娱乐营销放大招 立白借白小七玩粉丝互动-立白招聘

就在节目前，立白皂液便与节目组联合在@立白中国之星 和@中国之星两个微博发起#我是巨星推荐人#的话题，得到全国近百家多家知名、明星粉丝后援会和众多网友的共同参与，纷纷推荐有实力、有颜值、有人气的歌手加入节目。节目后，立白更联合节目主持人合作创意口播，每期都用歌曲、绕口令或娱乐热点的方式播读立白广告，令广告也成为每期节目的亮点。

虽然“中国之星”是一档全新的音乐竞技节目，但其独家冠名商则是大家熟悉的娱乐营销大赢家——立白。立白因《我是歌手》三连“冠”而被行业称为“娱乐营销大赢家”，此次独家冠名“中国之星”依然擦出了很多娱乐营销的新火花。

日前，音乐竞技节目——东方卫视立白皂液《中国之星》迎来了首场复赛，齐秦最终以237票在终极对抗中败给了266票的袁娅维，遗憾离开舞台。这种前辈败给新人、导师败给的结局，令这档节目有了更多的看点，完全对得起“2015年最值得期待节目”的称号。而更具话题的，还有中国之星的冠名商——因《我是歌手》三连冠而成为娱乐营销黑马的立白，不但带来很多娱乐营销的新玩法，还通过其代言人立白白小七与粉丝们积极互动。

据悉，在立白娱乐营销的策略中，立白还巧妙利用形象——立白白小七，与粉丝进行积极沟通。事实上，立白白小七最早出现在《我是歌手3》中，无论是抽签环节、歌手房间抱枕，还是节目动画，都出现了立白白小七，其可爱活泼的形象都受到网民和观众的喜爱。而来到了东方卫视《中国之星》的舞台上，白小七换上了唐装，不仅与节目的“中国”紧密关联，也与立白洗衣液的最新包装风格相呼应，以实现品牌线上线下。

立白再借音乐玩娱乐营销

据悉，立白利用娱乐综艺节目的整合，从单纯的借势话题到主动策划话题，将节目粉丝吸引至立白产品;并且巧妙运用新，为电视机前的观众打破了屏幕的阻隔，将粉丝经济充分运用到产品推广中;同时还充分利用各类新闻资源，将产品植入不同的新闻话题，通过新闻引发更多粉丝的关注以及评论，真正实现网台联动。显然，立白也已经不是三年前那个立白，而四年后的立白也坚定地按照原定计划部署自己的营销道。

立白白小七娱乐星探

据了解，除了在节目中的露出，立白还赋予了立白白小七非常具有个性的形象。在节目时，立白白小七时尚娱乐星探，为观众带来节目的各种爆料和幕后报道;在社交上，立白白小七又成为了粉丝盟友，主持多个与节目相关的互动活动，为粉丝们赠送节目门票套餐等品;而在日常的形象包装上，立白白小七又时尚达人，对娱乐圈、社会人士等热点事件发表自己的时尚观点。

业内人士对立白白小七的营销布局认为，面对消费者导向的市场，消费者更需要一个与自己亲近的品牌，而选择拟人化的形象则更有助于建立品牌与消费者沟通的桥梁。

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