被压抑的家电消费需求将在下半年爆发

访中国家用电器协会副理事长 徐东生

线下实体消费几乎为零，供应链中断和物流配送发生困难，AWE 2020延期至2021年 2020年伊始，突如其来的新冠肺炎疫情，令本就复杂严峻的国内外家电市场环境，变得更加难以预测。

近日在接受《中国电子报》记者采访时，中国家用电器协会副理事长徐东生直言，对家电企业而言，2020年上半年是非常严峻的考验。

不过徐东生强调，虽然短期困难明显，但中国家电业的抗风险能力还是值得信任的。 中国家电业最近10年积累和形成的全球化优势已经非常明显，这将为企业应对危机和可持续发展带来保障。

徐东生表示，疫情的影响更多是中短期，无论是普及性消费还是升级性消费，下半年都有望进入一个恢复性增长期。

行业经受严峻考验

疫情期间，中国家用电器协会收到不少企业的反映，线下实体店消费几乎为零。对此徐东生表示，很多家电企业在2020年第一季度的生产、销售等经营活动都会受到不小的影响。

受到疫情持续的影响，不少家电企业的复工时间较往年有2周左右的推迟。另外，受交通管制、人员流动困难、供应链无法迅速恢复的影响，复工率也很难在短期内达到春节前水平。

据徐东生介绍，时至2月底3月初，多数家电企业已恢复生产，但是复产率差别较大。综合实力较强的大中型企业，不但自己克服困难，迅速恢复生产，还尽力动员或者协助相关产业链供应商复工。但是也有少数规模较小的企业，复工率低于30%，甚至有的企业没有复工，特别是疫情严重的湖北地区的相关产业链复工面临较大困难。

供应链中断和物流配送受阻，是企业反映最集中的难题。此外，招工难且成本高也给企业带来挑战，特别是复工后的防疫成本无法预估。徐东生坦言，加上原材料普遍涨价，预计今年家电产业综合成本面临很大提升。

凝心聚力共克时艰

突如其来的新冠肺炎疫情让家电业本就复杂严峻的国内外市场环境，变得更加难测。徐东生表示，在这种情况下，协会更需要发挥协调、政策咨询、搭建平台等方面的作用，为家电行业健康发展提供助力。

协会第一时间建立会员应对疫情的信息收集通道，及时汇总会员复工情况、遇到的困难以及对后续政策的意见和建议等，向工信部、商务部、发改委和轻工业联合会等部门反映会员诉求。 徐东生告诉记者。

徐东生透露，协会将做好一切困难准备，全力支持会员恢复生产经营，同时也将积极协调各方资源，帮助企业创造各种有利条件，宣传展示品牌，促进市场和贸易。

不久前，AWE组委会宣布原计划3月在上海举办的AWE2020延期至2021年，与AWE2021合并举办。消息一经公布，很多企业纷纷表达遗憾。一年一度的AWE已经成为家电行业期待的盛会，企业都会铆足劲在这个时候展示最新的产品和技术。作为主办方，徐东生表示，这是组委会经过慎重考虑做出的决定。 这样的决定是为了最大限度保障国内外展商、观众以及合作伙伴的健康与安全，也是为了确保展会的效果与参展商的权益。

疫情结束后，行业很可能需要一个提振士气的平台和机会。徐东生指出，协会和AWE组委会将密切关注形势的发展，努力策划好下一期展会，帮助企业宣传品牌、推广产品。

相信中国家电业抗风险能力

徐东生认为，对于国内市场而言，疫情的影响是短期的，要相信中国家电业的抗风险能力。一是随着电商渗透率的提高以及行业促销节点的改变，春节过后两个月已经成为家电销售的淡季，此时叠加上疫情，不会对家电全年的销售造成太大影响;二是，除湖北外，国内其余各地的疫情有望在三月底结束，企业的生产、销售后续将逐步恢复。

让徐东生更加有底气的是，中国家电企业最近十年积累和形成的全球化优势已经非常明显，疫情不会打乱和影响中国家电产业链的完整性优势。

一些具有全球化战略意识的国内企业提前布局，为企业应对危机和可持续发展带来保障。以海尔为例，在全球范围内实现了设计、制造、营销 三位一体 的本土化布局，海外市场占比超过40%。

家电业近几年智能化生产不断发展，很多企业自动化生产效率显著提高，生产方面受疫情影响有限。比如主要生产压缩机启动器和保护器的浙江企业越强，大力投入自动化设备，对劳动力的依赖性明显降低。目前越强的实际产能已经恢复到98%，正在完成2020年开年后接到的新订单。

在接受采访时，徐东生表示，此次疫情促使更多家电企业对产业未来进行更深层次的思考。一方面，本次疫情使企业由劳动密集型向智能制造转型得到更多审视。如何进一步加快制造-物流-供应链的自动化、信息化和智能化转型升级，最大限度地降低对于人工的依赖，成为非常迫切的问题。另一方面，如何全球化布局，分散产业风险，也是发展到一定阶段和规模的企业必须要思考和着手投入的选项，尤其是海外工厂建设，推动自有品牌的运营体系等。

徐东生分析指出，2020年下半年，家电市场将激发出此前被压抑的消费需求，无论是普及性消费还是升级性消费，都有望进入一个恢复性增长期。