《好先生》霸屏的东鹏特饮如此“醒着拼”是要火

《好先生》霸屏的东鹏特饮如此“醒着拼”是要火本站　　“累了，困了，喝东鹏特饮”，这句家喻户晓的广告词，并没有为这款功能性饮料迎来多大的市场

　　“累了，困了，喝东鹏特饮”，这句家喻户晓的广告词，并没有为这款功能性饮料迎来多大的市场。近年来，东鹏特饮似乎一直都是“雷声大雨点小”，终究没能实现突破。你注意到了吗？最近，它又“放大招”了……最近在浙江卫视热播的都市情感戏《好先生》成为银幕新追剧，据说收视率直逼欢乐颂，每天蹲守热播剧你就会发现，

　　“东鹏特饮”这个国产功能性维生素饮料，在红牛这个外来领军品牌之下，一直处于叫好不叫座的尴尬境遇。其实，东鹏饮料始创于1987，早于1995年从泰国而来的红牛，最初两个品牌同属“能量条”品类竞争。

　　在竞争中红牛洞察到消费者心智中对“维生素功能饮料”这个品类的空隙点，将产品定位于功能性饮料抢占市场，一举成为维生素功能饮料领军品牌。从此，东鹏特饮成为了与红牛遥不可及的竞争者之一。

　　产品品类一旦拥有了领导品牌，想要突破是极具困难的，刻意模仿也只会让品牌与领导者差异更大，这也就是造成东鹏特饮历史悠久却一直叫好不叫座的重要原因之一。

　　强势之下，东鹏一直寻求突破，全新的形象是品牌开启新市场的必经之路。2015年东鹏公司全面升级企业品牌形象。企业CIS识别系统将全面实现新LOGO、新包装输出一体化营销战略。

　　视觉识别上Visual Identity(VI)，新logo以“鹏”作为形象载体，振翅高飞的动作强调能量鹏飞的产品效果。东鹏特饮的新包装，一改以往与红牛相似的金色金属灌包装，采用PET瓶包装，走年轻消费群体路线。

　　与此同时，东鹏特饮还将”鹏”的形象导入到公司的拳头产品-东鹏特饮的新包装上，以全新形象配合整体的营销新思路。

　　近一两年东鹏特饮频繁出现在综艺节目、电视广告以及热播剧品牌植入，集中式多渠道的进行品牌宣传推广，强化消费者群体中的眼球效应，加深消费者对其品牌的认知度。

　　2015年总冠名浙江卫视王牌民生节目《中国梦想秀》，入驻梦想天团，助力圆梦；同步创新使用LBS+O2O的形式，链接“梦想”之路，搭建了梦想网络大平台，让更多人有机会展现追梦故事，并荐选追梦人登上浙江卫视《中国梦想秀》。东鹏特饮让梦的翅膀振翅高飞，并且使梦想的“翅膀”与东鹏特饮“鹏”形象元素，相互辉映相得益彰。

　　东鹏特饮最新推出《年轻就要醒着拼》TVC广告，以“醒着拼”为核心元素，透过5个不同职业人物的眼睛闭合，表达拼搏之路困乏与同在。广告片文艺气息浓厚，5个拼搏故事刻画了另一种优雅拼搏的姿态，生动诠释了“年轻就要醒着拼”的新品牌slogan。

　　“今年过节不送礼送礼就送脑白金”这句烂大街的广告词让全国人民都记住了脑白金。脑白金用事实证明病毒式广告是可以成功的，并且对品牌推广具有长远的意义。或许就是看到了病毒式口号的这股力量，东鹏特饮将“累了困了 喝东鹏特饮”这句口号全面升级为“年轻就要醒着拼”，通过不断重复让消费者牢牢记住，深深植入与消费者的脑海中

　　品牌一系列大力度推广之举都让我们看到了东鹏特饮“要火”的决心与行动力，市场反馈如何让我们拭目以待！