的原创性上来说，与同行拉开差异，在市场上独具一格，让人眼前一亮。

　　品牌通过LOGO表达出自己的核心理念，受众也能通过LOGO能感知品牌定位。所以成功的品牌形象，基础是“理解对”，后面才能“表达好”。先要“知其道”，才能“道其妙”。

　　舟山，是一个以港口为核心支柱产业的地方，舟山港是当地最大的国营企业。所以舟山港的品牌形象，需要背负其地方名片的需求。不仅要考虑港口这一行业相关性，也需要反映出舟山独特的地方文化特色。如何让一个港口企业，道出一个地方的故事呢？

　　因此，在LOGO中我们提取了“海（行业属性）、山（地理）、桥（城市基建）、人（人文精神）”的视觉元素，标志表现群岛成山、大桥跨海，展现出新区和企业发展乘风破浪的态势，展现港航物流链的延伸和整合，舟、山、港均在其中。

　　东京中央拍卖行，是日本最大的文化收藏品拍卖机构。随着企业的日益壮大，业务板块纵横拓展，更着重文化研传，企业也在香港主板上市。因此企业需要在行业相关性上，更多地表达出机构的文化理念。

　　该机构的安藤社长一直致力于推动中国与日本的文化交流与发展，希望通过东京中央拍卖行，为两国提供深层次的文化交流桥梁，其背后精神就在“一期一会”与“结缘”两词。所以我们在做这个LOGO时，以东方美学作为基调，带出品牌文化理念，借助交织的红线结起“东与西”、“古与今”、“人与物”的文化意象。

　　十点书店的母体是“十点读书”，作为微信生态内第一文化媒体矩阵，拥有超过5000万的阅读用户。2019年，开出了第一家实体书店——十点书店，开始了从线上到线下的延伸。所以，从品牌形象来说，不仅需要延续线上的品牌认知，也需要结合书店的行业认知。

　　“深夜十点，陪你读书”是十点读者每夜听阅文章时熟悉温柔问候。十点书店的理念是“温暖、陪伴、成长”，我们选择了最直观的“十点钟”作为LOGO基础元素，融入了“文化蒲公英”形态，代表着文化孕育与传播，细节中又融入了书脊的形态。轻柔包容，亦积极灵动，创造了属于品牌独特的品牌符号。

　　所以我们简单优化了靳叔的原设计，以点线面的米字格构成HKDA四个字母的特点，并衍生出一套专属的HKDA英文字体。LOGO的字标与字体，对应统一，在传播上使用能有效的统一各活动单位的标题形象，让大众知道HKDA的贡献。

　　又通过对会徽字母进行图形化，发展出延展图案，配合字体作灵活的应用。在传承与创新之间，让协会对设计行业的专业态度与发展理念，与时俱进。

　　品牌形象设计不是一件容易的活，每一个品牌都有自己的特色，每一个LOGO都需要充分了解企业、产品、机构等本身不同行业的信息和文化特色，提炼出独一无二的logo。交付到客户手上的，我们希望只是能属于委托方，而不是予之四海皆可，图标库内的符号。

　　引用刘小康老师的话：“你为客户做设计，他的目标是什么，应该用什么方法去解决？你是不是为他的长远发展考虑？你是不是利用了他的好的资源？有没有培养他的核心的价值？持续发展的能力有没有？”“不光是美不美的问题，更重要是对不对的问题。”思考与沟通是制定每一个形象设计的根本，问题每一次都不同，答案自然每一次都不一样。这既是它的难处，也是它的乐趣。