欧莱雅、宝洁前员工等人创立的7个新锐品牌，看看有何新奇？#新品特辑070

与国外美妆行业发展相似的是，国内美妆行业也迎来了一轮新锐品牌的爆发。本期特辑，聚美丽又搜罗了七个很有特色的国内新锐品牌，它们分别是彩妆、护肤和护发的新兴分子，为国内行业的进一步发展添柴加火。

来见识一下这一批各有特色的新品牌吧~

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充满未来感的彩妆品牌万花镜

此前，在聚美丽举办的化妆品研发趋势大会上，科丝美诗战略市场部黄智映曾表示，过去的中国彩妆主流品类可能是底妆和唇部产品，之后重点会在于眼部，实际上华丽大胆的颜色就是今年彩妆的主要趋势。万花镜Kaleidos就是一个用色大胆的彩妆品牌。

曾在欧莱雅任职的品牌创始人蒲杨与其他两位合伙人陈丁和Mark Henry在品牌创立初期做了大量的关于彩妆市场和受众的研究。发现在各种主流的彩妆潮流之下，隐藏着很多更细分的彩妆需求，尤其在中国，这些个性化的需求正在爆炸增长。因此，万花镜Kaleidos的切入点就是面向不拘泥于传统妆容和穿搭的消费者者推出产品。

在谈到品牌的设计理念，创始人之一的陈丁说道：“我们在创立品牌初期就觉得，彩妆不应该被国界、人种和性别所约束。所以一直在探寻那些在各种不同文化和价值上相通的元素。”

万花镜的第一个系列以未来主义为主题，包装设计与眼影配色浓烈奔放，分别有科幻绿、赛博棕、太空粉、VR霓虹和电光薄荷五款眼影盘。据了解，品牌以后的产品会融入更多的色彩哲学和概念。

单色高光包装以亮眼的黄色、蓝色、紫色配以极简抽象元素，马口铁包装很容易让人联想起童年记忆中的糖果铁盒。

品牌目前主要在天猫、小红书和官方网站销售，线下渠道有进美妆集合店WOW Colour，产品售价在79到168元之间。营销方面，万花镜在国内主要侧重与B站、小红书上的KOL合作，在微博和抖音也有布局，也会和一些像李佳琦这样的头部博主合作。

除了国内，品牌也进入美国、英国、澳洲、日本等国家和地区销售，因此品牌也十分注重在海外社媒平台上的营销，主要和Ins、Youtube上的KOL合作，在这些品牌上都有运营自己的官网账号，之后将会开始发力在TikTok上露出。

未来品牌会扩展除彩妆外的其他品类，并在整合供应链、营销及渠道资源后，会去探索不同画像、不同定位、不同肤色的彩妆产品，目标是孵化代表不同用户个性的品牌以形成多品牌矩阵。

成立时间：2017年7月（品牌和第一款产品于2018年8月正式上线）

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国内第一个定制护发品牌诞生