2013年饮料行业发展特点

2013年饮料行业发展特点本站　　年饮料行业从产品结构的变化趋势看，品种结构不断优化，健康型饮料比重不断上升，碳酸饮料份额呈下降趋势

　　年饮料行业从产品结构的变化趋势看，品种结构不断优化，健康型饮料比重不断上升，碳酸饮料份额呈下降趋势。从各类饮料占比可见，饮用水、果汁、碳酸饮料的市场份额均超过了

　　从2012年底，各饮料企业便开始推新品抢占夏季市场，康师傅推出了“蜂蜜柚子”、“冰糖山楂”和“竹蔗马蹄”等新品；从2013年2月份开始，可口可乐陆续推出“美汁源”系列的“果粒芒果”、“雪梨芦荟”、“营养原味果粒奶优”等，并推出了怡泉苏打水，可口可乐大中华区负责人表示，旗下的产品思路是“多元化”和“差异化”。

　　随着炎热夏季的到来，饮料市场也悄然兴起了一股新风尚,“白富美”、“小萝莉”、“积极分子”、“月光族”、“粉丝”、“高富帅”、“表情帝”、“闺蜜”、“喵星人”、“天然呆”等萌名字饮料相继出现。汇源果汁带着其新品冰糖葫芦汁高调亮相2013成都糖酒会；娃哈哈推出功能饮料“启力”成为新的利润增长点等。

　　前年饮料市场经历了一次集体“瘦身”，企业通过减少容量并维持原价进行隐性提价，在产品市场份额已很难进一步提升时，旨在利用这种方式提升企业利润率。而从2012年年底起，各知名品牌饮料却开始主动“增肥”，多款饮料容量增加而市场价格仍保持不变。

　　加量不加价，属于变相降价。此次增量潮发端于碳酸饮料，百事可乐、可口可乐、康师傅等饮企旗下的不少饮料产品，容量都比之前多了不少。由于消费者健康意识增强，碳酸饮料的市场份额持续萎缩，百事可乐、可口可乐加量不加价旨在为旗下碳酸饮品收复失地，稳定市场份额。此外，饮料销售的季节性非常强，为了在夏季争夺战中占据先机，饮企都会运用销售策略率先博取消费者青睐。包括百事可乐、可口可乐、康师傅等饮企旗下的不少饮料产品，容量都比之前多了不少。在康师傅旗下绿茶产品容量增至600ml后，饮料行业其他相关企业500ml的茶饮将受其影响，迅速跟进。

　　2013年饮料企业不断加强质量管理，产品质量不断提高，尽管公众媒体不断有饮料行业诸如“果汁企业烂果门事件”、“农夫山泉标准门风波”等负面新闻报道，但未发生全业性的恶性质量事件和食品安全事件，负面信息在时间长度和爆发力度上相对较弱，总体上饮料产品的质量信誉和食品安全信誉保持了中上水平。这也是饮料行业整体状况好于相近行业的重要因素之一。

　　中国的茶饮料出现在上世纪90年末前后，仅有以冰红茶为主的少数品种，近年来各个茶企纷纷推出红茶、绿茶、茶等茶饮料。2013年茶饮料市场仍在成长，不少的企业推出强调有特色的茶饮料，走高段路线月份曾推出龙井茶，可口可乐新推出“滇红红茶”，也有企业推在普洱茶饮料，包装茶饮料逐渐高端化。a

　　4、产品更新周期变短近几年来，从饮料行业的发展规律来看，饮料品类的生命周期越来越短，由之前的

　　年变成2年左右。调查显示，目前饮料的消费人群年龄结构集中在13岁至30岁左右的人群中，饮料企业竞争加剧，厂商每年推陈出新，营销成本占比越来越高。随着厂家越来越多，品种越来越多，品牌和品类的分配越来越平均。a

　　年加多宝冠名中国好声音取得巨大成功，2013年，饮料品牌也纷纷加入冠名行列，百事可乐联手“中国好声音”，推出了“百事最强音中国好声音校园推介会”。娃哈哈亦采用新品冠名策略，在刚刚结束的《我是歌手》节目中，娃哈哈新品格瓦斯闪亮登场，刚刚开播的江苏卫视《星跳水立方》节目，则是由娃哈哈启力冠名。2013年，统一将鲜橙多产品升级后邀请韩国人气偶像明星代言该产品，对品牌内涵进行深挖，将目标精准锁定90后消费群，还将举办统一绿茶“亲近自然，我有我骑迹”主题活动，与消费者展开互动。可口可乐方面，

　　年除继续坚持原有的全方位市场营销策略外，还继续发掘不同消费场合之间的细微变化，开发出各种包装和不同的口味的产品。a

　　6、另辟蹊径拓宽渠道营销渠道方面，除大型商超、零售商等传统渠道，各饮料企业也在努力寻求新渠道。

　　年康师傅完成了与百事中国的战略联盟，两家加起来共拥有全国70多家工厂和覆盖全国的分销网络。目前，中国正处在城市化进程中，可口可乐看到了发展契机，认定餐饮渠道作为一个新兴的高效营销渠道和利润增长点。今麦郎在与海尔商用冷柜达成战略合作，采购了一大批海尔商用冷柜的节能减排冰柜后，又为经销商集中配置福田奥铃轻卡，助力其大力拓展营销渠道，提升铺货率，为饮料的旺季销售备战。

　　、角逐中式养生饮料从几家饮料企业推出的新品中发现，中式传统养生果汁备受青睐，统一、康师傅、娃哈哈、今麦郎等均推出了大热的冰糖雪梨，

　　年竞争的范围延伸得更广，除了冰糖山楂、冰糖柠檬，康师傅在其传养果荟系列新添了竹蔗马蹄，今麦郎也推出了冰糖柚子，连之前没有参与角逐的汇源也推出了冰糖葫芦汁，以图分得一杯羹。