新一轮BA大赛拉开大幕，“李佳琦”们正摩拳擦掌

突如其来的疫情让实体商场客流锐减，也促使商场寻求多途径布局线上，尤其是“线上直播”，成为各大商家试水的重要方式。此前微信开启内测加入直播大战，(详见聚美丽此前报道：5G微信直播是噱头还是新风口?)

不少品牌在这个特殊时间选择在微信建立自己的私域流量，号召BA直播卖货。而在前不久，由天猫美妆举办的2020年度的BA直播大赛也拉开帷幕，目前是预热赛，为了配合此次疫情，主题定位：“你好，我在”。

为何选在这个节点开始新一轮的BA大赛，天猫美妆官方表示：“疫情期间品牌线下生意受到重创，导购员也多闲置在家，组织BA大赛是希望通过在困难时期，提升品牌导购的竞争力，打造起线上导购直播体系，在线下门店复工困难的情况下，在线上也能快速转型，让生意不断档，帮品牌渡过生意低谷。”

品类扩充，赛马制度

在被问及今年的BA大赛和以往有何不同时，天猫美妆负责人表示：“今年赛制和往年最大的不同在于开放了除美妆之外，个护、家清的赛道。时间上全年4个季度都会有，现在是第一赛季。”

在比赛机制上，采取了全程直播“赛马”的模式，突出了比赛的紧张感，在话题上，通过#口罩女孩C位营业#、#第一件化妆品的故事#、#萌宠宅家被迫营业#、#白富美3小时洗护内幕大曝光#、#看我花式宅在家#等让BA们可以选择主题自由发挥，在第一阶段BA完成日常任务、达成KPI，获取积分。

表现优秀的品牌TOP3和个人TOP10就会获得天猫美妆的一些资源支持。

天猫美妆会给与哪些“指导”?

就记者目前了解到，美宝莲、MAKE UP FOR EVER、丝芙兰、怡丽丝尔、菲洛嘉 、卡诗、联合利华、环亚旗下各品牌、威娜、立白、维达、flowerplus等品牌都派出了旗下BA参与此次大会。

那天猫美妆这边会给与什么样的资源支持呢?

据负责人表示大致分为三个方面：

(1)整个淘宝导购直播产品体系都会对品牌的开放，从ba绑定、ba管理后台、直播、会员、营销工具到数据看板一体化，品牌的导购上直播更方便了。

(2)BA的系统性培训，包含产品体系的培训以及线上直播能力的体能，让线下BA快速上手直播。

(3)资源和流量的扶持，站内直播公域、短视频，站外抖音赛道等。

除了淘系直播体系的整体支援之外，主办方还邀请了薇娅作为此次BA大赛的榜样力量代言人，张大奕、滕雨佳、呗呗兔等当红KOL承担金牌导师。

目前直播和红人之间的边界越来越模糊，很多的美妆KOL加入直播大军，都取得了不错的成绩，而头部的直播的达人也频频登上“热搜“，当之无愧的成为意见领袖。而这些在红人和直播领域都有不错成绩的KOL们应该能从自身出发，给与参赛者一些心得体会。

7条大赛“建议”仅供品牌方参考

目前，环亚集团旗下各个品牌的旗下BA都参加了此次大赛，环亚集团营销副总裁程英奇对于此次BA大赛也十分重视，在他看来：“参加直播大赛的核心目的就是为了深入学习直播工作，深入了解直播如何在未来的线上线下的营销中发挥作用，因此，直播大赛不是简单的一项工作，而是我们营销创新的需要，是我们行传播性推广升级的需要，更是我们团队自我升级的需要。”

目前环亚已经建立了团队，召开了启动培训会，建立明确的管理小组，程英奇对自己品牌的团队提出了7条意见。

1、每日直播计划公布，每日直播结果公布。

2、每个人每日直播自我总结。

3、每周直播工作会议。

4、每周直播绩效排名公布，将直播做出一个综合指标测评。

5、个别沟通辅导工作，针对有问题的直播伙伴们，要予以帮扶和支持，要跟进和指导。

6、设定