饮料包装设计新趋势

饮料包装设计新趋势本站　　年轻人作为饮料品市场的最大消费群体，他们张扬、真实、自信、果敢，他们充满表现欲，他们迫切寻找一种能宣扬他们青春活力的代言符号

　　年轻人作为饮料品市场的最大消费群体，他们张扬、真实、自信、果敢，他们充满表现欲，他们迫切寻找一种能宣扬他们青春活力的代言符号。“Coca-Cola”“可口可乐”“波浪形飘带”“红色系”等一系列视觉要素作为可口可乐的象征，其倡导的“活力、尽情、尽畅、尽我”的可乐文化成为消费者钟爱它的理由。乐百氏公司在国内率先推出了功能性饮料“脉动”，从个性的商品取名到刚劲有力的商品标志设计，再到整体包装设计中蓝色基调的大胆运用，“脉动”给年轻人带来强烈的视觉刺激，给人一种生命跳动、健康活力的感觉，成为年轻、自信、个性、活力的代名词（图872）。

　　很多时候，人们购买某商品只是为了满足内心的一种希望和期待，并不是产品。消费者一旦发现市场上某种商品的诉求点与他们的期望相吻合时，就会产生强烈的购买。饮料生产商抓住消费者追求健康、美丽的心理，给产品赋予一定的利益诉求点，给消费者一个比较明确的产品利益点，会受到特定消费群的青睐。这些诉求点在包装视觉形象设计上，通常表现为一些美丽动人的照片、积极向上的图形与字体、鲜明易见的诉求标语、清新明快的色彩等视觉要素（图8-73）。

　　时尚是人们所崇尚的一种生活，它涉及衣食住行、情感表达、思考方式等方面。在包装视觉形象设计中把握好时尚，既是现有生活的分享，又是对未来生活的引领，将大大增强商品的亲和力。现代社会对明星、名人的追捧已成为一种时尚，可口可乐凭借其强大的经济实力，不断推出华人新生代偶像作为其产品在中国区的形象代言人，形成了一个强大的明星阵营。这些代言人被广泛应用到各个时期的广告和包装推广中，收到了惊人的广告效果。可口可乐的这一举动使其在中国的销售增长了24%（图874）。

　　所谓本土气氛是指能体现民族文化或参与社会活动、公益事业等，这种植根于当地社会文化的设计具有很强的民族感染力，此种设计手法对国外产品在本国的顺利推广十分有效。例如，在中国市场上，可口可乐近几年在春节期间的促销包装和广告画面中出现了鞭炮、春联、泥娃娃“阿福”、十二生肖等视觉形象，赢得了中国消费者的极大认同。此外，可口可乐发行的北京2008年奥运会会徽纪念罐，勾勒出运动员的赛场英姿，将天坛形象融入其中，极具浓厚的北京地域特色，并在醒目位置印有红色会徽，通体以尊贵的金色衬托，呈现出欢快喜庆的气氛，极具观赏和收藏价值（图8-75）。