销量超过60亿瓶史上最难喝的饮料!

销量超过60亿瓶史上最难喝的饮料!本站　　还记得网友曾评选出的“史上最难喝的饮料”吗？黑松沙士、红瓶尖叫、东方树叶、崂山白花蛇草水、格瓦斯，一度以“清奇”的口味征服了每个人的朋友圈

　　还记得网友曾评选出的“史上最难喝的饮料”吗？黑松沙士、红瓶尖叫、东方树叶、崂山白花蛇草水、格瓦斯，一度以“清奇”的口味征服了每个人的朋友圈。

　　包括黑松沙士在内的五款饮料以极致口感让无数消费者“愿者上钩”，不少网络卖家因此月入六位数字。但你可能不了解，黑松沙士其实是在内地市场摸爬滚打了十多年的老品牌，而在隔海相望的市场更是堪称“民族饮料”一般的存在，纵横67载，至今已销售超过60亿瓶，可以绕800多圈，一度打败可口可乐和百事可乐，市占率超过两者之和。

　　多年来，黑松沙士一直以醒目字样的包装闻名，也成为海峡两岸消费者心目中的经典形象。但在2017年盛夏来临之际，黑松沙士却做出一个大胆的举动：换新装！新包装一经推出，在市场立刻引发了网络上的爆红和热议。

　　黑松沙士在20、30年前就以“青春冒险”为宣传主题，吸引年轻群体买单。为了适应市场口味调整，2016年黑松沙士推出了减糖35%的清爽版本，但并未引起多大反响；2017年，黑松沙士重新调整包装，新版本的黑松减糖版沙士，仅用深浅不同的咖啡色块作为整体底色，搭配黑松沙士的英文与中文小字，并保留“清爽der”字样来显示年轻化用语，搭配大面积却清瘦的“35”字型，外观整体而言呼应产品主打的“清爽”两字。价格方面，每瓶建议零售价为新台币29元（约合人民币6.5元），净含量为500ml。

　　为了与市场上的饮料抗衡，黑松沙土在产品营销中一直在寻求突破。当时可口可乐、百事可乐突然进来的时候，黑松决定打“”的营销牌，专门建造了三个“黑松世界”，介绍昔日的生活风貌和饮料的变迁历史，还用炫酷的游戏设计和虚拟互动，希望大家感受到黑松的创新精神。在2005年的时候，改名为“黑松饮料博物馆”，已经成为一个参观的景点。

　　而且黑松沙土早就知道要吸引年轻人了，可口可乐、农夫山泉“歌词瓶”的玩法它们早就用过了。他们从七十年始，就找来了很多有活力的新生歌手来唱广告曲。比如刚出道的金城武、任贤齐、张雨生，一起出演了黑松的广告片，而张雨生的《我的未来不是梦》更是流传甚广——看到这里，可能很多人都会惊讶，这首唱了无数遍的老歌，竟然是一个广告曲！

　　不过当黑松沙土从进军的时候，就遭到了挫败。黑松沙土要原料是来自南美一种天然草本植物的提取物，有利尿促汗、消瘴解热的功效，但是两地的口味相差太大了，在这里显得特别“怪异”。很多人的评价是像吃了一口牙膏、喝了漱口水、简直是风油精和水的混合物，无法忍受啊！

　　因此，黑松沙土又改变了营销模式，除了走传统饮料的流通销售渠道、增加优惠力度外，海更加精准地将眼光投向了年轻人聚集的场所：比如学校、网吧，进行赠饮活动，或者冠名、赞助学校的主题活动，以此来培养潜在的消费群体，获得他们的认同和喜欢。

　　而去年突然的走红，也让黑松沙土以自黑的方式，借助“史上最难喝的饮料”，再一次旧款变爆款，无数消费者“愿者上钩”，纷纷买来品尝，有些卖家因此月入六位数，一下子让这个品牌国内人尽皆知。

　　今年，黑松沙土不仅换掉了消费者心目中经典的包装，还在坚持健康理念的基础上，紧跟本地消费者的口味需求，推出了茶饮、机能饮料、果汁等产品，组成一套拳头产品，希望获得消费者更多的认可。

　　能够完胜国外的饮料品牌巨头，黑松沙土靠的机智灵活的营销策略，这让这个老品牌一路走来，不断地开拓创新，在市场上保持着一席之地。返回搜狐，查看更多