可口可乐跨界服装 穿在身上的“碳酸饮料”

可口可乐跨界服装 穿在身上的“碳酸饮料”本站　　“可口可乐”（Coca-Cola）似乎正在变成一个时尚品牌

　　“可口可乐”（Coca-Cola）似乎正在变成一个时尚品牌。这个说法的重要证据是，2017年，可口可乐几乎每隔几个月就会以潮牌联名方的身份出现在时尚圈。

　　这种跨界尝试让它几乎成了一个“在食品饮料圈最潮流的时尚品牌，在时尚圈最接地气的饮料品牌”——简单来说，你可能很难弄明白可口可乐到底跟“时尚”两个字到底有什么关系。

　　过去你可能也看到过“Coca-Cola”这个名字出现在连帽衫和T恤上，但大多数时候，它都作为一种二战时期延续下来的美国文化代表而存在。但在过去一年中，可口可乐似乎开始采取联名这样一种“看起来不经意”的方式，入局时尚行业。

　　2017年4月，快时尚品牌GU推出可口可乐的联名系列服装，以象征可口可乐的红色pop风格图案设计为主题，印着大 logo和可口可乐的经典广告标语元素，强调浓烈的美式流行风格。

　　当年10月底，由RonnieFieg在社交平台上曝光与预热多时，纽约街头名所KITH与阿迪达斯Soccer的联名系列Season 2正式发布。其中的“Cobras”主题运用了黑、白、红3种主色调，而“Coca-Cola”的名字再次出现，复古logo的元素穿插点缀在该服饰系列中。

　　自此之后，可口可乐似乎完成了时尚跨界的“试水期”，当年12月，它与美国加州制包品牌HEX推出双方联名包款。其单品的设计元素，大量从可口可乐经典外包装汲取的灵感，以红白相间的颜色设计搭配可口可乐的刺绣logo作点缀。

　　此外，去年年底，这个饮料巨头邀请日本品牌ATMOS LAB推出“年度压轴计划”——选用连帽衫、Coach Jacket、长短袖T恤等实穿单品作为蓝本，提取了C可口可乐代表性的黑、白、红色调，再次将消费者再熟悉不过的品牌logo、瓶樽图案等元素穿插其中。

　　看起来，作为饮料制造行业巨头之一，可口可乐可能是2017年最热衷于活跃在时尚圈的公司。但事实上，可口可乐在历史上似乎一直有意跟“时髦”这个词扯上点关系。

　　这个代表美国经典文化的品牌已经拥有132年历史，而早在100多年前，可口可乐就代表着当时整个美国的流行文化。

　　紧跟时尚，可以让这个品牌给消费者留下“永远年轻”的印象 ，但不得不承认，可乐的主业——碳酸饮料当下正在面对“健康饮食”这种新近流行的生活方式的排挤。也许正是在这种压力之下，可口可乐才想要另辟蹊径，重新跟时尚、流行站在一起，以新的姿态出现在大众眼前。返回搜狐，查看更多