疫情下突飞猛进的义乌饰品

疫情下突飞猛进的义乌饰品本站　　2020年突发的疫情冲击，不少中小企业给员工放假降低成本

　　2020年突发的疫情冲击，不少中小企业给员工放假降低成本。但很快疫情得到控制，特别依重内销市场的义乌饰品产业立马喘过气来，各项抢抓疫情后报复性反弹机遇，似乎又回归到疫情前歌舞升平的景象。

　　特别是2021年上半年，各种线下连锁新品牌风起云涌开店潮，义乌饰品产业库存货席卷一空，老板们的幸福感不要不要的。叠加到国际商贸城店铺价格暴涨，工厂价格上涨，土地价格上涨，义乌仿佛又到了一个新腾飞的阶段。但是，2021年下半年疫情卷土得来，直接将代理和线下渠道流量降到最低，需求停滞，全产业产能过剩严重，大部分企业仍然觉得2021年上半年库存需求会再次上演，为留存工人，部分义乌饰品工厂开始备库存，以期2022年上半年市场反弹机会重演。2022年新年伊始疫情持续反弹，线下渠道恢复艰难，对加工企业影响沉重，传闻大厂开始裁人增效。

　　在疫情对线下企业持续冲击的形式下，义乌本土跨境电商和直播电商得到快速发展，深耕义乌市场的SHEIN、PANDAHLL、潘朵、你好、银河在线、SUFAIR等跨境电商在3年疫情影响逆势飞杨，业绩远超内销市场头部。据了解，旎浩饰品每天出货物流量在2吨以上。

　　以直播电商为例，依托义乌饰品的市场快速响应优势，MBOX2021年直播GMV达到1.87亿。义乌饰品直播基地如雨后春笋般爆发式发展。配套直播电商需求的加工企业也如火如荼增长，特别是银镶玉以及不锈钢镶嵌类的工厂，都在直播赛道赚得杯满盃满。

　　疫情持续冲击，传统批发业态，线下代理以及线下连锁业态都受到严重影响，线上交易增长态势不可挡。直播电商、细分类电商平台增长，让电商市场需求开始影响到产品迭代。

　　2020-2022年疫情影响3年，除天猫品牌ZEGL、KADER、KVK、BABAMA等品牌外，得物的范琦、京东的秦福炫、VIGG等品牌也开始浮出水面。一大波电商品牌快速增长重构传统头部的市场格局。

　　电商主导下的市场需求发生质的变化，产品需求开始针对消费人群进行细分，过去那种款式打天下的模式竞争力下滑。美学开始主导产品迭发。电影美学、音乐美学等各种极致现代审美主义开始主导中国时尚美学认同感，主导时尚美学式产品迭代，产品开发开始遵循一群人的美学认同感，而不是以前那种对韩版款式美学的认同，传统抄款仿款就能赚大钱的机会越来越难。（正文完）