国货品牌史：68年前第一瓶国产可乐诞生此后国潮风起云涌如今剩下几何？

国货品牌史：68年前第一瓶国产可乐诞生此后国潮风起云涌如今剩下几何？本站　　老电影《北京故事》中，澡堂搓澡工刘一达喝下人生的第一口可乐，“止咳糖浆”般的怪味让他一边咧着嘴一边打着嗝，皱着眉，怒吼“这是个啥？”　　1927年，上海街头悄然出现了一款新饮料，名字又长又怪，叫什么“蝌蝌啃蜡”

　　老电影《北京故事》中，澡堂搓澡工刘一达喝下人生的第一口可乐，“止咳糖浆”般的怪味让他一边咧着嘴一边打着嗝，皱着眉，怒吼“这是个啥？”

　　1927年，上海街头悄然出现了一款新饮料，名字又长又怪，叫什么“蝌蝌啃蜡”。那甜中带苦，开盖冒气，喝下去嗝气的“中药”引来的只有好奇，市场并不叫好。

　　第二年，上海滩报纸上出现了一则重金悬赏广告。这款饮料抛出350英镑征求中国名字。最终，上海教授蒋彝（江西九江人）以“可口可乐”这个响亮的名字力拔头筹。

　　朗朗上口的中国名字有了，他们邀请当时热得烫手的花旦阮玲玉合作，在大上海投入轰炸式广告。一时间沪上绅士名媛争相品尝，可口可乐在上海滩一炮走红。

　　1949年，新中国成立，美国大使馆撤离，冒着资本主义气泡的可口可乐被请出了中国。此后30年内，可口可乐在市场上绝迹，国产可乐的春天来了。

　　1953年，青岛的“崂山可乐”诞生，这是中国国内第一瓶碳酸饮料。独特的配方和口感，让这款口味最不像可乐的可乐在相当长时间里风靡国内市场，供不应求，连获省优、部优的称号。

　　1979年，我国首次出现电视商业广告，第一个吃螃蟹就是上海正广和汽水厂的“幸福可乐”，“清爽可口，芬芳提神”的广告语留在现代广告史上，易拉罐、塑料瓶装的幸福可乐很接近可口可乐味道，一时间成为最受欢迎饮料。

　　1981年 ，山城重庆，“天府可乐”品牌面世。这是一匹黑马，一出场就赢得了市场青睐，甚至被当地人当成了治感冒的妙药，曾连续8年占有中国饮料市场75%份额。1985年，她还跻身为国宴饮料。

　　1998年，可口、百事两个洋教士近乎统领了当时的可乐市场，两个不服气的南方青年冲进了可乐战场，广东的“汾煌”、杭州的“非常”成为可乐市场的新生儿。

　　“非常”可乐借助母体“娃娃哈”的现成销售网，避开锋芒，在广阔农村建立根据地，弄得风生水起；“汾煌”可乐挥金如土，狂砸广告，光1999年一年就投入了1.5亿广告费用，比可口可乐还多6%，这股疯劲也为其带来了不错的成绩。

　　一段时间内，可乐类饮料市场变成了可口可乐、百事可乐两个巨人和汾煌、非常可乐、健力宝三个少年同台共舞的景象。

　　市场是残酷的，竞争是激烈的。硝烟中，国产可乐鼻祖“崂山”失守，闭门反思；“幸福”的幸福时光结束，自废武功，退出江湖；“天府”屈身百事，销声匿迹；“汾煌”请来成龙站台，掏空家底也难以续命。

　　非常可乐打破了“非死不可”的预言，凭借强大的母体和细分的市场，曾一度杀出国门，打到了可口和百事的老家美国，但始终无法撼动两大巨人的地位，只能做个“老三”，而且相距甚远，到今天，相对于两位巨人来说，也只能说，她还活着。

　　国产可乐曾经风光一时，如今很多都躺在了饮料发展史上，成为记忆。不过令人欣慰的是“崂山”鼻祖在闭门十余年后，在2004年复出，这瓶承载着无数人儿时记忆的可乐，至今健在，但她也只能是青岛人的家乡符号。