红牛维生素牛磺酸饮料携手克收获“大成功”！不仅闪耀赛场更决胜市场

红牛维生素牛磺酸饮料携手克收获“大成功”！不仅闪耀赛场更决胜市场本站　　2022-2023赛季世界克大师赛在英国如期举行

　　2022-2023赛季世界克大师赛在英国如期举行。从1月14日开始，中央电视台5套与5+频道将在全国独家电视直播克赛事，不仅让中国球迷充分感受到克赛事的视觉盛宴，还让全球近120多个国家和地区的观众同步感受到克的魅力。

　　公开信息显示，克大师赛是职业克比赛，自1975年以来每年都会举办。尽管本项比赛不属于排名赛，但是在克的圈子里面被认为是最重要的锦标赛，只有第一流的好手才有幸收到邀请，比赛的奖金仅次于克世界锦标赛。

　　值得注意的是，红牛®维生素牛磺酸饮料作为世界克赛事官方能量补给饮料，近期也在陪伴着球员们沉着冷静、无所畏惧地直面挑战，并点燃全球亿万球迷的能量。

　　公开报道显示，去年11月，世界台联曾宣布“红牛”成为克赛事的重要赞助商之一，红牛饮料即将在2022/2023赛季赞助克“三大赛”（世锦赛、英锦赛、大师赛）以及威尔士公开赛。彼时，世界台联还表示，红牛饮料在赞助规模上将是目前除了CAZOO（英国最大的二手车服务商）和ROKIT（欧洲跨国电信公司）之外的最大赞助商。

　　业内人士认为，从品牌宣传的角度看，红牛®维生素牛磺酸饮料冠名克赛事的成功，可以从三个维度来解析。

　　一是引人注意，全面提升曝光量。近日，随着斯图尔特·宾汉姆6-3战胜凯伦·威尔逊，克大师赛首轮全部结束，5位拥有世界冠军头衔的球员成功晋级八强。事实上，本届克世锦赛可谓全程高能，令广大观众大呼过瘾。而作为冠名品牌之一的红牛®维生素牛磺酸饮料曝光量随之提升。

　　二是实力圈粉，形成新的核心消费群体。在本届赛事中，红牛®维生素牛磺酸饮料将通过寻找与品牌调性契合的营销资源以及采用视频、社交媒体等多形式的营销方式渗透不同层级的用户，对品牌产品理念展开更加具象化的表达，从而成功抢占消费者心智，培育一部分新的稳定消费群体。

　　三是树立品牌形象，丰富品牌内涵。据了解，作为世界克赛事官方能量补给饮料，红牛®维生素牛磺酸饮料能较快缓解疲劳，为运动员提供能量保证，也为球迷提供源源不断的“支援动能”。因此，此番高度契合的合作，也体现出红牛“超越自我 突破极限“的品牌精神和克赛事所代表的体育竞技精神的高度契合，并将这份“共性”顺利传递给广大球迷。

　　红牛®维生素牛磺酸饮料此次冠名克赛事，不仅从营销的角度来看是一次成功的品牌演绎，是对市场的强大赋能；更重要的是，我们还可以从中看到其战略上的专攻特性和求变意识，这也是功能饮料行业未来发展所需要的新活力。

　　从宏观方针来看，随着《“健康中国2030”规划纲要》《国民营养计划(2017-2030)》、《中国防治慢性病中长期规划(2017-2025年)》等政策相继出台，推动着健康中国开始上升为国家战略，健康消费将会迎来“黄金十年”。艾媒咨询一项针对“健康消费”的调研数据也显示：74.3%的受访者倾向于为“全健康”买单，他们认为品牌的“全健康”属性会影响他们的购买决策，而在年轻人中，这一比例更高达到79.6%。

　　从市场角度来看，近年来，在软饮料大赛道，能量饮料增长表现优于整体行业。我国软饮料大市场整体呈现饱和态势，功能化、健康化成为发展主流。2016-2021年，我国饮料行业销售额从5034亿元增长至5829亿元，复合增长达3.0%。虽然能量饮料在软饮料中占比不足10%，但属于增速最快的细分市场。2016-2021 年年均复合增长率达到9.4%，三倍多于市场大盘。

　　近年来，功能饮料领域品类活跃，竞争激烈，老品牌扩展地盘，新品牌不断崛起。面对这样的行业机遇，经销商想在未来的市场格局中分得一杯羹，势必首先得选出适合自己的产品。

　　据悉，红牛®维生素牛磺酸饮料每100毫升含牛磺酸150毫克，富含必需的微量营养素B族如烟酰胺、泛酸、维生素B6。需要特别强调的是，相比起红牛维生素功能饮料，红牛®维生素牛磺酸饮料不仅含有更多牛磺酸成分，更添加了泛酸成分，从配方上将“红牛”拔到了一个新的品类高度。

　　对此，中国疾病预防控制中心营养与健康所科技处处长何丽教授在接受人民日报健康客户端采访时表示：牛磺酸具有增强神经调节功能、调节钙稳态、抗氧化、缓解疲劳、提高免疫力等多种生物学功能；另外，泛酸是必须的微量营养素，可以促进糖、脂肪等物质的分解，同时在清除氧自由基方面也有明显作用。

　　值得注意的是，国家市场监管总局批准的保健食品认证，也就是俗称的“蓝帽子”标识，更打消了更多消费者在购买红牛®维生素牛磺酸饮料时的最后一丝顾虑。

　　在业内人士看来，红牛®维生素牛磺酸饮料有从品类上颠覆传统“红牛”的巨大潜能。而事实上，自红牛®维生素牛磺酸饮料上市以来，已经赢得了越来越多的消费者的良好口碑与认可，并在线上线下的高势能渠道不断收获高速成长的业绩表现，成为市场的“新宠儿”。

　　在通过核心产品力之外，源源不断的厂家投入，度赋能，是经销商做好功能饮料生意的另一关键因素。在这一点上，红牛®维生素牛磺酸饮料虽然相对“年轻”，却体现出让业界称道的“老成”和“稳健”。

　　例如，众所周知，春节对于快消品，特别是食品饮料行业，尤为重要。而针对即将迎来的2023年的春节旺季，红牛®维生素牛磺酸饮料紧抓送礼市场，提出“送好礼，选红牛”的概念，让消费者能够在选择送礼好物的时候，认准红牛®维生素牛磺酸饮料。

　　同时，红牛®维生素牛磺酸饮料还推出零售激励装，并制定了明确的产品策略，同时还为终端渠道商提供专业和针对性的销售陈列建议，在高效铺货的同时有效助力终端销售。在这样的策略下，一场场订货会争相举行，成千上万的堆头在全国各地堆出气势、堆出销量，成功地激发了所有经销商的热情和干劲，势必源源不断地拉动终端动销。

　　另外，不久前，红牛®维生素牛磺酸饮料以“认准红牛®维生素牛磺酸饮料，富含牛磺酸及维生素B族，解困解累，红牛挺你！”为广告语，在重庆交广台、四川交广台、湖北交广台，浙江交广台等强势媒体平台投放了近半个月的广播硬广，让红牛®维生素牛磺酸饮料的核心利益点和功能诉求快速打入消费者心智，进一步赋能经销商和终端零售商。

　　回顾2022年，央广网北京子公司携手人民日报健康客户端和红牛®维生素牛磺酸饮料团队共同发起了公益活动，向北京、广州、成都、长沙、杭州、武汉、上海等7个城市的61家三甲医院捐赠产品，用实际行动致敬抗疫人员。

　　可以看出，红牛®维生素牛磺酸饮料不仅深谙精准传播之道，通过符合当下年轻人“口味”的营销动作狠抓年轻群体这一部分市场增量，更通过扎实的社会责任贯彻，源源不断地塑造头部品牌的强大势能，最终对产品的终端动销实现“推拉结合”。事实上，在大开大合的饮料行业，只有这样的推拉结合，厂、商合作才能走的更稳。

　　借势节庆消费热潮，抓住消费者关注点、满足消费者需求、做消费者喜闻乐见的产品，不断创新销售渠道、迎合市场环境的更迭……凭借在产品、营销、渠道端这些扎实的推进，相信红牛®维生素牛磺酸饮料势必能在接下来的“春节大战”，甚至未来市场的长期竞争中占据一席之地。而从红牛®维生素牛磺酸饮料上，我们更可以看出，未来天丝集团将继续充分发挥全球功能饮料的领头羊作用，为中国功能饮料市场带来更多活力。返回搜狐，查看更多