消夏饮料“奇名怪姓”喜中有忧

消夏饮料“奇名怪姓”喜中有忧本站　　更让人可喜的，是今年消夏饮料“奇名怪姓”背后的生产经营创新思维

　　更让人可喜的，是今年消夏饮料“奇名怪姓”背后的生产经营创新思维。众所周知，随着消费能力的提高以及健康意识的提升，以往传统的碳酸饮料等消夏饮品已经不能很好适应消费者的需求，越来越多年轻等消费者群体的需求出现开始多元化、个性化等倾向，开始寻求碳酸饮料之外的更“高、大、上”替代物，把越来越多的目光投向同时更多具有健康、营养、无添加、高端、呆、萌、趣、娱乐化、粉丝化、差异化、童趣化等特性的饮品，消费进入上档升级时代。

　　这种情况下，不少新生以及传统饮品厂家和经营者，能够与时俱进，发散经营思维，创新性的在传统饮品基础上，通过为消夏饮料起“奇名怪姓”等方式，无疑适应了这一需求趋势，达到了很好的吸睛作用，让相关新款饮料尽可能地具有了上述特性，满足了不少消费者的时代需求，尽显了一定的生产经营智慧。而这类创新思维，无疑正是繁荣市场经济、提升产品竞争力的一些关键所在，也是时下国家所期待和大力提倡的，非常值得肯定和期待。

　　但与此同时，我们也应该深刻看到的是，这种为消夏饮料起“奇名怪姓”式的创新，无疑还是相对初级和浅层的创新，比如“消消火”不过是一款乌梅汁饮料，“励志汽水”中的“励志”不过是“荔枝”的谐音，本质上还属于“标题党式”“忽悠式”的创新，从服务社会、产品竞争力等方面讲，这也是不可能多长久的。

　　因为，对广大消费者和长远健康市场来说，根本上真正具有吸引力和持久旺盛生命力的消夏饮品，并不仅仅是名字的好听、包装的呆萌等就能长久奏效的，而是需要进一步、更多的真正品质和质量创新。毕竟，再好听的消夏饮品名字和包装，消费者等都会有相对较快厌倦和审美疲劳的时候。如果这种创新不能与时俱进，相关经营者满足于、止步于消夏饮料“奇名怪姓”这一创新，将很快不适应市场需求，消费者也会很快用脚投票，“奇名怪姓”创造的所谓消夏饮料繁荣也会很快泡沫化。返回搜狐，查看更多