眼部安全护理、小批量生产、微定制.....独博会冒出了这几个细分趋势

近日，2020年新一届独立美博会(Indie Beauty Expo)在加利福尼亚州洛杉矶举行，近190个美妆、健康和生活品牌参加展会，吸引了数百位网红、媒体和投资者前来参会。

独立美博会已成为美妆界发现最新品牌和最新兴趋势的首选目的地。在微定制、环保、CBD纯净美容等大趋势之后，还有一些细分需求逐渐显露，比如眼部安全护理、健康大于护肤等趋势逐渐得到重视。以下是聚美丽为您挑选的一些有特色的新品牌：

关键词：微定制

通过乳头色推荐色号的口红品牌NipLips

定制口红品牌NipLips由亚利桑那州的生物科学家Renae Moomjiann于2019年初创立，需要消费者使用一款APP扫描自己的乳头来匹配颜色，为其推荐最适合的口红。

根据NipLips的说法，完美的口红色号与博主推荐无关，也与季节限定的色彩趋势无关，而是与自己乳头颜色有关。品牌成立的契机是创始人Renae Moomjian的女儿了解到唇膏的完美色号是与人的乳头相配这个事实。

2017年春季，脱口秀节目《he Doctors》中有一个片段是将一个人的乳头色与她理想的裸色唇膏联系起来，包括Marie Claire和Refinery 29等美容杂志都对其进行了尝试，但结果不一。有些人喜欢他们选择的口红，而其他人则不太喜欢。

经过一系列测试和数次前往化妆品店的经历后，她们发现该理论是正确的。在Moomjian和她的女儿进行了自己的实验几个月后，Moomjian邀请了20个朋友尝试一下。她想知道是否使您的唇膏颜色与您的乳头匹配确实是一回事。她说80%的朋友都喜欢他们的精确搭配，而且所有人都喜欢更深色一个色号。

Moomjian表示NipLips的诞生是为了更好地帮助消费者选出适合自己的色号，NipLips提供了“加深”选项，消费者也可以探索颜色相近的其他匹配色号。消费者在购买口红前需要下载一个APP，注册好以后就可以对乳头进行快速的彩色扫描。算法将分析乳头的颜色并作出一个完美的匹配。

此外，乳头的颜色也与激素波动有关，特别是会受到运动、感冒发热等情况的影响。在不同的灯光下，乳头的颜色也会不同。Moomjian说道：“在下单之前问问自己，我想要什么样的造型?是刚锻炼完和男朋友去吃浪漫晚餐，还是在户外徒步旅行，NipLips可以帮你选出最适合的色号。”

实际上APP并不会拍出实际的照片，而是拍出颜色块。创始人 Moomjiann也表示扫描出的照片并不会上传或保存，“照片永远不可能泄露出去，没有人会看到它。”

NipLips坚持100%纯素，产品不含有害化学物质，并使用环保的可持续包装。单支口红售价为22.5美元，品牌宣布会将所有利润的2%捐赠给了支持女性事业的慈善机构。

定制身体护理品牌Sway

Rebecca So是两个孩子的母亲，同时还是洛杉矶一家会计公司的高管，对她来说，保持一天的完美状态非常重要，而这种状态最需要的一个产品就是香体剂。但是她对市面上的香体剂非常不满意。

通过不断的尝试，她最终决定自己干，尝试使用苹果醋、芦荟、玫瑰等天然原料后，她创造了一个天然的排毒配方，使用后不会留下臭味或是残留物。

就这样，经过多年对配方的微调，Sway于2017年诞生了。品牌首先推出一系列腋下护理产品，有香体剂、腋下面膜等，后完善了产品线，推出护肤、身体护理类产品。产品售价在6美元到22美元之间。

Sway的身体护理产品可供消费者自己的喜好对其自定义，比如可以增加水、修复或抗氧剂，或是可以选择自己喜欢的香气，还可以加入一些配料，包括草药、水晶或者珠光成分。Rebecca说道：“我们总共有17种配料，这就像去冰淇淋店可以选择自己喜欢的配料。”

关键词：环保

零浪费美妆品牌Pak Products Co.

Pak Products Co.推出可持续使用的旅游工具包Palette the Original High Fiver，为消费者出行时打包化妆品使用，它正在申请专利的柔韧设计能确保你挤出每一滴产品。

该品牌的创始人和发明者凯特