家电企业纷纷更名 究竟想摆脱什么？

继 海信电器 更名 海信视像 之后，又一家家电企业宣布更名。1月13日，TCL集团发布公告称，将 TCL集团股份有限公司 变更为 TCL科技集团股份有限公司 ，同时对应证券简称变更为 TCL科技 ，英文简称为 TCL TECH 。

据了解，产业重组是TCL集团更名为TCL科技集团的主要原因之一，新的名字更加强调高科技产业的特点，更符合TCL经营现状。

近年来，不少家电企业纷纷更名，不断扩张业务边界，从单一走向多元，试图向综合性企业转型。早些时候， 青岛海尔 更名为 海尔智家 ， 创维数码 更名为 创维集团 ，而在上月， 海信电器 也正式完成更名。

扎堆更名的背后，从某种程度上说，是传统家电企业对现阶段家电市场的深度焦虑和积极应对。5G时代的加速到来，让2019年的家电行业再起波澜，所有家电企业都开始积极拥抱物联网，家电企业之间的竞争也由单一产品的竞争转向生态的竞争、使用场景的竞争。在这场 智能化、互联化、生态化 新赛道中，互联网新玩家展现出了惊人的创造力和统治力，着实让传统家电企业 压力山大 。

在电视这个细分领域，就涌现了一批带着崭新理念的跨界玩家，他们不断淡化 电视 这个品类，代之以 智慧屏 或其他符合未来趋势的全新物种。当电视不再是 电视 的时候，当存量博弈转向升维竞争的时候，传统家电企业多年积累的品牌优势就荡然无存，就像提到TCL我们就会自然想到电视，那 电视 如果没有了呢?一个品牌就能代表一个品类，我们说这个品牌是成功的，但一个品牌只代表一个品类，那它或许也是失败的。

通过更名，有利于这些传统家电企业摆脱 传统产业 的刻板印象，在新生代互联网的大背景下赢得更多未来用户，同时，一个健康的、积极的、准确的企业名称也能向外界强调企业新的定位与方向，在变幻莫测的市场竞争中将主动权牢牢拿捏在手里。

海尔智家 创维集团 海信视像 TCL科技集团 ，新的名字在业务理念、品牌战略、生态延展上显然更加宏大，更重要的是，这些更名后的企业也在向资本市场和消费市场释放一个信号，那就是，我们是一家综合性的、有层次的、有未来的科技企业。