别再站着“看戏”了！直播带货百万，这回你也有份

2019年，中国的美妆行业算是大开大阖的一年，也是冰火两重天的一年。  

在过去的十几年时间里，粗放的传统营销模式让不少本土品牌获得巨大利益，但随着社交时代的到来，未来品牌竞争的核心已经从以渠道为中心转换为以内容生态系统的竞争。  

社交媒体的发展，让影响力得以专业细分，所以普通人成为红人、红人又改写局部世界的案例开始大规模涌现。  

为此，聚美丽分别在4月和6月接连举行了两场社交营销大会，在短短半年的时间里，我们就看到几乎所有的化妆品企业都加快了社交营销的节奏，成熟企业们纷纷觉醒、创业品牌摩拳擦掌积极行动。 

这其中一个不得不说的例子便是格兰玛弗兰。

上月，首届“杏林学堂”大会上，发起人陈丹霞提到，中国已经进入以新客群及其需求为核心出发点，以新产品（服务+）和新技术为突破口的“新消费”时代。

今年社交营销之所以火，很重要的原因是其形式回到了商业本质：形象全面的产品展示，以及主播的专业推荐与贴心服务，满足了消费者心理需求，即产品+服务。

围绕核心用户，打造百万级防晒爆品

同时，陈丹霞进一步指出“新消费”是消费升级趋势的深化演进，它与新零售的区别在于，新零售更偏重于从商家角度看消费者，更侧重渠道效率的提升，而新消费则是站在消费者角度重塑产品定位和盈利模式，是整个大消费行业的理念升级。

直播的火爆也反应了同样的理念，红人之所以能获得粉丝的喜爱，是因为他们的宠粉逻辑