CEO离职,是TikTok终局的信号吗?
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Kevin Mayer
在TikTok面临的国际形势不断恶化之时,它的美国“老板”先离开了。
8月27日,据英国《金融时报》报道,TikTok首席执行官凯文-梅耶尔(Kevin Mayer) 辞任,随后,字节跳动向搜狐科技确认了这一消息,并表示:尊重凯文的决定,也感谢他为TikTok付出过的努力。
据悉,TikTok现任总经理Vanessa Pappas将担任临时负责人。
Kevin Mayer此前为迪士尼流媒体负责人,于今年6月1日刚刚上任TikTok首席执行官的职位,至今不到三个月的时间便离职,给已深陷地缘危机的TikTok增添了更大的不确定性。
在Kevin Mayer发布的全员内部信中,他明确表示:“我的决定与公司无关,与我如何看待公司的未来和现在无关。”他指出,当TikTok 被出售给一家美国公司,他曾经的职位——TikTok 全球CEO——会变得很不一样。
但在Kevin Mayer给出的辞职理由之外,各方对这步动向表现出了不同的理解。有网友认为Kevin Mayer是在危机时刻临阵脱逃,但也有网友表示理解,“处理不了了,已经超出了他的能力范围”。
一位字节跳动内部员工向搜狐科技表示,收到内部信后,多数员工还处在震惊的情绪之中,而一位TikTok员工则表示,未来几个月工作的变数估计会很大。
Kevin Mayer能力不足吗?
回看Kevin Mayer在迪士尼的任职经历,他的成绩可以称得上硕果累累。
1993年,Kevin加入迪士尼战略部,负责内容的“互动电视”业务,这是在数字时代之前,电视网开发的点播服务。之后,随着互联网的崛起,Kevin又担任互联网事业群执行副总裁。而他在离职前,在迪士尼内部极力引导的,正是新推出的流媒体平台Disney+。
可以说,Kevin在迪士尼一直扮演帮助公司拓宽业务边界的角色,几乎所有创新业务的成立和推动,他都起到了关键作用。
迪士尼前CEO Robert A. Iger在自己的传记中,曾评价Kevin称其是自己共事过的人中,最有活力也最为专注的一位。此外,Kevin还曾主导了皮克斯和漫威等企业的并购。
而Kevin决定从迪士尼离职的直接原因,是新任CEO的走马上任。
2020年2月,迪士尼公布Bob Chapek成为新一任CEO。而Bob在迪士尼此前长期负责迪士尼主题公园和消费品,原本负责创新业务的前CEO Robert退居二线。Kevin不满意于迪士尼的这次改朝换代——线下业务老大掌管全局,意味着迪士尼依旧停留在线下优先的发展方向,而这个方向和Kevin的构思是不相符的,他萌生退意。
随后5月,字节跳动便传出了Kevin加盟TikTok的消息。
从Kevin过往的经历来看,他不仅是大师级别的策略家,几通收购案的交涉达成,也证明了他在美国政商两界的人脉和谈判能力。而这,也正是张一鸣将其引入的原因,当时TikTok在美国已经出现多次被打压的迹象,张一鸣希望Kevin能够发挥他在美国政商界的影响力,说服美国政府,帮助TikTok在美国合理化。
但显然,Kevin没能完成这个“任务”。“不纯粹是个人原因,因为接下来马上就要打官司,这个过程到底会怎样,前途未卜,Kevin被夹在中间的压力估计是离职主要原因。TikTok的前景无疑是很强劲的,Kevin抛弃TikTok的成本是巨大的,不万不得已不会放弃。”艾媒咨询CEO张毅向搜狐科技表示。
TikTok终局的信号?
Kevin离职,背后是否是“春江水暖鸭先知”?这是当下外界最关心的问题。
TikTok在美国的危险形势已经持续了数月,最新的消息是,特朗普发布的行政令要求字节跳动在90天内剥离TikTok,而目前有兴趣收购TikTok美国业务的买家,包括微软、Twitter和甲骨文。
而字节跳动则于北京时间25日正式对特朗普提起诉讼,并表示在积极准备“关停预案”。
值得注意的是,据晚点报道,24日时,字节跳动全球董事会就TikTok 出路出现了重大分歧。矛盾点聚焦在是否尽快出售TikTok 美国业务上,美国投资方希望字节跳动尽快出售TikTok,而张一鸣则多次拒绝拆分TikTok美国业务的方案,寻求通过技术、治理等手段获得美国政府信任,进而保全全球业务。
随后三天,Kevin便提出离职。事实上,从8月以来,他在公众面前就一直保持沉默,有知情人士表示,在出售TikTok美国业务一事上,他同样主张尽快满足美国政府,和张一鸣产生分歧。
在此前搜狐科技的报道中,互联网实验室创始人、中国互联网协会研究中心执行主任方兴东曾向搜狐科技表示,美国一方面对抖音施加政治压力,一方面洽谈收购大多数股份,抖音在美国的遭遇,与其说是国家安全问题,不如说是商业利益的巧取豪夺。
有业内人士向搜狐科技表达了隐忧:“在TikTok还未走到最终结局的时候,Kevin就离开了,这已经可以说明一定问题了。”
“这种剧烈的矛盾冲突期,一般职业经理人肯定扛不住各种压力,不愿意良好平衡和协调各方意见冲突和利益冲突。总之,不愿意做一个真正的麻烦解决者。”方兴东向搜狐科技表示。
“围剿”张一鸣
在CEO离开之后,张一鸣变得更加孤立无援。
美国政商界合谋围剿张一鸣的意图已经十分明显。8 月23 日《华尔街日报》一篇题为《Facebook CEO Mark Zuckerberg Stoked Washington's Fears About TikTok 》的文章报道称,特朗普政府之所以盯上了TikTok,离不开Facebook CEO 扎克伯格四处游说的“功劳”。
去年秋天,扎克伯特在华盛顿乔治大学发表了一次关于言论自由的演讲,而这趟行程中,他还会见了许多白宫官员和法律制定者,向所有人传达了“TikTok 威胁论”的信息。
此前,为应对TikTok对自身的威胁,Facebook曾在2019年推出一款克隆TikTok的短视频产品Lasso,但因为用户数据惨淡而在近期主动宣布关闭。
如果TikTok正式撤出美国,强敌环伺的状态下,其空缺出的市场会立即被Facebook等社交媒体巨头接手,不同于印度市场内同类产品不够成熟的商业化体系,美国科技巨头已有完善的市场和产品研发环境,只要有市场空间,替代品上位难度并不大。
值得注意的是,这一幕已经在印度上演,TikTok在印度被禁后,一周之内,Facebook就火速在印度市场推出了Reels功能,填补空缺市场。
在外部阻击TikTok之时,内部请来的“救兵”CEO离职无疑是雪上加霜。而字节跳动的美国投资者为了个人利益,完全有权利使用一票否决权,甚至要求罢免张一鸣的职务,有知情人士称,在当前字节跳动的公司治理结构下,创始人张一鸣及其管理团队对如何处理TikTok 美国并无绝对的控制权。
各方逐利的情况下,只剩张一鸣自己还在为TikTok和字节跳动寻找可能性。
而针对TikTok接下来的命运,搜狐科技采访的多位专家及行业人士均表达了无力感,“无力回天,除非奇迹”。
- 标签:八珍熟食
- 编辑:杨保录
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