演讲笔记 |欧莱雅于鲲：皮肤微生态的隐形力量

我们发现，随着社交媒体的新营销方式与内容颠覆了品牌方产品开发的模式与路径，尤其是新一代互联网品牌越来越关注原材料所蕴含的技术故事与产地故事，以及整个配方体系倡导的价值主张，过去原料的关注者主要是研发工程师，而如今越来越多的品牌创始人和营销经理人在进行传播工作时，最重要的是从策划新品开始，就把产品和传播内容深度结合，让内容随产品而生。

在内容驱动的时代，原有的产品开发与营销内容创造流程已经无法适应新的媒介环境下的传播需求，作为化妆品品牌必须在产品开发时就思考好该产品(where)在哪传播、(who)向谁传播、(what)传播什么?

为了帮助中国化妆品公司的研发技术人员、产品开发人员能够把握好全球化妆品研发趋势，深刻洞察到消费者的需求，聚美丽以全新互联网在线直播的方式举办了2020中国化妆品研发趋势大会。最终，两天直播创下了10万+观看人次的行业记录。

本次大会我们邀请了多位国内外知名原料供应商高层、品牌研发总监创始人、成分类KOL，共设全球趋势、成分党未来、抗衰老、美白、问题肌肤护理、医学美容、天然植物、彩妆趋势等八大主题板块，由24个主题演讲构成。

作为特邀嘉宾，欧莱雅中国研发和创新中心活性护肤品/高档护肤品开发经理于鲲为我们带来了《皮肤微生物组（皮肤微生态）的隐形力量》的演讲，以下为演讲实录：

今天我就想利用这个机会和大家聊一下，皮肤微生物组（皮肤微生态）的隐形力量。

欧莱雅的研究人员一直在致力于微生物的探索和研究已经超过15年了。我们近期的工作主要都集中在评估中国污染环境下的皮肤微生物组，以及在日本不同年龄段人群的微生物组。在过去的15年中，欧莱雅研发中心在非常有影响力的科学出版物上发表了45篇研究文章，同时还与很多知名机构、大学和其他组织中的23名科学家展开了合作，包括中国科学院上海巴斯德研究所。在这段时间里，欧莱雅研发中心已经在全球进行了57项临床研究，同时分析了近1万份皮肤微生物组的样本。 

当皮肤微生物组（皮肤微生态）被发现了以后，我们逐渐认识到