转战OLED遇市场“寒冬” LGD广州工厂“量产”腰斩？

位于广州黄埔区开达路旁的乐金显示(中国)有限公司(英文名称LG Display，以下简称 LGD )园区内的OLED工厂，从2017年动工至今已逾两年。早在2018年时LGD方面就表示，LGD广州8.5代OLED面板生产线量产后，每月产能为6万片玻璃基板，之后将逐步提升到最大产能每月9万片。这是LGD将业务核心从LCD转向OLED之后的一个大动作。

尽管LGD广州OLED工厂今年8月底宣布竣工投产，但却遭遇中国彩电市场下行。研究机构IHS Markit预计，今年中国市场的OLED 电视销量为16万台，比2018年的17万台减少1万台，2019年中国OLED电视市场将出现8年来首次下滑。

近日，《中国经营报》记者前往LGD位于黄埔区的OLED工厂走访，发现仍有大批建筑工人进出厂区施工。来自工厂的多名员工透露，从8月底开始试产至今，还未接到量产的通知。LGD相关负责人对此表示： 广州OLED工厂目前正处于最后的品质爬坡阶段。经过最后的调试，预计今年年内正常量产。

OLED工厂竣工多月未量产

位于广州黄埔区开达路旁的LGD园区内的OLED工厂大楼，在粉色丝木棉花的映衬下，远远望去崭新又美观。工厂从2017年7月动工建设，到今年8月底，LGD已经为其举办了竣工典礼。然而，本报记者近日前往实地走访却发现，到了下班时间，便有大批头戴安全帽的工人从里面一涌而出。

现场，施工单位贴出的印有 危险!禁止靠近 字样的提示围了一圈。工人们向记者透露，工厂还在施工。

一位负责无尘车间吊顶工程的师傅告诉记者，这里还是一片草地的时候，他就跟着施工团队过来了，现在工程进入后半段，他在负责高楼层的车间装饰工作，按计划，要到明年中旬完工。

师傅还透露： 低楼层的一些车间已经开始工作了，我负责的高楼层车间，还没见到工厂的内部员工。 另一位负责车间亚克力板安装工作的师傅也表示，他所在的车间没有见到生产迹象。

据了解，LGD正在加速将业务核心从LCD生产转向OLED。广州OLED工厂是LGD8.5代面板生产线投资计划的产物，2018年获得中国国家市场监督管理总局的审批通过，但工厂在2017年已经动工，投资总额达460亿元，占地19万多平方米，地上9层，总面积达56万平方米。

此条8.5代OLED产线是LGD继模组工厂、液晶产线外，在广州建立的第三条产线。根据LGD方面介绍，该产线量产后每月产能为6万片玻璃基板，最大产能将达到9万片玻璃基板，大于韩国坡州E3、E4工厂的7万片月产能。主要生产的是55-77英寸电视用OLED面板。

产业观察家刘步尘指出： OLED是非常好的显示技术，由于具有柔性显示的技术特性，是 显示无处不在时代 优秀的显示产品。OLED也是LGD的战略产品，是LGD超越竞品的新跑道。等LGD广州OLED项目实现规模量产，OLED面板大幅度降价可能存在，可有效对OLED电视形成市场刺激。

然而，近日却有媒体报道，广州OLED工厂因良率问题，导致量产度比预期落后，产量仅为预期目标的50%~60%。本报记者从现场获悉，OLED工厂实际仍处于试产阶段。

一位负责给生产面板的机器做调试的外协员工透露，他所负责的设备已经试产3个多月，而他所在楼层，只有部分车间有生产活动。 一层楼里有不同的车间，我看到只有部分在工作，而这些车间也不是一直在生产，只是随机地开始工作。

《中国经营报》记者询问LGD相关人员，剩余的建筑施工是否影响到OLED的日常生产工作，对方未对此给出正面答复。

转型遇市场低迷 拦路虎

近年来，LGD正加速将事业核心从LCD转向OLED，相关人员近日仍向记者透露，公司会继续加速这个转换计划。

在换道起跑的过程中，今年9月份LGD还进行过重组，多达1/4的高管被裁。为了开源节流，LGD采取了自愿性裁员计划，在公司韩国工厂工作了五年时间以上的员工，可以提出自愿减员申请。

业务转型的背后，LGD业绩下滑的现状浮出水面。今年第三季度，LGD销售额为5.822兆韩元，同比下降5%，低于市场预估的5.99兆韩元;营业利润为-4370亿韩元，大于市场预估的-3203亿韩元，去年同期为获利175亿韩元。

然而，LGD的转型之路可谓 屋漏偏逢连夜雨 ，就在广州OLED工厂宣布竣工的2019年，中国彩电市场突遇 寒流 ，OLED电视同受波及。

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据，今年1~10月，中国整体电视市场累计销售量为3633万台，而OLED电视市场累计销量仅为15.4万台，占比不足4.5个百分点。

同时，研究机构IHS Markit预计，今年中国市场的OLED 电视销量为16万台，比2018年的17万台减少1万台，2019年中国OLED电视市场将出现8年来首次下滑。

中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋指出： 近年来彩电的开机率不断下滑，销量也不好，在未来，不求整个市场回暖，只要企业能够企稳不大幅度下降，都算利好消息。企业要认清的是，不是彩电产品技术不行了，而是消费者不需要了。那么，企业转型的方向，应该是往内容输出、提高用户留存率走才有出路。

产业观察家洪仕斌指出： 从显示技术角度讲，OLED屏是未来的发展方向，但现阶段与电视市场表现是背离的，因此非常考验LGD的耐心。当下，LGD靠单兵作战很难突围，想要进一步打开中国的电视市场，它可以考虑和正在发力的彩电企业合作，把OLED作为一个核心部件全力打造，不适合将自己定位成一个整体供应商。

事实上，OLED电视因在价格上不具优势，在中国市场上的销量一直没能打开。但据了解，LGD的广州OLED工厂因采用多尺寸混切(MMG)制程，生产成本可比韩国工厂低，有望借此提高OLED电视的价格竞争力，进而刺激销售量。

但是，因为中国彩电市场行情下行，让外界猜测或造成LGD广州OLED工厂没能实现预期产量。

记者现场走访LGD广州OLED工厂获悉，一位负责封装工作的内部员工透露，因为还没量产，现阶段工作量不大，同时也没有接到何时进行量产的指示，他还表示： 除了建筑施工外，车间工作设备已经配备完毕，如果有生产的计划，基本可以应付。

记者就 市场行情是否导致LGD暂缓量产OLED产品 向LGD相关人员进行求证，对方并未就问题本身给出回复，而是表示： 广州OLED工厂是今年8月份竣工的新工厂，目前正处于最后的品质爬坡阶段。生产量与当初预期相比有所减少。从目前的情况来看，正处于设备，品质，良品率等调试阶段，并需要得到客户的认可。经过最后的调试，预计今年年内正常量产。 然而，2019年转眼结束，记者询问是否确能量产，对方回复 一切正常。