20余款新品曝光 娃哈哈拉动2022年食品饮料“新饮擎”

20余款新品曝光 娃哈哈拉动2022年食品饮料“新饮擎”本站　　12月27日-28日，杭州娃哈哈集团有限公司(以下简称“娃哈哈”) “新饮擎，共前行”2022年销售工作会议暨新品发布会在浙江杭州举行

　　12月27日-28日，杭州娃哈哈集团有限公司(以下简称“娃哈哈”) “新饮擎，共前行”2022年销售工作会议暨新品发布会在浙江杭州举行。

　　娃哈哈集团董事长宗庆后、副董事长兼总经理宗馥莉，以及来自全国各地分会场的7000余名经销商与销售人员，通过视频形式参会，会上娃哈哈发布2022年的产品、品牌、销售等方面的重要战略。

　　发布会现场，宗馥莉代表娃哈哈集团，发表2022年全国销售工作会议讲话，这也是她本月出任娃哈哈集团副董事长兼总经理后，首次公开出席集团重要活动。

　　成立34年来，娃哈哈打造了多款经典畅销产品，从营养液到纯净水，再到AD钙奶、八宝粥等产品，都取得了不俗的市场表现。

　　本次会上，娃哈哈正式发布了20余款饮料及大健康新品。据了解，2022年，娃哈哈将在8大饮料品类推出11款新品，将重推非常可乐（无糖版）、「電敬」苏打水、「入茶里」系列低糖调味茶饮料、运动饮料、果汁、奶啤、U-YO厚乳拿铁、晶睛&励力高蛋白牛奶等。除了饮料新品，娃哈哈还推出五大系列大健康产品。

　　从新品发布上可见，娃哈哈产品趋势呈现“精准细分”、“健康化”、“潮趣”三个特点，持续精耕食品饮料大健康市场。

　　据了解，在2022年，娃哈哈将通过开发新产品、划分设置销售区块、深入推进立体化销售渠道开发等多重举措打“组合拳”，一齐迎接新的机遇。娃哈哈相关负责人表示，将以长远的发展眼光，持续践行产品梯队培育理念，老品销量提升和新品开发同步进行。

　　现场，娃哈哈正式发布2022品牌营销规划，提出四大举措：一大战役打响“水的翻身仗”、两大 IP 助力品牌年轻化、三大品类锁定细分市场、四大产品持续造血渠道。

　　提到“水的翻身仗”， 娃哈哈相关负责人表示，作为2022年杭州亚运会官方非酒精饮料赞助商，娃哈哈将在2022年紧跟亚运会节奏，围绕亚运营销、“实验室科研用水”、渠道建设三套组合拳，将娃哈哈纯净水打造为“家庭健康用水新标杆”。

　　品牌焕新，是宗馥莉自2018年出任娃哈哈品牌公关部部长后一直大力推行的品牌策略。近年来，娃哈哈致力于明星单品的IP化，打造出了AD钙奶“今日未成年”、营养快线“国潮第一大IP”等具有代表性的IP产品。

　　从2022年的品牌营销规划来看，娃哈哈将持续通过AD 钙奶、非常可乐两大 IP 助力品牌年轻化，从口味、包装、渠道、文化意义等层面进行更深入的跨界联动，延伸、升级品牌IP内涵。

　　在对市场研判上，“精”和“细”也是娃哈哈这次的营销规划的一大亮点。据悉，娃哈哈明年将重点从苏打水、运动饮料和“新茶新果汁”三大品类入手，分别瞄准亚运会背景下的电竞人群、运动场景和都市新白领消费群，定位细分市场，实现新品升级。

　　娃哈哈相关负责人告诉记者，2022年，娃哈哈将在乳饮料类、八宝罐头类等拳头产品上发力，通过声量维护和资源支持，持续造血渠道，打造2022年品牌营销“新元年”。

　　作为食品饮料行业的老牌国民企业，娃哈哈34年来立足主业发展，深挖行业创新潜力，创造了食品饮料行业的一个个奇迹。2022年，娃哈哈又会给外界带来哪些新的亮点，值得期待。返回搜狐，查看更多