匠心生产 元气森林以产品创新开启进军海外新篇章

匠心生产 元气森林以产品创新开启进军海外新篇章本站　　在原本国人的观念内,西方的品牌被认定为 是“先进、优越和时尚”的代表,但随着中国经济发展, 国货品牌生产实力 的提升 和产品质量的进步 让人们对于国产品牌 产生 更 深刻 的认识, 同时 也更加信赖

　　在原本国人的观念内,西方的品牌被认定为 是“先进、优越和时尚”的代表,但随着中国经济发展, 国货品牌生产实力 的提升 和产品质量的进步 让人们对于国产品牌 产生 更 深刻 的认识, 同时 也更加信赖 。 其中,作为国货饮料界“独角兽”品牌的元气森林则是翘楚,不仅在 2019年、2020年连续两年在全网销量 竞争战中 打败传统快消巨头,拿下全平台饮品销量第一 位置 、 赢得了国内消费者的青睐,同时还用强大产品实力扩大其国际市场、拓宽发展道路。

　　自从碳酸饮料传入中国以来,已经有将近180年的历史了,传统碳酸饮料在20世纪一度风靡国内外。但随着90后、00后新一代消费者的崛起,传统碳酸饮料已经不能满足他们的需求。根据统计局数据显示,近两年碳酸饮料行业规模以上企业收入持续呈下降趋势,在2017年收入为876.13亿元,同比下降5.09%;2018年的营业收入再降至760.90亿元,降幅为13.15%。2018年行业巨头——可口可乐的净营收同比下降10%,呈现萎靡势态。伴随健康生活观念的崛起、人们对食品健康要求的提升,使含有高品质产品基底和健康配料的新式饮料市场快速爆发,低糖气泡水产品抓住机会将传统饮料取而代之。

　　在此背景下,成立于2016年的元气森林率先使用价格更高、有甜味但热量、脂肪等含量几乎可以忽略不计的代糖,为有无糖饮料需求的消费群体量身打造生产出元气森林系统产品,兼顾了口味和健康,在原有的市场竞争中撕开一道裂缝。

　　并且,在不断扩大国内市场的基础下,元气森林也开始了国际化征程。2021年初,元气森林国际事业部独立,当年4月,品牌便完成了5亿美元战略融资,锐意出海发展。如今,元气森林凭借消费升级的健康红利和线上线下的创新渠道,成功走进美、加、英、法、德、澳、新、日、韩等全球40多个国家和地区,从饮料红海中实现顺利突围,真正地实现了元气森林“要将元气森林打造成为‘世界的元气森林”的愿景。

　　其实,国外消费者在甄选饮料品牌时会更加挑剔,准入门槛也更高。譬如生活定位高端、健康的美国人会更偏爱一些本土品牌,再加上美国本土零糖饮料市场的竞争已经足够激烈,元气森林作为国外品牌想要进入异常艰难。但元气森林却硬生生用自己强大的品牌力和产品力进军了美国市场,2021年底,元气森林气泡水首次杀入美国亚马逊气泡水榜单前十,是唯一入榜的中国品牌。