疫情下上市公司近况如何？2020年开局一观

2020庚子年的开端注定是不平凡的，空气中飘荡着令人生畏的新冠病毒，处处涌动着不安、惊慌和迷茫。

作为上市公司，在遭遇疫情时会遇到什么困难?2020年计划是否会因为疫情而打乱?

在解答这些问题之前，让我们先来看一看到今天为止中国化妆品几大上市公司的成绩单。

△中国化妆品上市公司业绩数据对比

一、丸美股份

2019年，可以说是丸美股份的上市“元年”。

从目前公布的最新数据2019年1-3季度营业收入及净利润来看，2019年1-9月，公司实现营业收入12.11亿元，同比增长14.77%;归属于上市公司股东的净利润3.59亿元，同比增52.26%。

从各季度营收增速对比看来，丸美股份Q3增长迅速，表现优异。上市后的丸美不仅进一步理顺品牌定位，渠道策略，同时营销打法多元化升级，布局新媒体、社交化运营及KOL 带货等新模式。

那么2020年丸美股份如何应对疫情，又是如何规划的呢?

在疫情发生期间，丸美股份曾向中信证券表示，现在疫情下同行都面临全国物流不通畅的压力。物流解禁后，电商会逐步恢复。

由于天猫把2月的大促活动都取消了，丸美认为电商的正常化在2月底3月初。电商会成为丸美比较关注的渠道，成为品牌展现、推新的渠道。

丸美股份的天猫直营TP更换预计在2月底完成，3月开始由新TP运营。同时丸美成立了两个微信工作组，丸美的电商组对接网创的项目工作组，丸美高层对接网创高层的高层工作组。

此外，丸美计划将春纪蜕变为互联网新锐品牌，预计推出72款新品，希望能出1-2款爆品;其品牌运营的人员、资源将比之前增加1.5倍，希望销售能增加1倍。

而在线下，针对CS店、百货渠道，由于重要的灾区如湖北大部分百购门店都关闭了，即使没有关闭的客流也很少。丸美会抓会员推广，线上交易送货上门。

二、上海家化

2019年，对于上海家化来说，也许是一个拐点年。

2019年10月31日，新上市的丸美市值超过家化60多亿。2020年1月16日，珀莱雅股票市值达到206.6亿，超过家化206.4亿。

2019年，上海家化市值不再是化妆品行业头把交椅。

2020年2月12日，上海家化陆续复工，优先加急生产六神抑菌洗手液等防疫物资，在供应链、品牌渠道等各方面都迅速行动。

目前，上海家化线下通过各经营部及时协商调货、并加强其他同类产品的宣传售卖;线上，一方面结合市场需求向消费者推介更多的防疫类产品，启动预售、直播等一系列线上营销形式，另一方面，和供应链及物流商协调沟通，争取尽快解决货品配送问题。

随着市场对防疫除菌产品的大量需求，上海家化表示，加强了对自有及合作品牌，诸如六神、家安、启初、片仔癀、艾禾美等旗下具有除菌、清洁功效产品的宣传。另外，随着疫情发展，品牌市场 团队也在研究和评估后续的消费市场变化，及时对全年的产品开发计划作出调整。

多项举措抗“疫“举措中也可以看出上海家化在整体团队能力，特别在研发、供应链、品牌营销等综合基础能力及全链路团队的完整性，人员素质也很高。

从目前最新的财报数据看来，2019年第三季度上海家化表现不错，营收利润双增长。前三季度上海家化实现营业收入57.35亿元，同比增长5.81%;实现净利润5.4亿元，同比增长19.09%;实现扣非净利润3.79亿元，同比增长2%。

不过，在新锐品牌打造以及社媒运用上，上海家化似乎还有进步空间。尽管2019年，家化在新营销、社媒领域方面取得了一些成绩，如六神RIO鸡尾酒与美加净大白兔润唇膏获得了不少赞誉，也开始和一些网络红人合作。不过，收效有限。

家化最大的问题仍是这家公司目前处于“没有主人”的状态，是一辆由职业经理人握着方向盘但仍在自动驾驶的汽车。

三、珀莱雅

珀莱雅2019年前三季度营业收入20.80亿元、同比增33.35%，归母净利润2.40亿元、同比增32.04%，扣非净利润2.38亿元，同比增41.50%。其中，前三季度珀莱雅电商收入增长60%+，打造了月销量100W+的爆款单品泡泡面膜，彰显电商运营能力出众。

面对疫情，可以从珀莱雅CEO方玉友发表的致员工信中看出珀莱雅的态度。

△珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友参加聚美丽年会

方玉友表示：“与其感叹大街空荡，无人访店，不如拿起手机，进入新零售创新改革的加速期;与其感叹交通封闭，返杭还要主动隔离，不如打开钉钉，认真的开线上会议。与其在市场的大潮中随波逐流，人云亦云，不如逆流而上，做一个市场的逆行者。”

他说：“在珀莱雅近17年的历史中，我们也曾遇到过各种各样的挑战，与以往不同的是，此刻的我们有了更充足的信心和底气 。我们的市值逆市上涨超过了200亿；我们的“五化策略”，其中平台化、生态化、国际化、数据化布局已经在过去两年逐步完善，这已大大提升了我们的抗风险能力;而最为重要的，是我们年轻化的团队，正在成为公司业务发展的主力担当!”

的确，从2017年开始，珀莱雅就开始对研发、市场、销售相关职能组织架构针对新形势做了调整，并不断进行新布局。对于珀莱雅而言，最痛苦的时期已经过去，面对疫情也同样有勇气和担当。

开年以来，珀莱雅已实现多个交易日阳线，累计涨幅超22%。

四、御家汇

御家汇公告信息披露，2019年御家汇与李佳琦直播合作47次，与薇娅直播合作超过30次；与陈洁Kiki、烈儿宝贝等超过1500位网红主播合作，直播总场数累计超8000场。

2019年前三季度的数据显示，御家汇的营业收入6.04亿元，同比下滑3.48%。

同时，御家汇表示，2018年及2019年前三季度，通过网红主播合作涉及的产品销售金额分别占御家汇营业收入0.99%、4.02%。为此，有市场人士推算，2019年御家汇通过网红销售产品的金额约有9158.84万元，直播超8000场，按8000场计算，每场的销售额约为1.14万元。

财报数据显示，销售费用同比上升11.77%至6.77亿元，接近营收的一半。而御家汇近7亿的销售费用与同行的上市公司(上海家化、珀莱雅、拉芳家化、丸美股份等)相比，已是第一位。

截至2019年三季度末，御家汇存货金额为7.41亿元，存货周转天数达到227.84天。而一般护肤品行业产品的库存周期为平均每年周转3-4次，即3-4个月周转一次，周转天数在90-120天内。显然，御家汇存货周转天数已超过一般护肤品平均存货周转天数的近两倍左右。

就这样一家网红公司，2019年净利润暴跌77.05%-92.35%。

沾了网红就能涨吗?还要看是否专业。

五、壹网壹创

2020年1月16日，壹网壹创发布2019年度业绩预告，预计2019年净利润为2.11亿元-2.28亿元，同比增长30%-40%。

壹网壹创解释，报告期内，公司业务发展良好，线上营销业务、线上管理业务、线上分销业务均保持持续增长，推动利润同比增长。报告期内，非经常性损益对公司净利润的影响金额约为1,482万元。从数据上看，壹网壹创同比增长明显。

同时，壹网壹创限制性股权激励落地，拟向14位中层管理人员授予17万股限制性股票激励(包含预留3.1万股)，授予价格103.63元/股。业绩考核条件为：2020-2023年，公司每年扣非净利润(剔除股权激励费用)较2019年增长30%、65%、100%、135%。深度激励中层核心管理人员，能确保公司核心骨干长远发展。业绩考核指标为中层骨干明确可触达激励目标，也为真实落实骨干激励确立业绩底线。

伴随着短视频、直播等新流量方式崛起，壹网壹创自有品牌孵化公司，新品类+新品牌加速拓展，新一代流量运营趋势下网创存在强成长空间。

从年初至今，网创涨幅超过29%。

六、拉芳家化

进入2019年以来，拉芳家化财务数据不甚乐观，营业收入以及净利润持续下降。前三季度，虽然在产品研发、品牌运营管理、营销及渠道升级方面的投入相比去年同期均有增加，但未能阻止业绩下滑。

三季报数据显示，2019年年1-9月，拉芳家化实现营收6.96亿元，同比降低1.84%;归属于母公司所有者的净利润为 5754.14万元，同比下降56.49% ;扣非净利润为4919.39万元，同比下降58.95%。

2019年，拉芳家化在社媒等方面是有转型意识的，而且是两条腿走路，一条是成立专项基金走投资并购，另一条则是内部孵化在广州组独立团队进行尝试。

2020年A股新年首个交易日，拉芳家化也由于网红概念喜迎开门红。1月2日，网红经济指数大涨6.15%，涨幅居于概念板块首位，包括拉芳家化等在内的多只个股狂掀涨停潮。1月3日网红经济指数继续向上，拉芳家化两日内市值上涨超6亿元。

从公司披露的信息来看，拉芳家化截止到2019年前三季度，线上渠道收入占比都不15%，可见拉芳家化的网红经济含量并不高。

总体而言，在新媒体营销上拉芳家化仍有上升空间。

七、名臣健康

2019年10月29日，名臣健康披露三季度财报显示，公司前三季度实现营收3.58亿元，同比下滑4.34%，净利润2075.42万元，同比减少近2成。净利润下滑近两成，有点使人担忧。

同属“大日化”，名臣健康也面临着与拉芳家化类似的困境。

八、华熙生物

2019年堪称是华熙生物的腾飞之年。

年初，和故宫博物院合作开发的故宫口红引发消费者疯抢。多年来以“透明质酸原料供应商”闻名业界的华熙生物走向前台，被消费者广泛熟知。

2月27日，全球生产规模最大、规格品类全、技术含量高的华熙海御透明质酸生产基地项目在高新区开工，并于6月3日投产。

3月21日，华熙生物控股股东