10大化妆品研发趋势：欧莱雅、宝洁等巨头布局已久

数字化平台的出现、KOL成为新风向标、消费者愈发注重产品来源......这些市场中出现的新现象，成为了众多研发企业从美妆品牌的后端支持者，转为与消费者紧密接触的调研方，在了解消费者信息的前提下，再通过各种途径与品牌企业深度合作，共同开发产品。

在进一步了解消费者越来越多样的需求后，研发端尝试推出一些针对性产品来吸引消费者，这也大大提高了品牌产品的研发和推广的成效。

根据NPD Group数据显示，2018年3月到2019年2月，全球面部/颈部护理新上市产品主要宣称中，66%的产品有植物或草本的宣称，61%有保湿/补水、35%有抗衰老、34%有美白或提亮、32%有清洁……

美丽修行平台在研究2019年其用户的搜索行为发现，2019年，消费者关注的功效成分TOP30中，抗衰、美白、保湿和抗炎功效占比超过20%。而在2019年的备案商品中，有67.25%使用了TOP30热门成分榜单中的成分，同比增长大21.27%。

这些针对新产品和消费者行为的洞察，让国内化妆品的研发方向更加清晰。随着由聚美丽主办的2020中国化妆品研发趋势大会落幕，我们总结了包括欧莱雅、巴斯夫、陶氏、德之馨、科丝美诗等企业对于2020研发方向的预判，并推出最新2020国内研发10大趋势介绍。

1、中国传统医学（TCM）的应用中国特色原料的使用

中医、中草药理念目前正在全世界范围内获得认可，更多全球性的研发企业通过长时间的验证和开发如灵芝、红景天等传统东方特色植物原料，通过科学的方式使用在化妆品中。

不仅像百雀羚、佰草集等本土品牌通过更多中国特色原料的使用，来带动消费者对于东方草本的理解和信赖。为了吸引中国消费者，宝洁、LVMH等全球美妆巨头公司也将中草药化妆品作为其重点开发品牌之一。

2019年，宝洁重新上线草本护肤品牌东方季道。东方季道灵感就是来自古籍《本草纲目》，主打四季调养；LVMH旗下品牌茶灵也以中国茶文化为灵感，其核心是普洱茶，原料取自于西双版纳天籽山茶林中500年以上的古树。

在对于TCM（中国传统医学）产品市场需求以及逐渐增加的情况下，瑞士成分供应商Mibelle就打造出了用于敏感皮肤的新成分EpiCalmin TCM。这款成分由金银花萃取物、苍耳子提取物和莎草根提取物混合而成，据介绍，其能帮助增强肌肤抵抗力，有抗衰老、保湿、舒缓等功效，可用于防晒或晒后修护的产品中。

而国内原料商东方淼森的代表产品林兰润露（AQP Free）（INCI名称：水、甘油、金钗石斛茎提取物、库拉索芦荟叶提取物、苦参根提取物、宁夏枸杞果提取物、紫松果菊提取物）的灵感取自“千年润方”，是从“补、清、固、养”四个途径，解决肌肤干燥问题的化妆品植物保湿功效原料。

国内化妆品行业中并不乏以中草药为原料，以特色中医理念为研发宗旨的品牌，包括百雀羚、佰草集、相宜本草等等，都是将特色东方草本原料完美融入品牌的代表。譬如，百雀羚就将北纬30度这个中国地域内该纬度的特色植物作为原料，包括忍冬花、金钗石斛等等特色原料帮助百雀羚进一步巩固了其东方之美的品牌定位。

新锐彩妆代表花西子，更是将极具东方特色的蚕丝粉、桃花、山茶花、珍珠粉等成分融入到其彩妆产品中，这款产品去年一年在天猫旗舰店销售突破了5个亿，成为四个爆品中唯一一个中国品牌产品。

随着全球对于中草药成分的关注度加大，3月底，复星集团更是收购了中医护肤品牌WEI Beauty，借已经有一定知名度的WEI Beauty中草药概念产品加深TCM产品在全球市场中的影响力。 

正如东方淼森副总经理任晗