十大最难喝饮料之一的东方树叶凭啥能连卖十年（东方树叶）

十大最难喝饮料之一的东方树叶凭啥能连卖十年（东方树叶）本站　　说起东方树叶，有意思的故事那可是接二连三，今天就跟着品牌哥来看看，东方树叶是如何凭借一己之力扭转中国饮料变革的

　　说起东方树叶，有意思的故事那可是接二连三，今天就跟着品牌哥来看看，东方树叶是如何凭借一己之力扭转中国饮料变革的。

　　让我们把时间倒回到十年前，超市里的茶饮料几乎被统一和康师傅垄断，各种各样的调制茶饮品，却是大同小异的包装，甚至是口味都很雷同。

　　那时候消费者的思维都比较简单，喝饮料就是要尝到甜味，如果饮料不甜，去喝更便宜的矿泉水不就好了。

　　在人类的生理反应上看，甜是一种能够带来幸福感的味道，所以在人类的历史里，脱离了温饱困难之后，都迫切追求可以在味蕾上带来愉悦的甜，甜味饮料的历史可谓由来已久。

　　在考察过日本的饮料企业之后，他们认为饮料的风潮最终一定会倾向低糖健康，更何况千百年来咱们中国人并没有在茶水里加糖的习惯。

　　2004年统一推出了茶里王，一款主打无糖的绿茶，头顶“健康饮料”的噱头，打出了“回甘，就像现泡”的slogan。

　　有一说一，茶里王一度是品牌哥心头的白月光，用料实在口感清爽，有别于市场上那些添加甜味素和勾兑香精的饮料。

　　农夫山泉肯定没有错过这一重要情报，毕竟当时流行的口味还是比较廉价低级的，所以茶里王的失败几乎是命中注定的。

　　无论是儿童营养品成长快乐的广告语“好开心呀又吃成长快乐了”，还是只做大自然的搬运工的农夫山泉，又或者做个薄荷味压片糖果都让人脸红心跳的清嘴含片，养生堂成功地在中国消费者的脑海里，塑造了非常深刻的印象。

　　所以农夫山泉推出东方树叶之际，就打出了两张王牌“原茶原叶”和“0糖0脂”，精准地找到了目标客群：追求真实茶汤口味的群体，和对身材有要求的消费者。

　　前面品牌哥也提到，十几二十年来，中国茶饮料的包装几乎都没有变化过，圆滚滚的瓶身，风格单一的色调。

　　根据养生堂广告中心的吴超超介绍，东方树叶不惜重金，由知名英国设计公司Pearlfisher一手打造全新包装，这家公司特别擅长为食品饮料制作包装。

　　东方树叶的研发团队多次往返中英两国，沟通实施方案，最终敲定了呈现在我们面前的这种包装，下方上圆的透明瓶身，瓶身上的主视觉灵感源自中国传统工笔画，根据茶叶种类的不同，乌龙茶、茶、红茶和绿茶，分别对应的画面元素是帆船、蝴蝶和花朵、茶马古道和古刹寺院。

　　那么农夫山泉反其道而行之，从海上丝绸之路开始说起，重现中国茶叶远渡重洋抵达欧洲皇室的故事，并将当年欧洲人对中国茶叶的称呼“东方树叶”用作产品线的命名。

　　配合电视广告的宣传，一种耳目一新的感受扑面而来，让消费者产生好奇，想要一探究竟神奇的东方树叶是何物。

　　2011年，农夫山泉隆重推出无糖茶饮系列“东方树叶”，当时一些品茶爱好者见到这样端端正正的透明瓶子，其实是有些疑问的？

　　众所周知，茶叶里最珍贵的就是容易失活的茶多酚、氨基酸等营养物质，这些物质经过阳光直射和长时间久置，会很容易变质，产生出危害物质。

　　其实这样的担忧并不是多余的，在东方树叶上市后短短两年内，不断有消费者在社交媒体上爆料，声称自己购买的同批次东方树叶，颜色深浅不同。

　　针对这些质疑，农夫山泉解释到，天然物质必然会随着时间发生氧化反应，加了添加剂的饮料才会保持色泽不变，就算东方树叶的液体颜色发生变化，在保质期内都是可以放心饮用的。

　　东方树叶刚刚迈入市场，就陷入了这样的危机，为了挽回品牌形象，农夫山泉的总工程师韩正春再一次在官微回应，他说东方树叶的配方除了茶水，就只添加了小苏打和维生素C来延缓饮料液体发生氧化，除此之外绝无人工添加剂。

　　诶，这波操作是不是有点眼熟，想当年农夫山泉矿泉水被质疑水质不合格的时候，他们也在各大媒体公开过检测报告。

　　再说回东方树叶，之所以使用这种透明的下方上圆的瓶身，就是希望消费者能够印象到东方树叶晶莹剔透的美感。

　　与此同时，小小的瓶盖也大有文章，瓶盖内部的衬垫和密封方式经过特殊设计，能够更大程度地阻隔空气。

　　再多说一句哈，这个榜单上还有系出同门，也是农夫山泉出品的红色尖叫，真让人哭笑不得，农夫山泉是不是很喜欢正面刚消费者的口味习惯？

　　话说回来，咱们也可以做一个调查，如果你是因为这个难喝饮料排行榜而知道东方树叶的，请在评论区举手，相信一定有不少朋友。

　　真的是前有埋伏，后有追兵，东方树叶的前期道路一波三折，在消费者的口碑里，硬是没捞到半点好名声。

　　就拿农夫山泉矿泉水为例，十几年来，国内品牌瓶装饮用水的定价基本在1元左右，而农夫山泉标榜使用优质水源，所以最初的定价，就是比一般的纯净水贵上一些。

　　东方树叶上市十年来，无论市场反响如何，正常规格的价格就一直维持在5元左右，这也变相地成为一道消费门槛，与其他热卖的含糖茶饮料拉开了价格差距。

　　东方树叶无疑是一款先锋性的茶饮产品，说它生不逢时，可能就是因为步子迈得太早，消费者的习惯根本没有赶上它的步伐。

　　近些年，我们看到越来越多关于糖摄入过多造成危害的新闻，直到现在，瓶装饮料似乎都快成为不健康的代名词了。

　　于是，无糖饮料的风潮越吹越猛，直到现在，商超内的热门饮料，无论是茶饮还是汽水，甚至传统的碳酸饮料，都有零糖零卡的版本。

　　元气森林就是一个非常好的例证，这个新兴的国产饮料品牌，盯准了近年来国人口味转变的风口，一口气推出了一系列爆款无糖或低糖饮料，一路逆袭。

　　不知道大家是否还记得，农夫山泉在几年前同样推出过一款无糖饮品———打奶茶，打奶茶也是从健康层面研发的一款产品，在国产瓶装奶茶充斥着香精和奶精的前提下，打奶茶宣称使用高品质奶源冲调真实茶叶，当然售价也比其他的低质饮品高出不少。

　　反观东方树叶，即使前期背负十大难喝饮料“骂名”，后又一直销量平平，可是这条产品线周年之际，再度推出两款新品，一款青柑普洱，使用了云南产的优质普洱和广东新会陈皮，另一款玄米茶使用的是蒸青绿茶和东北大米。

　　一方面，依旧是坚持使用优质原材料，博得了一部分饮茶爱好者的好评；另一方面，在营销上再度玩出花样，配合某音等一众平台，推广了各种花式喝法。

　　功夫不负有心人，2021年Chnbrand2021年中国消费者推荐指数SM（C-NPS）发布了最新数据，在茶饮料推荐榜上，东方树叶竟然强势登顶排行第一。

　　现如今我们在社交媒体上搜索东方树叶，看到的是越来越多的消费者好评点赞，曾经的“黑历史”似乎已成为一个无伤大雅的话题。

　　不过当品牌哥再次点开农夫山泉的官网时，却发现农夫山泉的新品开发的确很佛系，放眼一看还是多年的老朋友。

　　不知道大家对无糖茶饮有哪些看法，欢迎评论区留言，后续品牌哥还会和大家畅聊各大品牌，别忘记给品牌哥点赞支持哦，我们下期再见。