香飘飘多品类新品频出 发力2022年夏日饮料旺季

香飘飘多品类新品频出 发力2022年夏日饮料旺季本站　　随着高温天的到来，清凉饮料成为夏日正确的打开方式之一，不少饮料巨头纷纷推出夏日新品，迎战销售旺季

　　随着高温天的到来，清凉饮料成为夏日正确的打开方式之一，不少饮料巨头纷纷推出夏日新品，迎战销售旺季。作为国内饮料企业代表，香飘飘积极推动产品的迭代创新，迎合年轻人的喜好，一口气推出了脆啵啵牛乳茶、霸气椰椰乳茶、Meco蜜谷芒果芭乐果汁茶等5款新品，成为今年夏季饮料圈儿的一股清流。

　　众所周知，越是旺季，品牌间的竞争就越激烈。如何在琳琅满目的夏日饮品市场中脱颖而出，品牌们可谓绞尽脑汁。而香飘飘多点开花，携竞争力十足的夏日新品“天团”冲入夏日饮品市场，且备受年轻人欢迎，这首先得益于其前期精准的市场洞察。

　　近年来，在市场调研与产品创新方面，香飘飘持续强化“门径管理体系”，尤其注重前端的市场调研和消费者沟通，研究消费者口味偏好、消费心理变化等趋势，倾听市场的声音。这也成为香飘飘能够不断推出新品，并获得市场认可的重要原因。

　　例如在前期调研时，香飘飘发现冲泡产品在夏季处于空白期，而“冷泡”系列的关注热度又比较高，加之啵啵小料在线下饮料产品中深受欢迎，于是顺势推出脆啵啵牛乳茶。这款新产品，一经上市就备受关注，一时间风靡年轻人的朋友圈。

　　而Meco蜜谷芒果芭乐果汁茶的推出可谓如出一辙：当前各大新式茶饮品牌争相推出芭乐新品，如喜茶先后推出了3款芭乐新品，奈雪推出1款芭乐和脆芒搭配的新品，伏小桃、阿嫲手作、乐乐茶等品牌也陆续推出多款芭乐茶饮等等。这个夏天， “芭乐”俨然已经成为水果圈的“顶流”，Meco蜜谷芒果芭乐果汁茶也就应运而生了。

　　其次，香飘飘在新品的原料和配方的选择上也是独具匠心，精选原料的同时，专门研制出更健康的配方。如霸气椰椰乳茶和脆啵啵牛乳茶，都是0植脂末、0反式脂肪酸，兰芳园港式冻柠茶和咸柠七也是0蔗糖、0脂，真正做到好喝无负担，很快就击中了大量年轻消费者的味蕾。

　　此外，先进的生产工艺也不断为香飘飘的新品赋能。如霸气椰椰乳茶采用锁鲜罐装技术，UHT高温瞬时杀菌，确保口味新鲜的同时也为质量护航。兰芳园港式冻柠茶和咸柠七，一改之前的杯装传统形象，大胆启用PET瓶装，让不少消费者眼前一亮。

　　新品热销的同时，也收获了大量消费者的好评。在天猫旗舰店，好多尝鲜的用户自发踊跃种草。有人觉得脆啵啵牛乳茶茶香浓郁，很好溶解，用冷水泡口感更完美;有人觉得霸气椰椰 “奶香足但不腻味”、“甜度适中，开盖即饮”、“冰镇口感超级棒”，还有人表示兰芳园港式冻柠茶“具有浓郁茶味，甜度适中”“夏天配冰块更好喝”

　　多年来，通过敏锐的市场洞察，持续深耕产品线，并依托持续创新能力，香飘飘不断推出产品力过硬的新品，使得品牌在消费者心中持续保持着年轻力和新鲜感，进而在一次又一次的消费口味偏好变迁中，始终与年轻消费群体“在一起”，而这也是企业韧性发展的根源所在。

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