高端冰箱低价竞争战开启？

秋冬季冰箱行业开始回暖，迎来一轮热销。近日，受益于双11大促，11月冰箱线上、线下市场整体回暖，零售额分别增长15.3%、5.6%，但各类产品线上均价同比大幅下滑，中高端冰箱进入降价竞争状态。业内人士预计，在整个市场低增长、以升级换新需求为主的状况下，冰箱行业均价下行的趋势还将持续一段时间，品牌集中度会进一步提高。

今年以来，冰箱整体线上均价下滑明显。而双11、双12大促，商家 以价换量 的策略使冰箱市场逐步回暖。奥维云网(AVC)最新推总数据显示，今年11月冰箱线下市场零售额67亿元，同比增长5.6%，零售量170万台，同比增长3.9%;线上市场零售额53亿元，同比增长15.3%，零售量216万台，同比增长20.9%。

与此同时，头部企业也开始参与其中。近日格力电器发布公告称，对两款中高端冰箱进行让利，涉及到的三个产品降价力度均超过5折。对此产业观察家丁少将告诉记者，与空调市场不同，格力在冰箱市场的影响力还十分有限。

记者注意到，当前冰箱市场多门高端化趋势逐渐显现，多门冰箱市场份额逐渐上升并对双门、三门冰箱产生挤压。然而，为何以多门为主的高端冰箱也开始进入低价竞争?产业观察家丁少将表示： 冰箱市场近两年来整体进入了低增长的轨道，以升级换新需求为主，整体需求不振让存量市场竞争趋于激烈，产品均价下滑的以价换量成为大部分厂商采取的战术动作。另外，冰箱行业较为成熟，也让行业难以通过技术迭代带来价值和价格的提升。

对于冰箱行业下一步的走势，业内预计，由于冰箱行业整体有效需求不足，行业均价下行的趋势还将持续一段时间，品牌集中度将进一步提高，在技术和消费两方面的升级下，行业才将进行新一轮的洗牌。