狩猎大众的小众兴趣一点资讯兴趣IP带来短视频的新思考

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　　[提要]近日，由一点资讯自制、由一汽-大众新速腾冠名首期内容的大型兴趣IP《兴趣猎人》微电影正式亮相，第一集《时间修复师》短视频上线天以来，陆续得到了众多明星、平台、KOL等联手推荐，引起了年轻人的关注和热议。

　　近日，由一点资讯自制、由一汽-大众新速腾冠名首期内容的大型兴趣IP《兴趣猎人》微电影正式亮相，第一集《时间修复师》短视频上线天以来，陆续得到了众多明星、平台、KOL等联手推荐，引起了年轻人的关注和热议。

　　移动互联网加剧了“去中心化”的进程，用户“注意力”之争成为平台发力的核心。借助“兴趣”作为分发内容的核心优势，一点资讯聚集了海量的用户基础，并在内容分发领域稳居行业前三位。而关注兴趣群体、孵化超级兴趣IP是一点资讯的独特差异价值所在，它借着全球首创的兴趣引擎技术、365万个兴趣频道标签，抓住大众群体的小众兴趣阅读需求，从兴趣中挖掘潜在的商业价值，打造移动时代注意力营销的新范式。

　　此次《兴趣猎人》与一汽-大众新速腾携手制作的第一期《时间修复师》，一经上线即获得众多主流的争相报道，通过展现这些“兴趣”故事，实现了资讯平台、品牌、小众兴趣群体度的价值满足，让营销更富有想象力和品质感。

　　为了让“有趣”的兴趣与有趣的灵魂匹配，一点资讯还打造“兴趣猎人”专属频道，并依托用户兴趣标签，对此IP视频进行精准推送，通过视频开屏、信息流精准分发、浮标、天女散花等创意营销，激发了视频的海量点击与自主分享，带来兴趣时代的营销质变。

　　《兴趣猎人》结合一点资讯差异化平台价值，为小众兴趣群体打造展现舞台，理解每份热爱，并包容万千选择。每一集也可以是符合品牌调性的定制短片，融用户的兴趣与好奇于营销意义，建立用户与品牌的连接。

　　修表师Sam的故事不算大众，但对“修复”这个话题感兴趣的年轻人却很“大众”。

　　修复旧表对细致耐心和准确度的要求，与一汽-大众新速腾的品牌不谋而合：在苛求细节的过程中，追求产品的品质感。木质表盘的与机械齿轮的交相辉映，无缝衔接品牌产品的卖点，并巧妙融入到视频之中，让优质人物、优质内容与优质产品殊途同归。当价值与兴趣相遇，当品质成为兴趣的延续，一点资讯利用优质内容，将《兴趣猎人》赞助商一汽-大众新速腾产品原生展现，完美还原品牌质感。

　　对小众兴趣的尊重与品质挖掘，反而是一种大气，这也正是《兴趣猎人》IP的包容性所在。在品牌讲求内容化营销的今天，这一IP对于兴趣的尊重和多元包容，为品牌故事提供了载体和出口。

　　在碎片化、粉尘化的今天，为了使真正优质的内容实现极致触碰，一点资讯也搭建了矩阵式的径，不仅实现了资讯平台的全覆盖，还在社交、视频等跨平台达成了深远的营销影响力。

　　预热阶段，《兴趣猎人》吸引到盛一伦、陈楚生、阚清子等明星对其大力推荐，而且在全国多城市户外大屏也同时上线宣传。同步还有大量明星海报、兴趣热点海报在朋友圈进行社会化热传，另外《兴趣猎人》还吸引了爱奇艺、芒果TV、浙江卫视中国蓝、国美等诸多平台的开屏助阵。

　　视频上线后，一点资讯打造线等与网友形成强互动力，并收集大众的热评留言；线下复古Party、街头采访等活动形式形成参与互动链；并与跑酷、摄影等众多豆瓣兴趣活动深度打通，将这一兴趣IP进一步融入到了年轻人的现实生活之中。

　　《兴趣猎人》这一兴趣IP的出现，是一点资讯在短视频领域深挖兴趣价值的一次成功尝试。短视频时代，因视频时长之短，对内容有更高的要求。一点资讯副总裁付继仁谈道，新一年中一点资讯将继续获取更高质量内容，并让这些内容去链接用户的生活。一点资讯将继续秉承深挖价值的，为用户提供有品质、有价值的内容阅读。

　　更多敢想、敢做的年轻人已经蓄势待发，接下来，更多《兴趣猎人》新内容还会陆续上线。一点资讯正是因为有着对兴趣价值的深刻洞察，以及源源不断的精品内容，才敢于逐浪而上、锁定小众市场的商业价值。