【CBO关注】2016品牌足迹榜:奥妙惨跌10名立白蝉联日化类NO1_全球日化品
中国本土品牌的表现可圈可点。“在消费者购买品牌选择中,中国品牌的地位不可取代,众多中国品牌在2015年包揽消费者选择最多的前十榜单,从各子类排名来看,也可以看到如维达、蓝月亮、君乐宝、七度空间等消费者熟悉的品牌,它们的发展速度快于国际品牌。”凯度消费者指数中国区总经理虞坚认为,在快速消费品市场增速放缓及消费者升级消费的宏观下,中国品牌迎合了新的消费趋势,他们正在通过产品和营销创新,重塑新的竞争格局。
排行以消费者触及数()为测量指标,那些被更多消费者购买、经常购买的品牌,即消费者选择最多的品牌。也就是通过测量全球购买某一品牌的家庭户数(渗透率)和购买频次(消费者购买某一品牌的年均次数),真实地反映消费者的品牌选择。这种以渗透率和购买频次来测量的独特方式,可以帮助快速消费品企业通过真实购物选择数据,清晰地了解中国和全球消费者与品牌的接触,为厂商实现业务机会最大化提供必要的指导。
年本土与区域快速消费品品牌的销售额占快速消费品总体的,对全球快速消费品的增量贡献超过一半,的销售额增量来自本土品牌。凯度消费者指数指出,在全球范围,本土快速消费品品牌过去一年净增长亿美元,增长速度几乎是全球品牌的两倍。
与去年的榜单对比可见,在年报告中,雕牌、舒肤佳、蓝月亮也成功跻身;立白、舒肤佳、高露洁等品牌与去年排名持平;雕牌、蓝月亮、佳洁士、超能浮动较小;奥妙惨跌个名次;黑人(好来)前进名。
据悉,《2016品牌足迹报告》覆盖全球63%的人口,涉及个国家的亿个真实消费者购买决策,占全球的,排名涵盖个品牌,逾种快速消费品品类,涉及饮料、食品、保健、美容、家居护理、酒精类饮料、糖果、纸尿布等。
全球品牌足迹报告,是一份消费者购买选择的品牌晴雨表,了消费者选择最多、最经常购买的品牌。
附:品牌足迹报告方法
导语2016全球品牌足迹报告显示,国际品牌的增长并未终结,除了有卫宝、乐事和多芬,最抢眼的高露洁是全球唯一渗透率超过50%的品牌。本土品牌的表现也非常出色,作为唯一一个跻身中国快消品前十的日化品牌,立白同时以4.12亿的消费者触及数和69.5%的渗透率成为过去一年中国消费者最爱选择的日化品牌。
2016中国市场日化品牌足迹排行榜
由全球品牌足迹报告要点中可见,国际品牌的增长并未终结。排名表现突出的如高露洁净增消费者数量最多、卫宝、乐事和多芬等;继续表现强劲,特别是在新兴市场。不仅如此,高露洁还是全球唯一渗透率超过的品牌。
凯度方面表示,今年的排名数据时间为截至年月的周的两年时间。所有数据均基于家庭购买。
数据来源:2016全球品牌足迹报告
网讯(首席记者李娜)年月日,凯度消费者指数发布全球品牌足迹报告。由这份连续第四年发布的报告可见,在快速消费品品牌足迹排行榜中,立白、雕牌、舒肤佳、蓝月亮等国货跻身中国市场,其中表现突出的立白位列快消品第、日化品第。也有品牌下滑明显,如联合利华旗下奥妙品牌惨跌个名次,位列第。