数聚：线下国货攻五大社媒平台，日销猛增5万+（2020.2）

刚刚过去的开年以来首次的38女神节大促，不仅仅是4年以来规模最大的一次38节促销活动，同时也是疫情影响下国内的首次大型促销活动。

在这个被外界戏称为“疫情下的双11”促销期间，开始一天时间，天猫的销售业绩就突破了去年同期三天促销活动的销售额。完美日记更是在开卖的同时，40万品牌动物眼影盘告罄，林清轩的人气产品山茶花油更是半小时销售破千万。

虽然目前各品牌还未公布38大促期间的具体业绩，但鉴于本次包括天猫、京东、拼多多、唯品会等等平台对于本次大促十分看重，天猫更是在3月5日大促开始之际增加10亿消费补贴。也正因为如此，本次促销下，使出浑身解数的各品牌的最终成绩也让人十分期待。

△天猫38节大促宣传活动

而相比往年的趣味H5、跨界营销、新品&限定款产品发售的活动，今年国内各大品牌更多尝试以线上直播、内容营销的方式进行推广。

随着内容生态系统竞争正在成为不少品牌关注的核心，聚美丽为美妆行业从业者带来的全新《数聚》也持续将大家所好奇的抖音、公众号、小红书、快手四大知名社交平台的关键数据呈现出来。

为了进一步贴合当下美妆行业人士对于国内社交平台内容的关注重点，聚美丽更是在原先的基础上，联合西瓜数据微博版，将国内率先接触社媒营销，且依然是不少品牌与品牌粉丝接触并进一步了解的微博平台的最新数据展现出来。

注：

聚美丽最新《数聚》栏目联合面朝科技，结合面朝旗下四大数聚平台飞瓜数据、西瓜数据、千瓜数据、飞瓜快数，分别对抖音、公众号、微博、小红书、快手五大知名社交平台的品牌、红人等监测数据进行跟踪分析，定期推出社媒平台数据监测报告。

本系列文章均分为五大板块，分别介绍了抖音热门商品&播主等系列排行，以及公众号、微博、小红书、快手上的相关账号的数据并分类为不同的榜单。

一、抖音三大榜单

1）月度超级爆品TOP20（护肤&彩妆）

相比1月护肤产品整体销量的明显下跌，在2月，快递运输的恢复再加上疫情持续影响大众正常出行，线上购物成为了大部分消费者的消遣方式之一。

正是在这种环境的影响下，法兰琳卡芦荟胶产品在2月18号之后，整体销量迅速增长，相比在去年12月与“芊与子千”、“叶公子”等剧情类百万级、千万级粉丝的大V在剧情类短视频中插入产品广告的方式，在2月，超过10名小型抖音播主（千级粉丝）在2月17、18日集中发布了类似的该款产品的推广视频。随后，越来越多的小型播主加入法兰琳卡芦荟胶的宣传阵容，并将其在2月18日还不足3000的销量，在20日提升到了16万。

△法兰琳卡天猫月销20万+明星产品

而除了法兰琳卡以外，在2月的护肤榜单中，韩束、高姿等国产大牌的人气产品也获得了认可。

另外，和去年情况类似。自2月开始，防晒品类的销售已经逐渐有起色，无论是本次抖音商品排行还是下文中的快手商品排行，防晒类产品均有上榜。

在抖音商品榜单中，除了曾引领防晒喷雾潮流的韩国品牌