在能量饮料市场上市的黄金期 东鹏特饮持续进行全国化布局

在能量饮料市场上市的黄金期 东鹏特饮持续进行全国化布局本站　　2021年中国便利店大会发布了《便利店畅销商品榜单》，据来源于50家连锁便利店5.5万家门店数据显示，饮料类商品上榜16个品牌，其中东鹏特饮500ml大金瓶的销量排名第二

　　2021年中国便利店大会发布了《便利店畅销商品榜单》，据来源于50家连锁便利店5.5万家门店数据显示，饮料类商品上榜16个品牌，其中东鹏特饮500ml大金瓶的销量排名第二。

　　再次是定价的差异化。在提神功能及价格之间取得平衡的能量饮料有望拥抱最广大的消费人群。在红牛等占据5元价格带的时候，东鹏特饮以同样的提神抗疲劳效果、但更亲民的定价，受到消费者欢迎，也因此增加了消费复购率。

　　此外，近年来，东鹏特饮积极拥抱年轻人群，通过体育赛事赞助、影视热剧和综艺植入吸引了大批观众流量；联合抖音发起共创赛和挑战赛，入驻B站，以更加幽默、有梗的语言和Z世代沟通；赞助RNG电竞战队……东鹏特饮通过深入年轻消费群体生活，和他们建立了深厚的友谊。

　　除此之外，东鹏特饮利用数字化营销，如“壹元乐享”等活动，提高了终端销售积极性，吸引消费者重复购买。

　　在能量饮料市场上市的黄金期，东鹏特饮持续进行全国化布局，积极开拓华东、华中、西南等地区的小卖店、独立便利店、报刊亭等传统渠道，加速开发高速路服务区、加油站、大型卖场、连锁商超、连锁便利店等特通/现代渠道，加快提升产品的整体铺市率与覆盖广度，带动广东区域外的销售收入不断提升。

　　另外，东鹏饮料华中区域总部及生产基地项目的建设，将为其全国化进程再添新翼。该项目占地面积约120亩，总投资6亿元，集东鹏华中区域总部办公、生产、销售、物流配送于一体，配备6条自动化智能饮料生产线，主要生产“东鹏特饮”等畅销产品，长沙生产基地预计2024年投产。

　　值得一提的是，在东鹏饮料近期的交流会上，东鹏饮料进一步指出，上市公司整体风格较为稳健，保持长期健康稳定的发展是公司长期目标。相比出更多货提高收入，东鹏饮料更看重终端的动销情况，所以在部分还有一定库存的区域公司会选择控货，同时鼓励销售人员更积极的拉动终端动销，消化库存。东鹏饮料此举是为能保证2022年“轻装上阵”，并保证渠道货龄的新鲜度。对于库存较少的成熟区域，东鹏饮料会持续发货，不会出现市场断货的情况。

　　纵观国内市场，能量饮料进入格局调整期，东鹏饮料作为功能饮料A股第一股，未来在多方优势拉动及全国化布局加速下，其发展或将有一个大的飞跃。