研发趋势大会 | 美丽修行：从更细节的数据看那些热门成分背后的故事

我们发现，随着社交媒体的新营销方式与内容颠覆了品牌方产品开发的模式与路径，尤其是新一代互联网品牌越来越关注原材料所蕴含的技术故事与产地故事，以及整个配方体系倡导的价值主张，过去原料的关注者主要是研发工程师，而如今越来越多的品牌创始人和营销经理人在进行传播工作时，最重要的是从策划新品开始，就把产品和传播内容深度结合，让内容随产品而生。

在内容驱动的时代，原有的产品开发与营销内容创造流程已经无法适应新的媒介环境下的传播需求，作为化妆品品牌必须在产品开发时就思考好该产品(where)在哪传播、(who)向谁传播、(what)传播什么?

为了帮助中国化妆品公司的研发技术人员、产品开发人员能够把握好全球化妆品研发趋势，深刻洞察到消费者的需求，由聚美丽主办的2020中国化妆品研发趋势也在3月18日-19日以全新互联网在线直播方式展开，在开始第一天，就实现了5.7万+的在线观看人数。

本次大会我们邀请了多位国内外知名原料供应商高层、品牌研发总监创始人、成分类KOL，共设全球趋势、成分党未来、抗衰老、美白、问题肌肤护理、医学美容、天然植物、彩妆趋势等八大主题板块，由24个主题演讲构成。

作为特邀主讲嘉宾，美丽修行的高级数据分析师连雅琼也带来了以《2019消费者关注的热门成分和背后产品的洞察》为主题的演讲。

以下是连雅琼的演讲实录：

大家好，我是美丽修行的高级数据分析师，我叫连雅琼。我们今天大家分享的议题是《2019消费者关注的热门成分和背后产品的洞察》。

首先，鉴于并不是所有人都了解美丽修行，我先简单介绍一下。

相较于为消费者提供餐饮领域的决策入口的大众点评，或者提供旅游业的消费决策入口的马蜂窝，美丽修行与这些平台类似，是化妆品行业的消费决策入口，帮助消费者寻找适合自己肤质的化妆品。

美丽修行，拥有一个有1500万用户的C端APP，为C端用户提供一些肤质测试和推荐产品。另外，我们还打造了美修大数据平台为B端用户提供行业洞察和消费者数据等等。

今天分享的内容很多数据也来自这个数据平台，接下来我们进入正题。我会在从5个方面分析2019年热门成分和背后产品的洞察：

1、2019年消费者热门成分

下图是美丽修行发布的消费者关注的功效成分TOP30榜单，图中的美修指数是我们针对C端消费者在平台上进行的，针对成分链接的点击、收藏、评论等数量计算的综合值，数值越高消费者对该成分的关注度也越高，也通过数据介绍了这些热门成分背后的细节。

根据该图表，烟酰胺以99.53的指数排列在第一，紧随其后的是生育酚乙酸酯、透明质酸钠，以及2019年提及很多的视黄醇棕榈酸酯。

榜单中的多数成分主要是用于抗衰、美白、保湿和抗炎的，这4款成分在榜单中的占比超过了10%。

2、热门成分在商品中的使用情况

整体来看，2019年有30万+的备案商品（占整体67.25%）使用了上文2019消费者喜爱的TOP30成分榜单中的成分。相比2018年的使用情况，2019年增长了21.7%，也证明了成分党的崛起，让大众更加注重消费者喜爱的功效成分的添加。

根据进一步分析发现，2019年使用最多的成分是透明质酸钠，相关的备案商品达到15万+，其次则是尿囊素和维生素E，和消费者最喜爱的成分