央广网看浙商：20余款新品曝光看娃哈哈如何拉动2022年“新饮擎”

央广网看浙商：20余款新品曝光看娃哈哈如何拉动2022年“新饮擎”本站　　央广网杭州12月28日消息（记者 俞安懿）12月27日至28日，娃哈哈集团“新饮擎，共前行”2022年销售工作会议暨新品发布会在杭州举行

　　央广网杭州12月28日消息（记者 俞安懿）12月27日至28日，娃哈哈集团“新饮擎，共前行”2022年销售工作会议暨新品发布会在杭州举行。娃哈哈集团董事长宗庆后、副董事长兼总经理宗馥莉及来自全国各地分会场的7000余名经销商与销售人员通过视频形式共商娃哈哈2022年工作战略，同时20余款娃哈哈新品也在会上亮相。

　　现场，宗馥莉代表娃哈哈集团，发表2022年全国销售工作会议讲话，这也是她本月出任娃哈哈集团副董事长兼总经理后首次公开出席集团重要活动。娃哈哈表示，2022年将以长远发展眼光，持续践行产品梯队培育理念，老品销量提升和新品开发同步进行。

　　大会上，娃哈哈正式发布2022品牌营销规划，提出四大举措。一是战役打响“水的翻身仗”，两是 IP 助力品牌年轻化，三是品类锁定细分市场，四是产品持续造血渠道。提到“水的翻身仗”，娃哈哈表示，作为2022年杭州亚运会官方非酒精饮料赞助商，娃哈哈将在2022年紧跟亚运会节奏，围绕亚运营销、“实验室科研用水”、渠道建设三套“组合拳”，将娃哈哈纯净水打造为“家庭健康用水新标杆”。

　　据了解，品牌焕新是宗馥莉自2018年出任娃哈哈品牌公关部部长后一直大力推行的品牌策略。近年来，娃哈哈致力于明星单品的IP化，打造出了AD钙奶“今日未成年”、营养快线“国潮第一大IP”等具有代表性的IP产品。从2022年的品牌营销规划来看，娃哈哈将持续通过AD 钙奶、非常可乐两大 IP 助力品牌年轻化，从口味、包装、渠道、文化意义等层面进行更深入的跨界联动，延伸、升级品牌IP内涵。

　　同时，在对市场研判上，“精”和“细”也是娃哈哈这次的营销规划的一大亮点。据悉，娃哈哈明年将重点从苏打水、运动饮料和“新茶新果汁”三大品类入手，分别瞄准亚运会背景下的电竞人群、运动场景和都市新白领消费群，定位细分市场，实现新品升级。 2022年还将在乳饮料类、八宝罐头类等拳头产品上发力，持续打通造血渠道，打造2022年品牌营销“新元年”。

　　据了解，2022年，娃哈哈在8大饮料品类推出11款新品，将重推非常可乐（无糖版）、「電敬」苏打水、「入茶里」系列低糖调味茶饮料、运动饮料、果汁、奶啤、U-YO厚乳拿铁、晶睛&励力高蛋白牛奶等。除了饮料新品，娃哈哈还推出五大系列大健康产品。从新品发布上可见，娃哈哈产品趋势呈现“精准细分”、“健康化”、“潮趣”三个特点，持续精耕食品饮料大健康市场。