一行还比一行惨，今年手机行业还能再次复苏吗？

受新冠肺炎的影响，2020年的年初和以往不同，大多数人都没有走亲访友、结伴出行，而是宅在家里 躺着为国家做贡献 。其实疫情不止对个人的影响巨大，对很多行业也有很大的波动。比如 口罩 脱销、 贺岁 撤档、 文旅 谢客、 假期 延长、取消各种聚餐、庆典活动等等...但这些都还不算最严重的情况，最可怕的莫过于疫情之后，带来的一连串的 蝴蝶效应 ，比如消费者的消费能力和消费欲望下降，企业的生产成本增加和供应链价格上涨等等，而在这其中，手机行业当然也不例外。

和线上网购平台乐观的情况不同，手机行业的日子并不好过，因为渠道、营销、供应链、消费需求等多个层面都遭遇了不小的冲击，所以今年第一季度的出货量肯定会下降很多。另一方面，很多原定于第一季度发布和上市的手机也都推迟发布，有的则改为了线上发布。

手机线上发布或延期发布，线下体验店关门

大家都知道，每年的2月份都是手机圈最热闹的时候，原因有很多。

首先是因为2月基本都是农历新年后的第一个月，很多人都复工或者开学了，大家都希望能讨个好彩头，置办一些新的物品，所以此时发布手机的销量会比较高。

IQOO等各大厂商都进行了线上发布会

然后是高通处理器的原因，熟悉手机的小伙伴应该都知道，每年的2-3月份基本都是各大厂商争夺骁龙旗舰处理器首发的时候，在这两个月里面各大厂商都是打的不可开交。最后就是2月份的科技大会比较多，比如一年一度的巴塞罗那世界移动通信大会(简称MWC)，在这个大会里面，手机厂商不仅会带来一系列新品，也会带来很多新技术。

受疫情影响，这些原定于2月份举行的活动和发布会都全部取消了(或者转战线上)，其中还包括举办了33年从未取消的MWC大会，由此可见此次疫情的影响有多严重。

苹果关停了大中华区以外所有体验店

而手机厂商来说，从最开始的小米10，到之后的OPPO Find X2、黑鲨3、红魔5G、vivo NEX3S等等，全部都统一改成了线上发布会。和以往不同，由于是线上发布会，所以对手机厂商的营销传播也提出了很高的要求，比如要找到一套适合线上营销的流程。因为在缺少线下传播的情况下，很难精准地推广产品，这也对很多传统的线下手机厂商造成了不小的冲击。

内存、闪存拉高了手机价格

有人可能会说了，很多厂商不一直都是主打线上吗，对他们应该没什么影响吧。其实不然，除了宣传和推广之外，手机厂商们最担心的就是供应链了。在疫情的影响下，大部分供应链企业都选择延期复工，此举直接波及了全球手机产业链。因为中国是一个制造业大国，生产了全球70%的智能手机。如果疫情持续时间过长，畅销机型和新上市机型就很难达到产量需求(比如上月发布的小米10，至今都还没有完全开放购买)。

而那些工厂在武汉的企业更是不堪重负，比如联想。其董事长兼首席执行官杨元庆表示，武汉是联想制造的大本营之一。所以复工延迟，流通停滞是不可避免的，在短期内联想的生产肯定会滞后一点。虽然很多手机厂商都有自己的生产线和代工厂，也都在 渐进式 复工，但从疫情的发展情况来看，要想短时间内恢复全部的产能并非易事。这些因素都直接影响手了机厂商今年一季度的整体销量。而来自上游元器件厂商对于手机厂商的影响则更加长远，甚至将会波及下半年的秋季新品的上市。

拿内存来说，全球两大内存厂商是三星电子和SK海力士，而这两家企业均有员工感染新冠肺炎，加上韩国疫情爆发，所以肯定会影响到工厂的生产进度。雪上加霜的是，3月8日晚间，三星电子的一家的半导体工厂废水处理厂还发生了火灾，而这个厂区正是用于生产DRAM和NAND Flash芯片。

熟悉手机的朋友应该都知道，前两年就有过内存价格暴涨的情况，导致手机厂商被动涨价，也打击了很多厂商的价格优势。而这次的疫情也影响到了很多手机厂商，国内的新品旗舰手机纷纷涨价也不是没有原因的。

消费萎靡需求降低

再就是和消费需求有关了，这里要先说说线下市场。由于很多地方的疫情还没完全解封，因此绝大多数的第三方卖场、店铺都处于关闭状态，这对线下渠道的冲击非常致命。所以可以预见，手机厂商都将面临一个艰难的开局。

另外值得一提的是，即使很多地方确诊清零了，但很多卖场还是没有开门。因为此前是 内防输出 的政策，而现在则是 外防输入 ，所以即使很多地方清零了也管控的很严。这样一来，如果国外的疫情不控制住的话，国内想要恢复之前的运转也很难。

而面对突如其来的疫情，手机厂商不得不选择搁置线下市场，转向线上市场发力，但线上、线下渠道重新布局，对于任何一个手机品牌来说都是一场考验。

由于线下市场不景气，再加上疫情的影响，导致消费者的需求变得越来越低。还有一部分原因是消费者换机需求的不足。因为目前的手机市场正处于4G与5G切换之际，但对于消费者而言，5G尚未展示出相对于4G明显的差异化体验，导致消费者在换机时显得更加犹豫。

在加上目前的厂商并没有找到用户的核心痛点，所主打的高像素和曲面屏并没有太多的刺激到消费者，所以消费者的换机需求也就越来越低。

因为这些因素，也就导致了今年上半年手机行业的需求变低。

今年的手机行业还能恢复到之前的状态吗?

其实恢复是肯定能恢复的，虽说目前还是处于 外防输入 的阶段，但很多人都开始谈论 复工后的经济影响有多大，多久能恢复到之前的状态 这些问题了。

虽然负面影响已经波及到所有行业，但各个行业的扛疫能力有所不同。相对来说，手机行业的抗压性和恢复速度都比较强，还是比较容易恢复的，可不能否认的是，手机又是一个复杂的产业，即使在年中全面恢复年前的产能，但要想恢复到年前那种状态，最少还要等到年底。

总之，这次疫情对经济的影响还是比较明显的，更多的服务和公司会由线下转为线上，也会从密集的城区转向比较开阔的郊区。但是我们相信在全国和全世界人民的共同努力下，各行各业都能有序恢复过来，包括我们关注的手机行业。